在这美好的新春佳节，大数跨境先向各位致以诚挚的祝福！随着新年的到来，跨境圈也涌现出许多新的动态和政策，大数跨境挑选出几条重要的“新春资讯大汇总”，让我们共同来关注一下。
美版“拼多多”Wish将以1.73亿美元出售给Qoo10
美国东部时间2月12日上午8点，被称作美版“拼多多”的电商平台Wish的母公司ContextLogic宣布，同意以约1.73亿美元现金将其几乎所有运营资产和负债出售给Qoo10，这其中主要包括Wish电子商务平台业务。
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图源：Wish平台官网
公告称，该交易预计会在今年第二季度完成，之后Wish品牌和平台将成为Qoo10企业的一部分，并保留其上市地位和品牌。但是针对平台商家，目前暂未整合后的政策细节披露。
ContextLogic的董事会表示，出售包括Wish在内的运营资产和负债，可以有效地减轻公司的经营压力，并为股东保留可观的价值，从而专注于新的商业机遇和策略前进方向。
从Wish官方披露的2023年财务情况来看，该平台去年第三季度收入为6000万美元，同比下降52%，净亏损为8000万美元，而2022年第三季度净亏损为1.24亿美元。可以看到Wish在近几年的收入持续下降，净损失也较大，这可能是ContextLogic公司决定出售Wish的一个重要原因。
而业内对于此次交易呈乐观态度，据报道，Wish的股票价格在公布出售消息后上涨了45%，这可能是因为出售资产的操作给投资者带来了信心。
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随着电商市场的竞争越来越激烈，Temu和Shein等“低价平台”的崛起也给Wish的运营带来了新的压力和挑战。Wish过去的定位一直是售卖廉价商品的平台，然而Temu和Shein通过类似的低价策略和大量的广告投入，挤压了Wish的市场空间。
近年来，Wish开展了品牌重塑，致力于提供更高质量的商品，并试图摆脱过去以售卖廉价商品著称的形象。然而这一举措收效甚微，最终还是无法改变颓势。
收购Wish的Qoo10是一家在亚洲运营的本地化在线市场电子商务平台，前身为GMarket，总部位于新加坡，其业务主要服务亚洲市场。针对此次收购事件，Qoo10创始人表示，之后Qoo10和Wish将为全球商家、卖家、买家和客户提供一个全面的平台，以实现真正的全球市场的潜力。
投放巨额超级碗广告，Temu用意何在？
2月11日，第58届超级碗决赛在全美人民的期待中举行，本届超级碗决赛收视人数达到惊人的1.234亿，创下美国电视登月以来收视人数最多的纪录。值得关注的是，电商平台Temu在赛间投放的巨额广告成为热议话题。
据彭博社报道，Temu在大赛期间播放了三则广告，希望通过该广告努力提升平台在美国人心中的形象。尽管Temu官方并未披露本次广告投放费用，但根据CNN的线报，超级碗决赛期间一则30秒的广告需要花费700万美元左右。
Temu这一豪掷千金的举动可能和近几个月其用户量和销售额下降有关，据悉Temu12月的观察销售额环比下降12.5%，1月环比下降4.8%。根据摩根士丹利最近的一项调查显示，近三分之一的现有Temu用户打算在不久的将来减少使用该应用程序的频率。
此次超级碗广告带来的成效也十分显著，Temu的下载量在美区App Store排在了首位，超越亚马逊和沃尔玛成为美国下载次数最多的应用程序。据APP Annie数据显示，其市场份额较广告之前提升了15%。
Temu在超级碗投放的广告以动画人物为主角，内容主要是宣扬其品牌口号——“像亿万富翁一样购物”。这段30秒的广告向用户展示了平台的主张：以超低价购买大量商品，感觉自己像亿万富翁一样可以肆意挥霍。
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图源：Youtube
这样的理念是否能够触动北美消费者的购物需求，并进一步推动Temu在2024年的交易额上升呢？这是一个尚待时间去揭示答案的问题。
拜登也玩TikTok？
拜登竞选团队于2月11日开设其官方TikTok账号@bidenhq。由于建号当天为超级碗决赛日，账号的第一条视频内容是拜登回答了有关超级碗的轻松问题，并就阴谋论对共和党人进行了攻击。目前该视频的播放量已达到900万次。
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图源：TikTok
TikTok在美国拥有广泛的受众，目前该平台在美国的下载量超过2.2亿次，其中青少年是主要受众。根据Comscore数据显示，10-19岁的用户人群占比32.5%，20-29岁用户占比29.5%。
拜登团队在TikTok上设立官方账号的行为很可能和即将到来的大选有关，团队或许希望可以利用该平台，建立和庞大年轻用户群体之间的亲密沟通，以获得更多支持和增加选民投票率，从而帮助拜登在2024年的大选中取得胜利。
相比起共和党明确表示要禁止TikTok的态度，民主党似乎更看中该平台在选举策略中的利用价值。他们使用TikTok作为一种方式来接触更年轻的美国人，特别是在准备2024年的大选时，TikTok在他们的竞选策略中扮演重要角色。
不光是社交平台，美国两党对于跨境电商平台的态度也持不同意见。共和党具有传统的贸易保护主义倾向，他们可能会对外国电商平台进入美国市场持审慎甚至质疑的态度。而民主党则可能在鼓励自由贸易的同时，也会注重保护消费者权益和维护公平竞争。
World Data Lab在近期发布一项研究数据，报告显示预计2024年将有1.09亿人成为消费人口，消费者总支出预计将增加2.8万亿美元。其中印度保持着强劲的增长势头，将有3400万人成为全球消费人口，中国则以新增约2900万消费人口位列第二。
在中国和印度之后，12个国家的消费人口将增长超过100万，其中包括印度尼西亚、孟加拉国、越南、菲律宾、美国和巴基斯坦。
根据WDL的预测，老年人消费将成为未来的一大趋势。预计50岁以上的消费者总支出将增加1.4万亿美元，占据全球支出增长的50%，相比之下，25岁以下的人群预计只占这一增长的四分之一。在所有年龄段中，最受关注的是65岁以上的老年市场，预计这一市场的消费支出增长速度将在未来十年里每年超过6%。
此外，报告预测日消费额超过80美元的富裕消费者，正逐渐成为消费市场的主要推动力。即使他们在2024年的新消费者中只占18%，但也将贡献总消费增长的54%。
城市消费者的增加也是一项新趋势，WDL预计城市地区的消费者数量将超过30亿，占到2024年新增消费人口的78%。
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图源: WORLD DATA LAB报告内容
报告还提到了消费者的支出选择，预计住房、食品和饮料、交通和餐馆将是主要焦点，占2024年新增支出的一半。就消费者需求增长而言，到2030年酒类、医疗保健和餐馆预计将成为最具活力的行业。
2月6日，亚马逊北美、欧洲站点发布公告称平台推出“SIPP（商品原包装发货）”计划，这个计划允许亚马逊FBA卖家使用他们自己品牌的产品包装发货，而无需任何亚马逊附加的包装。
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图源：Amazon
亚马逊表示，参与该计划的卖家可以享受更低的FBA配送费用。对卖家来说，利用自己品牌的产品包装进行运输，可以提升品牌知名度和形象塑造。从环保角度考虑，减少商品包装就能降低卡车占用空间，从而减少所需卡车的数量和碳排放量。
“SIPP”计划和之前的“SIOC(Ships in Own Container)”，即“以自身包装发货”计划，都旨在降低过度包装，提升环保性能，同时优化买家的开箱体验。
不过“SIOC”计划主要适用于更大的商品，其中包括可以直接在其原始制造商包装中安全运输的商品，无需额外的亚马逊包装。一般来说，SIOC包装需要符合亚马逊的严格包装标准，以确保商品在运输过程中不会受到损坏。
而“SIPP”计划似乎是亚马逊基于“SIOC”计划做出的更进一步的改良和扩展，不局限于大型产品，任何FBA卖家都可以使用他们自己的品牌包装进行产品发货。卖家可以更加灵活地使用自己的包装，无需依赖亚马逊的包装。
根据《华尔街日报》2月1日上午的消息，美国消费品安全委员会正在准备一项命令，可能将亚马逊的在线零售业务归类为商品分销商，这一指定可能会让亚马逊承担与传统零售商相同的责任，即要对平台上售出的第三方产品承担安全质量责任。
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图源：华尔街日报
在亚马逊网站上，超过60%的销售收入是由外部供应商，也就是第三方卖家贡献的。这一规定一旦被最终采纳，亚马逊将需要负责检查在其平台上销售的所有商品是否符合各项安全标准和规定，这对平台来说无疑是一项巨大的挑战。
为了满足新的安全标准和规定，亚马逊可能需要投入更多的资金和资源用于商品质量检测、合规性评审等方面，这将会增加亚马逊的运营成本。此项新规还可能会推动亚马逊调整其业务模型，比如更加重视直营产品，或者对第三方卖家进行更严格的筛选和管理。
对于在亚马逊上的第三方卖家来说，就需要更加注意产品在安全质量上的问题。亚马逊可能会要求卖家提供更详细和严格的产品安全信息，以证明产品的安全性，这会迫使源头供应商为此投入更多的时间和金钱，增加了经营成本。
对于一些中小卖家来说，如果没有足够的资源来应对这些新的法律责任和合规要求，会导致其在该在平台上的经营变得更加困难。面对新规，卖家可能需要调整自己的销售策略，比如选择更安全的产品，或者从亚马逊转向其他电商平台等。
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图源：Wish平台官网
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图源: WORLD DATA LAB报告内容
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