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欧盟慌了!用关税守卫本土电商

大数跨境
2024-06-05
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大数跨境 导读:击碎中国电商们的低价优势?

路透社透露:德国支持欧盟对进口税进行全面改革,包括取消进口税豁免。

进口税豁免政策指的是:根据现行的欧盟法规,从非欧盟国家在线购买的包裹如果价值低于150欧元,则无需缴纳关税。

今年3月初,欧洲议会批准了海关改革法案,但该法案将在6月初的欧洲大选后再进行进一步的评估,届时将组建新议会。

 

此举针对的对象是来自中国的在线零售商Temu和Shein,他们的竞争对手——欧洲的零售商们有一个普遍的共识:进口税豁免政策让Temu和Shein抢占了他们的市场。

树大招风的中国电商平台

市场研究机构Appinio的一项调查显示,Temu进入德国市场仅九个月,平台的访问量就接近Otto(30%)和Ebay(44%)等老牌电商。

德国《经济周刊》一项独家调查显示:在德国零售业和电商行业中,每三个经理人中就有一个担心自己公司会受到中国竞争者Temu、Shein的冲击。

德国二手商品供应商Rebuy的负责人Philipp Gattner说:“之前从未出现过可以与之相比的事件。”

以如此强势姿态占领市场的中国电商们引起了德国人的焦虑症,中国电商平台隐私问题、产品安全问题等都变成媒体关注的重点。

本土电商的守卫战

德国支持欧盟对进口税进行全面改革,这并不是德国对中国电商的首次发难。

早在今年3月底,德国消费者协会对Temu的“多项违规行为”提出了警告,并希望对其提起诉讼,而Temu方也对一系列的“误解”进行了辩护和解释。

德国零售协会一直在游说德国政府,说免税政策让Shein和Temu等在线平台进入欧盟的包裹大量增加,体量之大已经超出了海关的目前检查能力。并且卖家可能会通过拆分货物、减少单件货品价值的方式钻进口税豁免的空子。

最后的结果是,德国联邦财政部长克里斯蒂安·林德纳(Christian Lindner)表示,德国将支持欧盟取消150欧元的进口税豁免。

Temu和Shein针对此举做出了回应:

Shein表示:“我们会遵守相关国家的海关税务的法律和法规。”当被问及这项改革可能对公司产生的影响时,Shein反驳了问题本身:“大家似乎有种普遍的误解(认为是便宜包裹的免税政策让Temu和Shein抢占了市场)。我们的产品之所以这么便宜,是因为我们的商业模式是由强大技术和算法支持的,我们的供应方式也可以根据需求灵活地调整。”

Temu也否认公司业务的增长主要是由免税政策推动的“我们快速扩张背后的主要驱动力是我们多年来培养的供应链运输效率和运营能力。我们也不会为了绕过海关管制进行拆分包裹、虚假申报的操作。”

愿望成真还是事与愿违?

德国《经济周刊》一项独家调查显示:德国零售业和电商行业的经理人们认为,仅靠保护主义无法应对来自中国的新挑战。五分之一的人认为德国零售业和电子商务本身就没有强大的竞争力;三分之一的受访者认为,如果不做出重大的改变,德国零售业和电子商务将被亚洲的竞争对手远远甩在身后。而竞争力不足的主要原因是缺乏专业知识以及公司对商业模式变化的应对非常迟缓;三分之一的人认为,德国经理人“不具备以数据为基础制定决策的技能”。

虽然这项政策针对的对象不言自明,但是波及的范围可不只是中国电商们。

包括亚马逊和eBay在内的行业协会Ecommerce Europe表示,取消免税限制将增加贸易摩擦,并可能导致美国等主要贸易伙伴采取报复措施。

这项改革究竟能否如发起人最初设想那样——有力地抑制中国电商在本土的发展呢?不同于中国电商积极配合的态度,这项政策波及的其他国家又会做出什么样的行动呢?让我们等待政策落地后,事情究竟会如何发展吧。

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