Chipotle 过去几年的重点是扩大和丰富其奖励计划，该计划目前拥有超过 3000 万会员。Freepotle 福利是该连锁店的最新发展，该连锁店以鳄梨酱和其他配菜等免费食品来吸引消费者增加订单。现有会员将自动注册 Freepotle，非会员可以在 3 月 6 日之前加入享受该福利。

根据首席营销官 Chris Brandt 的一份声明，该连锁店还将 Freepotle 定位为比 QSR 和快速休闲连锁店激增的“昂贵订阅计划”更具吸引力的替代品。Chipotle 的竞争对手 Taco Bell 和 Sweetgreen去年 1 月都增加了订阅计划，分别是Taco Lover’s Pass 和 Sweetpass 。

Chipotle 正在通过多种方式宣传 Freepotle 的推出，以留住会员并吸引新会员。Freepotle 将把 TikTok 和 Instagram 的实时观看和评论功能游戏化，这些社交媒体平台仍然是吸引厌恶广告的消费者的关键渠道。此外，Chipotle Rewards 会员只需在 1 月 9 日至 1 月 15 日期间在餐厅内或通过该连锁店的数字平台消费 5 美元，即可赢得一年的免费 Chipotle。

Freepotle 是该连锁店提升其数字平台的最新尝试。本月早些时候，该连锁店针对 Z 世代和千禧一代消费者推出了新的 Snapchat Lens 和受当代健康习惯启发的生活方式碗系列。去年，Chipotle 推出了一款股票市场模拟游戏，迎合了加密货币热潮，该游戏是今年最好的活动之一。