2024年海外数字营销趋势的七点预测（下期）

品效合一的多渠道联合运营

随着铺货式出海的利润越来越低，风险越来越大，大家对出海品牌化的认知度越来越高。精品化、品牌化是出海电商的一大趋势，最终目的也是为了获得更大的品牌溢价和利润，所以品效合一是大家经常挂在嘴边唠叨的热门关键词之一。

当今的电商出海，再也不是以往仅通过某一个营销渠道（尤其是广告渠道）就能赚得盘满钵满的时代了，大家拼得是全渠道整合营销的能力和效率。

用户很少会通过某一个渠道了解到品牌后，就完成购买流程（除非是极大的折扣力度），通常都要经过若干个渠道的若干次接触才能完成最后的转化。

用户很有可能第一次先从搜索广告进入到产品详情页了解品牌->再通过自然搜索进入博客文章页->在其它第三方网站上看到品牌的展示广告->从YouTube上看到KOL的拆箱视频->在社媒平台看到真实用户的使用分享，最后收到品牌方的一封Newsletter后，思索再三终于下单了。

在这么复杂的购买转化链路上，只专注于个别营销渠道的话，投入产出比是极其低下的。

形成闭环的多阵地联合运营

随着海外市场整体环境的下行，各大营销阵地的增长也略显疲态，即使是像Amazon和Meta这种巨头，也同样在为了业绩增长而头疼，所以，他们也手拉手，建立了互利联盟。

2023年11月份，Meta(Facebook母公司)广告新上线了一个功能，美国用户可以在Facebook&Instagram上关联他们的Amazon帐户，以便在Meta的广告流中可以直接购买商品，而无需离开Facebook&Instagram，完美的形成了闭环。Meta 将根据用户是否是 Prime 会员来定制广告，并更改实时定价和运费估算等附加信息。

除此之外，Amazon也在自己的Buy with Prime上大做文章。

以前，电商团队经常纠结到底是放独立站自己的购买按钮，还是引导到Amazon转化。现在不用纠结了，我们可以在电商独立站上增加Buy with Prime购买按钮，用户的购买转化率更高，而且不再需要引导到Amazon平台完成购买，对于独立站和Amazon都是双赢。

巨型平台尚且如此，其它平台更是可想而知，大家都拼了命的维护自己的生态，做闭环。

（目前仅支持少量美妆类产品体验AR功能）

更丰富的SERP展示并不会带来排名上的提升，但是对于用户的点击率和购买转化率有异常重要的作用！

Note： 移动端优先索引是指Google在抓取和索引页面时，优先选用在网站移动端上展示的内容进行收录和排名。

短视频平台上的内容爆发

随着Tiktok相继在多个国家获得解禁，未来(其实是ing正在进行时)会有越来越多的玩家蜂涌至Tiktok这个赛道，在这个新的营销渠道争一分天下。

而作为Tiktok最大的竞争对手，即使已经拥有庞大的用户体量，YouTube Shorts也没闲着，一直在致力于完善其短视频功能，并引导用户尝试短视频。

由于基本没有受到政策面的影响（不像Tiktok），2023年YouTube Shorts的月活用户达到20亿，相较2022年同期增长33.3%。

（数据来源：Statista）

同时，随着生成式AI工具的遍地开花，目前主流的短视频平台(Tiktok，YouTube Shorts)也争相开发各种AI功能，降低用户创作短视频的门槛，提升趣味性。