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从广告营销看品牌,可口可乐何以成为【世纪硬通货】

LoveAd爱竞广告
2024-04-18
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大数跨境 导读:从广告营销看品牌,可口可乐何以成为【世纪硬通货】

可口可乐这个牌子谁不认识?

文化的象征,全球最受欢迎的品牌之一。

你知道吗?

它是世界上第二个被普遍认知的词汇,仅次于“好的”。

从每天只卖九瓶饮料的小公司,到如今的巨头,除了那神秘配方,它的成功秘诀就在于品牌。而品牌背后,是一系列出色的广告活动在支撑。

下面小编带大家盘点那些经典的可口可乐广告!

01、1971年广告神曲:“世界买杯可乐”

可口可乐这牌子,正能量满满!从品牌诞生之日起,它就在向全球消费者传播正能量,带来欢乐。

然而,到了70年代,可口可乐的品牌传播发生了巨大的转变,首次超越了产品本身,创作出了一部最著名的广告之一。

广告里,一群来自五湖四海的朋友,在意大利的山顶高歌:“我要给世界买杯可乐”。在那动荡的年代,他们聚在一起,传播和谐与欢乐。

看了还是感动满满,绝对是广告界的经典之作!

02、《嘿,小子,接着!》(1979年)

这广告简直是个暖心故事集!可口可乐就像黏合剂,把人们聚在一起。

这则广告大火,甚至后来还在1980年的超级碗广告时段播放。

广告里,“硬汉”乔·格林受伤一瘸一拐,粉丝递上可乐救场。喝完可乐,乔立马精神抖擞,两人都笑开了花,广告结尾还来了个金句:“来瓶可乐,笑一笑”。

03、《北极光》(1993年)

说到可口可乐的经典广告,怎能不提那些创意满满的圣诞大片呢?简直数不胜数!

这是可口可乐与北极熊长期合作的第一个广告,最终促成了他们与世界自然基金会的合作。这样的合作一直延续至今。

04、《节日就要来临》(1995年)

这则可口可乐广告绝对是经典中的经典,越品越有味。

音乐、灯光、营造出的期待感……最后那句“没有什么比可口可乐更能点亮圣诞”,简直是点睛之笔!

05、《快乐工厂》(2006年)

这部制作精良的作品,时间跨度相当大。

这部比平常更长的动画视频见证了可口可乐品牌进军新领域、尝试新广告风格的历程。

它的创意和想象力,简直和苏斯博士的奇幻世界有得一拼!从街边到自动售货机,再到神秘的可乐制造之旅,看得人眼花缭乱。

06、《快乐贩卖机》(2010年)

可口可乐的“快乐贩卖机”广告可是个大胆尝试,也是他们首部网络爆红之作!

最初,这只是一个校园特技活动,在大学食堂里摆了个特殊的可口可乐自动售货机,给路过的学生送上“幸福大礼包”。

结果这广告暖心又动人,全球消费者都被打动了。如今这种策略已经很常见,但当时绝对算是创新之举!

每次小编走到自动售货机前,都盼着能遇到这样的好事。

07、《相信更美好世界的理由》(2011年)

2011年环境灾难、经济崩盘……仿佛过山车般直坠谷底,一片黑暗。

那年,乐观情绪稀缺,许多人连微笑都做不到,更别说相信世界会变得更好。

然而,可口可乐广告以全新的创意重新演绎了绿洲乐队的《一切随它去》,搭配屏幕上那些充满希望的文字,旨在传递人们迫切需要的正能量和对未来的憧憬。

广告的核心情感是:尽管世界上坏事频发,但好事总是层出不穷。随着广告的推进,情感逐渐积累,最后以那句朴实却力量满满的“有理由相信世界会更美好”收尾,让人心生希望。

08、《共享一瓶可乐》(2011年至今)

有时候,最出色的创意恰恰就是那些看似简单到不可思议的点子。就拿这个“共享一瓶可乐”活动来说吧。

它最初在澳大利亚亮相,目的就是要提升品牌知名度,让消费者感到更加亲近。通过将全国最热门的150个名字印在数百万瓶可乐上,成功引发了广泛关注。

这个创意一经推出就火遍全球,各国都纷纷加入,并结合本土特色进行创意延伸。

比如,在中国,瓶子上印的是昵称而不是名字,更加贴近了消费者的个性化需求。

时至今日,这个活动依然如火如荼地进行着,不断推出新的创意和玩法。

09、《世界杯》(2014年)

问:可口可乐公司和足球有什么共同点?

答:它们都能将人们紧密联系在一起。

在赞助2014年巴西世界杯时,可口可乐公司便巧妙利用了这一共通点。

这部创意作品记录了全球各地人们的生活片段,并通过他们对足球的热爱,将这些故事串联成一个引人入胜的篇章。

对小编而言,这次活动最出彩的地方在于,可口可乐公司真的做到了言行一致,成功吸引了来自90多个国家的超过一百万球迷亲临巴西,共同见证这一全球盛事。

10、《在一起》(2015年)

2015年,可乐瓶迎来了百岁诞辰!为了庆祝这个特殊日子,品牌精心策划了一场创意满满的宣传活动,覆盖了报纸、户外和电影等多个领域。

这场宣传活动用可乐瓶的经典轮廓讲述和平与爱的故事。各种年龄和肤色的手手牵手,巧妙地拼凑出瓶子的轮廓,既有趣又寓意深远!

11、《尝试不要听到这个》(2019年)

这场多感官宣传活动看似简单,实则巧妙运用声音感觉。在平面广告中,它展现了优秀视觉广告的精髓:

它基于深入洞察,每个人和他们的宠物都熟悉可乐的声音。

简洁易懂,瞬间引发共鸣,又充满新鲜感。

12、《保持距离,共克时艰》(2020年)

2020年,焦虑与不确定性交织,但也催生了一些极具创意的作品。

可口可乐在时代广场广告牌上喊话:“保持距离,更团结!”这一信息火速传遍全球,多亏了社交媒体。

这创意简单又惊艳,字母分开,却传递出深深的团结情。

可口可乐,危机中也能带给我们快乐,不愧是品牌大佬!

13、《你能看到可乐瓶吗?》(2020年)

这则可口可乐广告是不是让你忍不住多看几眼?

它确实做到了!

这些平面广告席卷欧洲,利用视觉错觉与顾客开了个玩笑。广告中,品牌标志与“感受它”的文字代替了瓶盖,轻松玩转品牌元素。

14、《Para Todos》(2021年)

这又是可口可乐在疫情期间用广告传递正能量的一个佳作。

继之前的平面广告后,可口可乐阿根廷分公司迅速推出了一部名为“Para Todos”的视频广告,意为“为所有人”。

这部广告不仅覆盖80个国家,还译成了20种语言,通过巧妙运用各种可乐瓶罐元素,激励人们在全球隔离期间团结一致、共克时艰。

广告的细节处理和创意表现让人惊叹,堪称可口可乐品牌史上的佳作之一。

15、《杰作》(2023年)

可口可乐在创意广告方面始终走在前沿,从创意角度来看,这部广告或许不是可口可乐的巅峰之作。

但他们巧妙运用新技术与精湛的技艺讲述故事,引起了广泛的热议。该广告让现代艺术作品“活”了起来,随着可乐瓶穿梭于每一幅画作之中。

此外,3D 广告牌和数字收藏品与这部主角大片相得益彰,虽然这的创意手法并不新鲜,但可口可乐依旧玩出了新花样。

回顾可口可乐那些脍炙人口的广告,可以为我们带来一些新的启示和灵感。

  • 深入了解你的目标受众,挖掘他们的真实需求和喜好。只有真正贴近个人的广告,才能触动受众的情感,产生共鸣。

  • 广告不仅是反映文化的镜子,更是塑造文化的工具。因此,广告主应该思考如何通过广告传递积极的价值观和影响力。

  • 广告制作过程中,要注重趣味性。一个有趣、生动的广告更容易引起受众的注意和兴趣,从而提升广告的传播效果和影响力。

  • 一致性是广告的重要原则,但并不意味着要单调重复。广告主应该保持品牌的核心价值和特色,同时不断创新和变化,让广告更具吸引力和新鲜感。

  • 简洁是广告制作的黄金法则。一个好的广告应该言简意赅,能够迅速传达核心信息。

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