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重磅!TikTok Shop或将开通多国小店,加速全球扩张步伐

大数跨境
2024-02-06
20196
大数跨境 导读:TikTok Shop今年“开店”速度,是否能赶上Temu?
近期,有内幕消息透露,TikTok Shop 2024年准备开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点
 
TikTok Shop目前已经进入了东南亚(印尼-投资当地电商平台、越南、马来、泰国、菲律宾、新加坡等)、英国、美国等市场,相对于Temu的扩张速度来看,出海多年的TikTok整体还是比较稳健的。
 
寻求更多的“地盘”似乎是这些电商平台的必经之路,像东南亚知名电商平台Shopee,在巴西也有份额,阿里巴巴旗下1688平台也被传即将进入韩国市场。
 
TikTok Shop如果真的要在今年加快海外市场布局的步伐,其实也不算意外。霞光社在此前的报道中也提到TikTok Shop海外市场拓展的内部消息:“TikTok Shop在新的一年,将把市场进一步开拓至拉美(如巴西),欧洲(如意大利、西班牙、法国),以及澳洲(澳大利亚、新西兰),和中东等站点。”
 
市场有消息称,TikTok Shop今年的GMV目标是500亿美元,想要达成这一目标确实需要更多市场的助力。
 
 
新开站点的模式上,市场消息称,可能是“半闭环,定邀开通小黄车”
 
此前,TikTok Shop在美国也曾采用过半闭环模式。在该模式下,卖家可以在TikTok上放置外链或引导至独立站成交订单。不过如果采用半闭环模式,平台往往无法追踪到商家的资金、物流等各种信息。
 
在去年三季度,TikTok在美国关闭了半闭环模式。其实这也不难理解,平台都不希望流量外泄,尤其是TikTok当时还准备在美国大肆发展自己的电商业务,就更不希望流量外流了。
 
若在新站点采用半闭环模式,可能是TikTok考虑到新市场的适应期问题。低门槛、大流量,可以迅速吸引卖家入驻,先把当地的电商业务盘活。
 
但是是否会在后续阶段中,像在美国的策略一样,逐渐关闭半闭环,实行全闭环,就未可知了。
 
 
如果上述消息属实,对跨境人来说无疑也是个好消息。
 
一来,以TikTok本身的流量基础,能少了很多前期搭建工作。像从0开始的Temu,在美国市场中花了30亿美元广告费,才能在用户心智中留下一抹痕迹。
 
二来,在社交电商、兴趣电商上,TikTok Shop仍算得上“王者”。Zortout联合创始人Sawapop Tuamsang曾表示:“由于Line Shopping和TikTok Shop的兴起,我们预计社交电商的销售额将在1-2年内与传统电商平台持平。”
 
传统电商增速渐露疲态时,社交电商或成下一增长动力。

 

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