首页
跨境活动
快讯
知识分类
出海平台
(4460)
千万不能错过的跨境平台知识大全
流量密码
(5881)
出海品牌订单极速增长的秘密
出海蓝图
(5472)
跨境人必须知道的海外市场格局
产业赛道
(4438)
每个行业赛道都能走出跨境状元
物流仓储
(1451)
全球跨境物流仓储知识、政策与趋势
跨境支付
(529)
跨境收付方式与行情动态分析
选品策略
(731)
全方位选品方案与选品工具洞察
实操手册
(4811)
跨境行业从0到1运维指南
跨境百科
跨境培训
KOL私享课
跨境直播课
跨境工具优惠
大数课件包
全部会员内容
企业服务
找服务
优质企业
免费入驻
企业会员
市场合作
跨境导航
0
0
分享网址
上线即登顶多个国家iOS免费榜,莉莉丝爆款神话仍将继续
扬帆出海
2024-04-17
3301
导读:那么,本次打破常规的卡牌游戏《剑与远征:启程》的宣发投放是怎么做的,市场表现又如何?让我们来一起聊一聊
3月27日,莉莉丝的《剑与远征:启程(AFK Journey)》开启海外公测,上线全球164个国家和地区。首日便登顶
美国
、加拿大、英国等多个地区的iOS免费榜,在全球61个国家及地区进入前10,大有席卷全球的趋势。
图源:点点数据
作为莉莉丝的新游,能够吸引众多玩家和业内人士的关注,看起来是一件十分正常的事情,毕竟上一款《剑与远征》的影响可以说是相当深远。那么,本次打破常规的卡牌游戏《剑与远征:启程》的宣发投放是怎么做的,市场表现又如何?让我们来一起聊一聊。
市场增长一路狂奔
上线海外12天,《剑与远征:启程》仅iOS全球下载量已达130w,收入超500w。目前单日收入最高点在4月3日,为553,503美元,收入总体数据仍呈增长趋势,有望再破新高。
图源:点点数据
其实《剑与远征:启程》的战果还远不止这些,它同时发布了手游和PC版本,并且在游戏官网充值可享受5%的优惠,因此实际收入将比iOS平台统计到的数据更多。如今,越来越多的游戏选择研发跨平台和官网充值,不仅丰富了收入来源渠道,更能避开平台的高抽成,提升利润率。
《剑与远征:启程》在下载和收入上能够展现出如此潜力,除了莉莉丝这块招牌,更重要的就是游戏内容牢牢抓住了很多慕名而来的玩家的心,无论是画风还是玩法都值得一提。
游戏采用古典简约的3D魔法绘本画风,柔和的色彩渐变效果,给人舒心愉悦的感觉,使其西幻美术风格更具独特美感。之前《剑与远征》的画风就与众不同,有着很强的古典装饰插画的既视感,《剑与远征:启程》一定程度上继承了这一点,清新简约但又细节感满满。
游戏中除了我们熟悉的挂机玩法,还有六种玩法将随着玩家挂机进度逐步解锁。各种PVE、PVP玩法都包含其中,带来不同于以往卡牌游戏的更多样化的游戏体验。
战局中,可摆放英雄的16格位置不局限于我方场地,可上场5位英雄。场地中可能还会有墙体、炸药桶等可以设置战术的地形和物品,再加上调整阵型可能会有出其不意的效果,跳出数值卡牌游戏的模式,增强了战斗的趣味性和策略性。
战斗累了,适合来到伊索米亚大世界逛一逛,放松一下身心。
卡牌+大世界的玩法不仅回应了满怀期待的老玩家,更能吸纳更多其他类型的玩家。在大世界进行探索,可以跟遇见的其他玩家进行简单的互动社交,还有大量的NPC交互,宝箱拾取,野怪战斗等,甚至还有被路过玩家吓得嘎嘎跑掉的大鹅,这些都给这片世界带来了更多的沉浸感。这些在大世界中的行动,很多都穿插在主线、支线的剧情中,这也让游戏剧情变得更加生动。
如何解决卡牌游戏将数值作为唯一目标,所带来的枯燥感?莉莉丝选择在丰富玩法的同时,将英雄养成上进行减负设计。
英雄最低等级共享,同职业装备共享,签到送全英雄等,都在着力将游戏成长轻度化,减轻玩家肝和氪的负担。甚至在没有很多英雄进行养成的情况下,也能有从游戏中找到自己的乐趣,比如“荣誉对决”模式中,玩家每局所使用的英雄、装备等都从随机商店获得,是真正公平的肉鸽玩法模式。
最值得关注的是,《剑与远征:启程》将突破传统卡牌RPG游戏数值养成的局限性,以“剧本”为固定周期,稳定更新新内容新玩法,每个单元剧本的大世界探索内容将以可体验的形式永久保留,解决单调的数值追求带来的疲惫感。同时”剧本“内的进度,不会影响剧本外的养成,减少玩家为追版本造成的来自数值积累的压力。
这是卡牌游戏中少见的框架,十分大胆又充满革新意味,既丰富了玩法,又没有被多玩法绑架而增加玩家负担,这意味着会将游戏的长线运营时间更大限度地拉长,但也会增加相当大的工作量。按照官方说法,当前版本为”初始剧本“,而后续更新的剧本单元将会耗费多久的时间,是否能跟得上玩家的步伐,以及会不会重复增加肝度等,或许还存在很多需要解决的问题。
买量投放短期爆发
好的游戏内容当然要让更多潜在玩家看到。AppGrowing数据显示,《剑与远征:启程》在2022年9月23日便开始了投放,但投放力度很小,几乎可以忽略不计。2月22日,着手为上线做准备,投放广告数开始增长。在3月27日上线当天,投放量开始了大幅度增长,在3月30日达到顶峰,当天广告总数为992,呈短期爆发趋势。
本次短期爆发的投放重点放在欧美地区,投放量前五的国家分别是加拿大、澳大利亚、法国、美国、新加坡。这与《剑与远征:启程》登上iOS免费榜前10的榜单所在国家相重合,可以看出颇有成效。
图源:AppGrowing
另外,投放素材类型以视频和纵向视频为主,视频占比为61.83%,在YouTube、TikTok、Google Ads、Apple Search投放占比最高。
数据来源:AppGrowing
素材内容以游戏实录、角色PV和主播讲解为主,着重展现游戏画风和玩法,让玩家对尝试游戏产生兴趣。
英雄技能大招动画
主播介绍大世界探索玩法
注重UCG建设
在《剑与远征:启程》的官方youtube账号上,上线之前发布的游戏视频关注度都比较高,均有十几、上百万次的播放。尤其是游戏上线当天发布的视频,在7天时间里就获得了505万次观看。
在游戏上线前,官方账号就十分注重与玩家的互动。游戏策划答疑、角色展示以及PAXEast2024参展互动等,给予期待游戏上线的玩家满满的正向反馈。
《剑与远征:启程》在运营上还十分注重UCG活动,游戏上线之前就在Facebook和X推送了绘画和视频内容创作者计划,以及招募更多社区版主,努力塑造良好的游戏社区氛围。游戏的UCG创作内容有时还会带来破圈机遇,能够不断吸引新老玩家,增强玩家黏性。
EsperiArt大赛鼓励玩家通过同人绘画作品,将《剑与远征:启程》的迷人世界带入生活。绘画创作大赛中的奖励包括现金、《剑与远征:启程》限定纪念品、游戏内钻石等。玩家参与活动的积极性很高,目前已收到不少高质量作品,同时也深受玩家们的追捧。
《剑与远征:启程》有品牌优势的加成,也肩负着多样化玩法创新的使命。它是莉莉丝“超越预期“战略的第一款产品,也是其新十年的启程之作。莉莉丝是否能将发一款爆一款的神话继续下去,还有待时间的考验。
【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,大数跨境欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源大数跨境;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至
zoey@10100.com
,我们将第一时间核实、处理。
游戏
市场分析
出海市场
0
0
扬帆出海
互联网出海服务平台 帮助中国企业扬帆出海
内容
53
粉丝
0
关注
评论部分
相关文章
清华五道口&元保:2023中国互联网保险消费者洞察报告
2024-04-29
嘉信理财&上海高金:2023中国居民金融素养报告
2024-04-29