发布的Listing被系统下架删除？发布产品前，先做这一步

大数跨境的伙伴们

2023-06-29

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导读：按照亚马逊最近几年的规则，发布产品时是需要商标名的，但亚马逊又开了一个小口子，如果没有商标，开通白名单也可以，于是有些卖家在发布产品时，找服务商开通白名单然后发布产品，这样做固然可以操作简单快速推进，但也给后续埋下了隐患，如果系统识别到Listing商标名不一致，或者不小心和别人的商标撞衫了，都容易平添许多烦恼。

遇到多个卖家的询问，说新店铺下来后，发布产品时还没有注册商标，于是随手写了一个商标名发布，发布之后也发货了，却遭遇被系统下架，原因是自己没有品牌控制权，试着修改品牌名却也改不了。现在的状况是，Listing被下架，自己没有Listing 的编辑权限，FBA有库存，还有发货在路上，不知道该怎么办了。

这可能是不少新卖家会遇到的问题。

按照亚马逊最近几年的规则，发布产品时是需要商标名的，但亚马逊又开了一个小口子，如果没有商标，开通白名单也可以，于是有些卖家在发布产品时，找服务商开通白名单然后发布产品，这样做固然可以操作简单快速推进，但也给后续埋下了隐患，如果系统识别到Listing商标名不一致，或者不小心和别人的商标撞衫了，都容易平添许多烦恼。

所以，在给孵化营的学员上课时，我的建议是，账号下来之后，就要把商标注册放在首要考虑。

首先选择自己感兴趣的类目，如果有可能，再进一步的，选择自己感兴趣的具体产品，然后，结合类目、产品、英语发音习惯等，取几个商标名，然后找商标注册机构协助查询一下，评估一下这些备选商标名通过的几率。

如果所选商标名称通过几率高，自己也确实对对应的类目和产品感兴趣，不妨先注册商标。以美国为例，从商标申请提交到拿到商标受理书大概需要1周左右，再加上取名、查询、准备使用证据等等，一般来说，需要2周左右。

利用这两周的时间做选品，产品选出来，商标受理书也拿到了，接下来做品牌备案，完成品牌备案之后再发布产品，这样的流程就可以规避文章开头的那种发布了产品发现商标名不能用又不能改的尴尬局面。

还有同学询问，那如果是想经营多个类目的产品，或者暂时无法确定要经营哪个类目的产品，这种情况下，有必要注册多个类目吗？

从法律保护的角度来说，确实是经营销售哪个类目的产品，你注册的商标就应该覆盖到对应的类目，但问题是，如果真的这样做，那我们大概得一次性注册45个类目了。注册多个类目，最直接的结果就是前期的注册费用翻番甚至翻几番了，而对于一个新卖家来说，前期根本没有必要这么做，成本太高。

对于新卖家来说，核心的一点是，前期控制成本的同时，能够达到亚马逊平台的基本要求即可。

注册商标，做品牌备案，然后发布产品时不受阻，这是亚马逊平台的基本要求，是需要我们每个卖家必须做的。

那如果运营到后期，做大了做强了想打造品牌了，该怎么办呢？

到那时候，你已经有了资金、有了经验，也有了更高维度的运营视角，这时候再去增加类目补充注册也不完。当然，更多的场景可能是，你会发现自己原来注册的商标名太丑了，没有感染力也无法赋予品牌寓意，不如重新注册一个能够叫得响的名字更好。

从迈开第一步到做大做强，我们很难做到一步到位，每一步都把握刚刚好的当下，然后迈着小碎步不停歇的前进，就好。

作者介绍：跨境电商创业者，资深跨境电商人，《亚马逊跨境电商运营宝典》、《增长飞轮：亚马逊跨境电商运营精要》二书作者，外贸（跨境）行业从业17年，有着丰富的平台实操经验，熟悉各跨境电商平台的运营。
文章转载至公众号：跨境电商赢商荟，作者：赢商荟-老魏，大数跨境经授权转载

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