一、理解 Criteo 零售媒体优势
Criteo 零售媒体依托其 Commerce Grid 数据网络，打通品牌与零售商的数据壁垒，实现基于真实购物行为和消费者意图的精准广告投放。相比传统广告，Criteo 零售媒体具有以下优势：
- 数据驱动，精准定向：利用零售商销售数据、用户浏览和购买行为，实时调整广告投放，锁定高意向消费者。
- 跨渠道触达消费者：支持电商平台首页、搜索页、商品详情页、移动App及合作媒体全链路投放，覆盖消费者购物的各个关键环节。
- 动态广告素材：自动生成个性化广告内容，提升广告相关性和点击率。
- 效果可量化：结合销售转化数据，帮助品牌实时监测广告表现，优化ROI。
二、品牌投放策略与实践
1. 选择合适的零售媒体平台与位置
品牌应结合产品类别和目标消费群体，选择与目标客户匹配的零售商及广告版位。例如，家电类品牌可优先考虑大型综合电商平台的首页和搜索结果页广告位；时尚服饰品牌则适合利用商品详情页推荐位提升关联销售。
2. 数据驱动的精准人群定向
利用 Criteo 的 Commerce Grid 及 AI 算法，根据用户的浏览、购买、收藏行为，锁定潜在高价值客户，减少无效曝光，提升广告转化率。
3. 动态创意与个性化内容
采用动态重定向广告，根据消费者过往行为实时生成符合其兴趣的产品广告，提升点击率和转化率。
4. 跨渠道协同投放
结合零售媒体广告与社交媒体、搜索广告进行多渠道整合投放，强化品牌触达频次，增强消费者认知与购买意愿。
5. 持续监测与优化
利用 Criteo 提供的实时数据报表，跟踪广告曝光、点击和销售转化，及时调整预算分配和广告素材，持续提升广告效果。
三、实际案例分享
1. 旅行平台 Trip.com —— 国际化、全漏斗扩展
投放内容：从网站低阶重定向起步，扩展添加 APP 下载获客与再定向广告。
成效：
- 应用下载量环比增长 158%，
- 应用内订单量增长 159%，
- 转化率提升 30%，每订单成本下降 37%，多渠道效果明显
Trip.com 借助 Criteo 的自动化竞价与跨设备数据，实现了国际市场用户增长和全球化投放战略。
2. 美妆巨头 Sephora —— 全维度投放，ROAS 飞升
方案实施：结合动态重定向与 Audience Match（针对已知客户）、Customer Acquisition 洞察新用户，全漏斗发挥。
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结果亮眼：
- 投资回报率提升 725%；
- 2 600 个来自 Criteo 的新增销售；
- 达成 45% 独立用户的再互动
Sephora 在多入口、多设备、全流程均衡触达，有效提升品牌黏性与销售转化。
3. 英国服装零售商 New Look —— 流量与营收双提升
投放方式：以 Criteo 动态重定向为核心，长期挖掘潜客、唤醒老客。
效果凸显：
- 年营收提升 93%，
- 流量提升 23%，
- 广告成本下降 26%，表现优异
长期战略合作令 New Look 能持续优化，不断提高 ROI。
四、总结
品牌借助 Criteo 零售媒体，不仅可以精准锁定高意向消费者，实现高效曝光，还能通过动态创意和多渠道整合提升转化率。实际案例证明，合理利用 Criteo 零售媒体解决方案，能够显著促进品牌销售增长和市场竞争力提升。
未来，随着零售媒体生态的不断完善与技术升级，品牌在投放策略上将更加智能化和数据驱动。建议品牌持续关注 Criteo 零售媒体新功能，结合自身业务特点，灵活调整投放方案，实现广告效果最大化。
