一、用户增长的里程碑
2026年6月16日，Meta宣布Threads月活跃用户突破5亿，距离2025年8月披露的4亿月活，10个月内新增约1亿用户。扎克伯格在播客节目中表示，Threads在整体规模上已与X不相上下。Threads负责人Connor Hayes表示，平台的日活用户相比一年前也有所增长。
分析师预计Threads在2026年有望实现约113亿美元的营收。增长的原因与其过去一年持续上线新功能密不可分，包括DM私信、幽灵帖子等，这些功能补齐了平台的基础体验。
二、与X的平台对比
第三方数据显示，Threads的iOS与Android移动端日活用户在2026年初的多个时间节点领先于X。2026年1月的数据显示，Threads移动端日活为1.43亿，X为1.25亿。2025年9月，Meta的平台在日活跃用户数方面正式超越了X。但在网页端流量和人均使用时长方面，X仍保持优势。
三、独立的社区生态正在形成
超过三分之一有社交连接的Threads日活用户，其主要关注对象与Instagram不同，说明Threads正在形成独立的兴趣关系和社区生态。Threads的Communities社区功能也已结束测试，正式成为平台的重要流量入口。新增的发现中心允许用户直接按兴趣搜索群组，为每个群组设置独特的标识图标，并添加特色成员头衔。社区内的实时聊天功能在2026年7月扩展至所有群组。
四、对跨境卖家的评估价值
5亿月活的规模意味着Threads已具备作为独立渠道运营的用户基础。对于评估出海渠道的跨境卖家，Threads的用户增长趋势和社区生态正在形成，平台最核心的内容仍然是观点、讨论、回复和人与人之间的真实交流，而非精致的产品展示。
这意味着品牌需要调整内容策略，从“发布产品”转向“参与讨论”，才能在Threads上获得自然流量。Threads目前的活跃用户主要围绕体育、韩流、书籍和流行文化等话题展开讨论，在这些话题领域有内容能力的品牌可以优先布局。
