一、广告格式的完整清单
Threads广告通过Meta Ads Manager统一管理，跨境卖家可以像管理Facebook和Instagram广告一样操作Threads版位。支持的格式包括：4:5比例的图片广告和视频广告、轮播广告、Advantage+目录广告以及应用广告。图片宽高比范围为1.91:1至9:16，超出4:5比例的竖版图片会被自动居中裁剪。轮播广告目前仅支持图片格式，Advantage+目录广告也仅限图片和图片轮播。
二、广告版位设置与账户管理
Threads feed版位在使用Advantage+或手动版位的新广告系列中默认开启，广告主可以通过手动版位设置选择退出。Threads账户现在可以在Business Settings中与Facebook和Instagram账户一起审核和管理。2026年9月起，Threads和Instagram的用户名不再要求匹配，没有Instagram账号的企业也可以独立在Threads上运行广告。
三、广告投放的初期节奏与成本基准
Meta表示，Threads广告的投放量初期保持在较低水平，投放节奏为渐进式展开。CPM目前在3到8美元区间，CPC在0.30到1.50美元区间。只有0.04%的Meta广告总支出流向Threads，这一比例意味着极低的竞价压力和显著低于成熟平台的使用成本。
四、优化建议与注意事项
跨境卖家在投放时需要注意，Threads是移动端专属平台，没有桌面版体验，所有素材需要针对竖屏和文字优先的消费场景进行适配。Threads广告创意与Instagram有本质区别，文字优先的格式、对话式的文案和真实的幕后内容在Threads上表现更好，精致的产品视觉素材效果反而较差。
建议先从图片广告和视频广告开始测试，等获得足够的转化数据后再考虑轮播和目录广告。广告素材需要适配Threads的对话式内容环境，避免过于商业化的硬广风格，更接近原生内容的广告在Threads上的表现会更好。对于已经在投放Facebook和Instagram广告的跨境卖家，Threads广告的启用只需要在现有广告系列中勾选版位即可，不需要新的像素、新的账户或额外的测量设置。
