企业应如何处理短视频

什么是短视频？
短视频与短视频并不完全相同。它指的是长度约为 06-60 秒、通过以信息流为导向的社交媒体平台有机传播、并通过移动设备大量消费的视频。它们通常（但并非总是）垂直拍摄。这是为了与他们通常使用的屏幕保持一致。您可以在 TikTok、Instagram Stories、YouTube Shorts 等上找到短片视频。但您也可以创建自己的视频网站！

30秒的广告怎么样？它们也被视为简短内容吗？不是在这种情况下。我们实际上指的是为有机分发而不是付费而创建的格式。另一个例子是短片。它们历来被认为是短片，但在视频以 YouTube 格式为主导的网络世界中，长度为 5 到 10 分钟的内容实际上被认为是中长片。

短视频如何运作
短视频大多是被动传播的。用户打开相关应用程序，按下按钮，然后收到内容流，他们可以根据自己的兴趣选择观看或跳过这些内容。根据应用程序的不同，提要会受到不同因素的影响。Instagram 的信息流受到您选择关注的人的影响，而 TikTok 更关注您对内容的参与程度以及算法认为您接下来最有可能参与的内容。YouTube Shorts 位于中间位置，将订阅因素、人口统计和其他数据结合到一个复杂的推荐算法中。

快速吸引人们的注意力
短视频专门用于提供即时吸引力。有一个 1-3 秒的窗口，用户可以在其中决定是继续观看还是继续观看下一件事。所以你只有几秒钟的时间来尝试吸引人们的注意力。结合内容的简短性质，这意味着大多数视频都遵循“搞笑”格式。每个有效的视频都会立即设定观众将收到的期望，然后迅速传递或颠覆它。 

视觉讲故事
人们主要在智能手机上观看短视频。由于这种情况通常发生在公共场合，因此大多数人都会关掉声音并安静地观看视频。这意味着所有的故事讲述和创意执行都必须主要是视觉的。不过，视频仍然可以包含音乐。毕竟，一些最成功的短片视频非常有效地使用了音乐。但重要的是要记住，任何视频的基本信息和叙述都需要在没有声音的情况下进行传达，这样才能保持其本质。

那么您可以对现有视频做什么呢？您可以通过添加字幕和视觉叠加来调整现有视频，其中音频或语音对于理解至关重要。您还可以直观地向用户指出，基本的“搞笑”与视频的音乐/听觉方面有关。

何时投资短视频
从商业和营销的角度来看，确定是否以及何时投资短视频可能很棘手。这不是建立观众或确保回报的可靠方法，因为短视频发现主要由算法主导，而受订户数量和历史品牌/频道表现等因素的影响较小。即使是经验丰富的创作者通常也应该预料到，每有一个视频获得关注，就有 30 个视频无法获得关注。

因此，接受不确定和不可靠的回报是很重要的。任何以投资回报率和优化为中心的效果营销思维来处理短视频的企业都会发现事情非常具有挑战性。从长远来看，即使是 TikTok 或 YouTube Shorts 上的一次病毒式成功也可能不会对盈利产生任何影响。TikTok 上的 100 万点击量并不代表与您网站的 100 万访问者相同的价值。

不过，作为短视频创作者建立一个品牌是绝对有可能的。但值得注意的是，短视频平台外部的品牌显着性往往对分发的有效性影响很小。除非你愿意不断地、反复地建立自己作为短视频创作者的身份。然而，这可能需要数月甚至数年的时间。更不用说，您可能需要创建数百甚至数千个内容。

那么短视频什么时候有效呢？
当您可以以视觉形式展示您的品牌专业知识时，短视频尤其有效。例如，您可以展示产品的创建或功能，或者快速演示流程/操作。这些短视频的目的是为可能不熟悉您的品牌/产品的受众提供价值，并帮助他们了解您的品牌价值主张。

使用短视频的另一种方法是广告和宣传长视频。如果您要创建播客、举办网络研讨会或为 YouTube 创建较长的作品，那么短格式平台是展示较长内容的剪辑和预告片的绝佳方式。

一般来说，如果您要投资较长的视频，请将您的创作切成片段，然后将其改编为短片分发。您的主要目标应该是鼓励消费更大的产品 - 可能会与您的品牌产生更深层次的互动。

入门提示
确保视频的前提或“设置”在前几秒钟内清晰可见
确保您的视频在关闭声音的情况下也能完全被理解。如果不可能，您应该添加叠加层和标题！
考虑是否以及什么样的音乐可以增强视频的娱乐价值，并根据具体曲目编辑每个视频
明确您希望观众在观看您的视频后做什么。他们还应该观看其他内容吗？你的听众应该记住一些事情，或者采取特定的行动吗？
创建很多很多的视频。您可能需要数百年才能找到有效的方法。这个是正常的！继续前进。
原文链接：https://yoast.com/how-businesses-should-approach-short-form-video/