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随着英伟达成为全球最大的无晶圆厂芯片公司,高通专注于人工智能和汽车

跨语桥梁
2023-11-21
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大数跨境 导读: 高通将自己定位为人工智能领域的关键参与者,今天宣布该公司推出了新的车载生成人工智能功能,扩展到两轮车,并与亚马逊网络服务建立了新的合作伙伴关系。

 
到目前为止,大型语言模型依赖于云上的大量数据来生成文本和图像,但高通首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙 (Cristiano Amon) 押注,有一天,生成式人工智能在云端的需求也将很高。
阿蒙在 6 月份接受 CNBC 采访时表示:“我认为我们拥有非常独特的能力,可以在本地运行这些模型,不仅可以提高性能,还可以显着降低成本。”
高通
我们几乎所有的智能手机都采用了该技术。它在 80 年代开创了无线连接能力,一直到今天的 5G 调制解调器——为每台使用其专利核心技术进行通信的设备收取许可费。现在,它正在研究一种使用生成式人工智能的全新方式。

直到上个月,高通还是全球最大的无晶圆厂芯片公司。现在英伟达
在其最近的收益报告中 收入翻倍后,该公司获得了这一称号。

围绕 ChatGPT 等生成人工智能模型的炒作推动了这只失控股票的成功,这些模型是在 Nvidia 的图形处理单元或 GPU 上进行训练的。 

这就是为什么高通将自己定位为人工智能领域的关键参与者,今天宣布该公司推出了新的车载生成人工智能功能,扩展到两轮车,并与云计算建立了新的合作伙伴关系。亚马逊网络服务的领导者。 

到目前为止,大型语言模型依赖于云上的大量数据来生成文本和图像。但高通首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙 (Cristiano Amon) 坚信,有一天,生成式人工智能在 云端的需求也会很高。

阿蒙在 6 月份接受 CNBC 采访时表示:“对于生成的每个单词,你都会在数据中心进行大量计算。” “我认为我们拥有非常独特的能力,可以在本地运行这些模型,不仅可以提高性能,还可以显着降低成本。”

苹果是高通最大的客户之一,但这种关系未来的不确定性可能是推动高通推动多元化的另一个原因。目前正在生产的所有 iPhone 型号都配备了高通调制解调器,包括将于下周推出的下一款型号。但阿蒙一直向投资者公开表示这笔交易可能会如何尽快结束。

“我们不知道我们是否会在 24 年出现在 iPhone 中,”他说。

即使苹果开发自己的芯片,高通仍然是 Android 手机调制解调器的最大供应商。

高通智能手机部门负责人克里斯帕特里克表示:“实际上,苹果在我们业务中所占的份额越来越小。”

开启细胞时代
高通公司从一开始就一直处于智能手机领域的中心地位。

1985 年,来自一家名为 Linkabit 的科技初创公司的七位同事在圣地亚哥 Irwin Jacobs 的家中会面,在那里他们提出了高通(Qualcomm)的想法,Qualcomm 是“Quality Communications”的缩写。雅各布斯将继续掌舵 20 年。

1989 年,该公司决定放弃当时公认的电信标准,使用码分多址拨打第一个电话。借助 CDMA,多个发射器通过单个通信通道同时发送信息,“试图获得足够的容量,以便世界上每个人都可以拥有手机,”阿蒙解释道。 

CDMA 随后成为当今 3G、4G 和 5G 的基础。

“没有人相信他们。没有人认为 CDMA 会起作用,”D2D Advisory 的杰伊·戈德堡 (Jay Goldberg) 说,他已经报道了高通公司 20 年。“他们不仅让 CDMA 发挥作用,而且还继续让其他移动设备更好地发挥作用。”

高通公司曾一度生产自己的手机,并于 1998 年发布了第一款商用 CDMA 智能手机。其首款 Snapdragon 手机芯片组于 2007 年问世,而 Snapdragon 仍然是高通公司至今最为知名的产品线。Snapdragon处理器有助于为手机、个人电脑、平板电脑、汽车等提供动力和连接。

“这确实是设备的大脑,”帕特里克说。“因此,这就是完成大量数字处理的地方。其中包括与蜂窝塔进行通信的调制解调器等......在您喜爱的、每天使用的产品的核心,有一个非常高通是这件事的中心,这是一个很好的机会。”

涉及的不仅仅是高通的硬件。该公司还通过授权塑造我们沟通方式的核心技术概念来赚钱。如今,高通拥有超过 14 万项专利。

Futurum Group 首席执行官丹尼尔·纽曼 (Daniel Newman) 表示:“关于高通,最容易被误解的一点是,它不仅是一家芯片制造商,而且还是一家授权其知识产权的公司。” “这为苹果等公司以及该公司生产的其他原始设备制造商创造了收入来源,即使他们的芯片组没有专门用于设备中。 

纽曼补充道:“这可能是高通业务中最具争议的部分之一。”

2017年,高通面临两起重大诉讼,其中一项来自联邦贸易委员会,因其在无线芯片领域的突出地位而可能存在不公平的专利许可做法。2020 年,上诉法院推翻了之前的反垄断裁决,这意味着高通取得了胜利。  

另一起诉讼来自苹果公司,该公司起诉高通公司,要求其向苹果公司收取“与高通公司无关”的技术专利费,并要求其赔偿约 10 亿美元。几个月后,高通起诉苹果侵犯专利权。2019 年,双方达成和解,结束了法律诉讼。

同样是在 2017 年,高通面临博通1170 亿美元的恶意收购企图
。该交易被时任总统唐纳德·特朗普以国家安全问题为由阻止。 

伯恩斯坦研究公司 (Bernstein Research) 高级分析师史黛西·拉斯贡 (Stacy Rasgon) 告诉 CNBC:“有一段时间,有四五年的时间,事情就像一件接一件的事情发生。” “这就像打地鼠一样。这太疯狂了。……实际上,在所有法律问题上,他们都取得了胜利。”

尽管如此,对幕后技术许可的如此大的关注已经在公众意识方面产生了一个单独的问题。

“事实上,人们常常不知道这是高通公司,这才是障碍,”纽曼说。“当你购买通用汽车或宝马时,你不知道它是由高通提供技术支持的。当你购买三星设备时,你不知道它是由高通提供支持的……我认为这通常是它在投资者方面的摩擦,以及为什么它的估值通常比英伟达、苹果等一些同行低得多以及其他正在制造硅的公司。”

另一个摩擦点来自地缘政治问题。与中国以及中国和台湾之间日益紧张的关系引发了人们对所有主要芯片设计商对亚洲芯片制造商的依赖程度的担忧。这就是为什么台积电、三星、英特尔
和其他公司正在美国建造大型先进芯片工厂。他们的目标是在价值 520 亿美元的《芯片和科学法案》的激励下将制造业回流。由于美国缺乏熟练的半导体劳动力,其中一些计划已经被推迟

高通公司的阿蒙告诉 CNBC,该公司承诺将台积电位于亚利桑那州推迟的晶圆厂项目的“近一半产能”投入其中。

苹果之外的生活
高通告诉 CNBC,其半导体业务正在增长,而许可已占收入的一小部分。问题仍然是,如果没有苹果,芯片业务能否继续增长。

自 2010 年以来,苹果确实为其 iPhone 和 iPad 制造了自己的A 系列处理器。2019年,当与高通长达两年的法律战结束时,苹果收购了英特尔的 5G 调制解调器业务,以开发自己的蜂窝调制解调器, 也。

“苹果公司明确表示,他们希望完全摆脱高通,转而采用自己的调制解调器,[但]尚不清楚他们是否能够实现这一目标,[或者]何时能够做到,”戈德堡说。“它与苹果芯片制造的其他东西非常不同。”

苹果并不是唯一一家放弃高通芯片的公司。中国智能手机制造商华为目前在其所有高端手机中都使用高通的4G芯片。但由于美国公司向中国提供先进技术的出口管制,它很快就会转向5G,转向中国制造的芯片。

与此同时,智能手机作为一个整体正面临着全行业的低迷。出货量有望达到十年来的最低点。

八月,高通公布第三财季营收低于预期。继 6 月份解雇 415 名员工后,该公司正计划进行另一轮裁员。该公司目前拥有约 51,000 名员工。

“我认为,宏观经济并不是高通独有的,”阿蒙说。“许多公司一直在调整业务规模,我们与其他同行没有什么不同。”

由于智能手机市场的不确定性,高通已将大部分重点转向其他 智能设备的芯片。其中最主要的是汽车,阿蒙称之为“我们高通差异化战略中最亮点的部分”。

高通将其硬件芯片、传感器和软件套件称为“Snapdragon 数字机箱”。上周,它展示了该系统如何实现大型语言模型和生成人工智能的免提帮助的潜在用例。例如,查找食谱并将配料添加到购物清单中,或者生成虚拟生日贺卡并将其发送给家庭成员。

目前,高通的数字底盘为云连接视频和音频、高级驾驶员辅助系统等提供支持。它应用于新款凯迪拉克凯雷德 IQ等汽车以及梅赛德斯-奔驰、宝马、Stellantis、现代、捷豹路虎和索尼本田移动的车型中。

“这需要时间,但这些设计胜利预示着未来,”纽曼说。“它们确实提高了收入的可预测性。该公司看到越来越多的全球最大的汽车制造商选择其技术至少部分用于其......互联汽车堆栈。”

高通还致力于多元化发展,涉足物联网领域,例如虚拟或增强现实耳机。

“我们是Meta选择的合作伙伴
,”阿蒙说。“我们一直在与微软合作。我们一直在与Google合作
和三星。...当每个人都要去购买眼镜时,很难确定时机,但我们知道这肯定会成为下一个计算平台。”

高通还试图打入 PC 中央处理器的竞争世界,与英特尔和AMD等服务器巨头展开竞争
。2021 年,高通以 14 亿美元收购了 CPU 初创公司 Nuvia,尽管Arm在 2022 年起诉高通,称其仅将其架构授权给 Nuvia,而不是其新所有者。尽管如此,高通表示其基于 Arm 的处理器将在 2024 年应用于个人电脑。

“我认为,对于人工智能和生成式人工智能,如果这成为消费者真正想要笔记本电脑中的功能,那么高通实际上有一个非常好的解决方案,”戈德堡说。“因此,这也许是高通进军 PC 市场的千载难逢的机会。”

云端人工智能
自 11 月 ChatGPT 推出以来,Nvidia 取得了令人难以置信的表现,高通对 AI 的大力推动并不令人意外,但这也不是新鲜事。阿蒙告诉 CNBC,高通公司在人工智能功能方面的研究已有大约十年的时间。

“我们经常谈论这种混合人工智能,”阿蒙说。“你将在设备上运行一些东西,因为有时设备会实时提供来自你的独特东西,或者你可以让云抢占先机。但归根结底,我认为云与设备相结合的力量非常巨大。”

5 月,微软
宣布了将在高通 Snapdragon 处理器上运行的离线人工智能模型的计划。7 月,Meta 宣布其 ChatGPT 竞争对手 Llama 2 将于 2024 年在手机和 PC 上运行高通芯片。 

“该公司最大的机会是弄清楚这些人工智能应用程序是什么,它是否与增强现实相关,是否与智能汽车相关,是否与下一代游戏相关,是否与生产力工具和应用程序相关——它有能力将芯片组放入这些设备中,可以处理和处理这些不同的工作负载,当然,也能够从中获利,”纽曼说。

目前,设备端人工智能的业务尚未得到证实。目前,大型语言模型在充满云 GPU 的服务器场上运行,可以处理其巨大的计算和数据需求。

“高通是否能够为其每一位被许可人和每一款拥有这些先进人工智能功能的芯片组追加销售溢价?” 纽曼问道。“这个特定的答案将是高通在人工智能领域取得多大成功的最大决定因素。”
原文链接:https://www.cnbc.com/2023/09/05/qualcomm-focuses-on-auto-and-ai-as-apple-business-faces-uncertainty.html

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