一、AI广告标注范围扩大
2026年6月1日，Meta更新了广告透明度公告，明确了AI生成内容在Facebook和Instagram广告中的标注方式。Meta开始推出“About this ad”统一板块，将AI标签和其他透明度信息整合在广告的三点菜单中。
原有的AI标签主要针对Meta自有生成式AI工具创建或大幅编辑的广告。2026年6月的更新将这一范围扩展至第三方AI工具。Meta会使用行业标准信号来识别部分使用外部AI工具创建或编辑的广告，检测到信号后会在“About this ad”中加入“AI info”标签。
对于跨境卖家，这意味着使用AI生成产品图、修改背景、制作多语言版本素材的工作流需要更加透明。如果广告中包含AI生成的拟真人物，标签可能会出现在“Sponsored”标签旁边，而不仅限于三点菜单中。
二、欧洲数字税附加费正式落地
Meta从2026年7月1日起对特定地区的广告投放加收地区附加费，用于覆盖各国征收的数字服务税。费率分三档：奥地利和土耳其5%，法国、意大利、西班牙3%，英国2%。费用按广告展示受众所在地收取，与广告主公司注册地无关。
Meta在给广告主的邮件中举例说明：如果你在意大利投放价值100美元的广告，当地地点费用为3%，你将被收取100美元广告费加3美元地点费，总计103美元。
使用Advantage+智能投放的商家需要额外注意：即便定向设置了无附加费的地区，系统的自动扩量仍可能触发跨区展示，产生附加费。中国市场的广告主自2026年10月1日起全部按新规执行。
三、电商工具的全面升级
2026年6月，Meta在戛纳国际创意节前宣布了一轮电商工具的重大扩展，核心变化集中在三个方向。
直播购物工具登陆Facebook。 Live Video Ads首次登陆Instagram并全球拓展至Facebook，商家可以将直播内容转化为广告触达新客户。Facebook上线了Live Shopping Tools，观众在观看直播时可以直接浏览商品、查看价格并完成购买。Meta与CommentSold、Firework、LiveMeUp等直播电商平台合作，让卖家可以将符合条件的直播转化为广告。
联盟营销合作伙伴扩展。 Meta将Facebook联盟合作伙伴计划扩展至Flipkart和Mercado Libre，Lazada即将加入亚洲市场。澳大利亚的创作者已可以在Reels和Feed帖子中添加联盟链接或标记商业目录中的产品。Meta还推出了虚拟卡结账功能，系统从消费者的现有账户生成临时一次性卡号，消费者无需直接向商家提供信用卡信息即可完成交易。
用户反馈影响Reels推荐。 Facebook正在测试一项名为“User True Interest Survey”的机制，在用户观看Reels后弹出1到5分的兴趣匹配评分，直接影响Reels的推荐权重。这意味着内容不仅要吸引观看，还要让用户觉得“和我的兴趣匹配”。
四、对跨境卖家的实操建议
核算欧洲投放的真实成本。 财务核算以Meta后台实付账单为准，不能只看广告管理工具里的消耗数据。针对税率5%的奥地利和土耳其，评估是否将预算调配至税率更低的地区。建议在季度预算中预留2%到5%的附加费空间，避免月底账单超出预期。
使用AI素材时保留制作记录。 建立素材制作日志，记录每个广告是否使用了AI工具以及具体用途。如果使用AI工具生成了拟真人物或大幅修改了产品图片，确保在提交广告时完成标注。
测试直播购物的转化效率。 直播购物的转化率平均在10%到20%之间，远高于静态帖子的1%到3%。如果品牌有直播能力，可以先用Facebook Live测试，确认直播到独立站的转化路径跑通后，再通过Live Video Ads放大流量。
关注联盟打标的机会窗口。 品牌需要确保商品目录在Meta Commerce Manager中保持完整和更新，这样创作者才能在Reels中标记产品。商品数据越完整，被创作者选中并产生追踪销售的概率越高。对于中小卖家，这是一个低成本获取红人合作和销售转化的机会。
