Temu 和 Shein 势头强劲，亚马逊在中国峰会上吸引卖家

• 亚马逊本周为中国商家举办了一次峰会，这些商家是该公司第三方市场的重要组成部分。
• 该公司宣布在深圳设立一个新的“创新中心”，这是科技公司和跨境电子商务的枢纽。
• 亚马逊面临着来自与中国有联系的在线零售新贵 Shein 和 Temu 的激烈竞争。

在周二开始并持续到周五的一次会议上，亚马逊表示，计划在深圳附近开设一个“创新中心”，这里是科技公司和跨境电子商务的中心，通常被称为中国的硅谷。亚马逊表示，它将“促进亚太地区卖家的产品发布、品牌建设和数字化”。该公司还为中国卖家提供端到端供应链服务，该服务于 9 月在美国推出。该服务允许商家将货物从海外工厂转移，并“一站式”在亚马逊和其他渠道上补货。

中国卖家年度会议邀请了亚马逊的一些高层人士参加，通常会吸引来自该地区的数千名商家。虽然亚马逊不再在中国开展业务，但中国已成为希望向亚马逊全球客户群推销产品的企业的热点地区。根据Marketplace Pulse 的数据，一度有近一半的亚马逊顶级卖家位于中国。

亚马逊表示，2023年中国卖家在其网站上销售的商品数量同比增长超过20%，销售额超过1000万美元的中国卖家数量增长30%。与此同时，中国科技巨头拼多多旗下的Temu正在该地区展开激烈的竞争。Shein 成立于中国，但去年将总部迁至新加坡。Shein 主要销售快时尚商品和配饰，今年早些时候推出了一个市场，旨在提供从电子产品到家居用品等更广泛的产品。近几个月来，一些亚马逊商家开始在 Shein 上销售。

11 月底，Shein 秘密申请在美国进行 IPO。虽然上市可能会扩大 Shein 在美国和全球的知名度，但该公司因其对环境的影响、与中国的关系以及有关在其生产过程中使用强迫劳动的指控而面临审查。供应链。据 CNBC 此前报道，该公司最新估值为 660 亿美元。

Temu 是一家数字特价商店，出售各种商品，从奇特的小玩意到与知名品牌相似的廉价商品，今年早些时候，Temu 投放了超级碗广告，此后一直在进行营销闪电战。第四季度，Temu 占Google上购买的广告展示次数的 20% 至 25%
根据 TD Cowen 最近的一份研究报告，相比之下，2022 年底“接近于零”。Temu购物者在该应用上花费的时间几乎是在亚马逊和eBay上花费的时间的两倍。亚马逊上周更新了对卖家的收费标准，将价格低于 15 美元的服装收取的佣金从 17% 削减至 5%，这显然是为了吸引 Shein 和 Temu 的商家。埃特西
首席执行官乔什·西尔弗曼 (Josh Silverman) 在本月早些时候的一次投资者活动上承认，Temu 和 Shein 正在“从每个人那里获取一点份额”。

西尔弗曼说：“很多人专注于以更便宜的价格向你出售廉价商品，但这些商品最终会在五分钟后被扔进垃圾填埋场。”“我们认为有一个很大的选择可以做一些真正有意义的不同的事情，并且这样做可以在你的心中赢得一席之地。”

以手工制品和手工艺品闻名的 Etsy周三宣布将裁员 11%，即约 225 名员工。
原文链接：https://www.cnbc.com/2023/12/14/amazon-courts-sellers-at-china-summit-as-temu-and-shein-gain-momentum.html