搜索中的自动定位：新计划和优化建议

我们在 Direct 中使用神经网络。我们不断训练算法，使广告更有效。根据我们的实验，它有效。例如，针对定向查询的搜索自动定位可以以相同的费用额外带来 10% 的转化。

为了帮助所有广告主从 Direct 获得更多转化，我们计划在今年秋季将自动定位作为文字和图片广告的强制设置。

如何进行

更新生效后，您需要至少选择一个自动定位查询类别：

有针对性的查询。 广告准确满足用户需求。
替代查询。用户正在寻找可以被广告产品替换的产品。在这种情况下，广告也可以响应需求。
相关查询。对所宣传的产品或服务可能感兴趣的产品的请求。
提及竞争对手的查询。搜索竞争对手宣传的产品。
广泛的查询。查询范围比广告产品/服务更广泛。
定向查询提供最大的准确性：它们与广告高度相关。如果您需要更大的灵活性，或者您的广告系列已按属性进行细分，则可以选择其他类别。例如，您可以在广告系列中仅包含提及竞争对手的查询。

现在可用的内容

为了使自动定位更有效地工作，我们准备了一系列更新。例如，现在所有广告客户都可以在文字广告系列和图片广告系列的自动定位查询中管理品牌提及。

此设置在组级别可用：您应指定是选择包含或不包含品牌提及的查询。如果同时选中这两个复选框，则不会过滤品牌流量。现在，借助广告组的批量操作，您可以选择查询类别并更改品牌提及设置。这也可以通过 Commander 和 API 来完成。

在预览版中，您可以看到使用品牌提及设置选择的不同类别中的自动定位请求示例。

稍后将推出什么

新的请求类别 — 狭窄

自动选择含义比广告更窄的查询。例如，对于广告太空旅行的横幅：

• 查询“购买太空旅行”是有针对性的。广告清楚地回答了查询。
• 查询“购买浪漫的太空之旅”比广告更窄。

高级自动定位预览

预览将显示所有类别中的更多查询，包括品牌提及。分析它们并将不适当的短语添加到减号短语列表中。

自动出价

我们将添加一种新模式 - 自动出价 - 用于在采用手动出价管理的广告系列中自动定位。在此类广告系列中设置自动定位出价时，这将有助于节省时间。自动出价按组中的平均出价计算，不能超过该组中任何关键字的最高出价。可以随时更改为手动。

原文链接：https://yandex.com/adv/news/autotargeting-in-search-new-plans-and-opportunities