东德和西德的在线贸易有所不同

德国大多数在线公司位于西部地区北莱茵威斯特法伦州（22％）和巴伐利亚州（17％）。只有 1.75% 来自图林根州东部地区，1% 来自梅克伦堡-前波美拉尼亚州。

这些数据来自 Ibi Research、亚马逊德国和德国联邦电子商务和邮购协会 (Bevh) 的一项研究，即首个《德国电子商务地图集》。该研究绘制了整个德国的电子商务地图，并调查了零售公司的电子商务活动、经济结构差异和区域框架条件。

平均年营业额差异

研究显示，西德网上卖家平均年营业额为2939万欧元。东德网上卖家的收入仅为 637 万欧元。这表明这些地区网络企业的经济实力存在差异。西德在线卖家的平均雇佣人数（29 人）也多于东德在线卖家（13 人）。

德国在线卖家分销概况

“电子商务地图集首次提供了德国在线零售商分布的概览。这样做，它非常清楚地分析了区域差异，并显示了必须使用哪些‘杠杆’才能在未来继续成功发展在线零售”，博士说。乔治·维特曼 (Georg Wittmann)，Ibi Research 董事总经理。

“德国各地区以截然不同的方式挖掘数字化潜力。这是戏剧性的，因为数字化应该为结构薄弱的领域，特别是经济上的薄弱领域提供迎头赶上的机会。尽管互联网发明于 1990 年，即统一之年，东西方公司在技术上都是从零开始，但今天的成功似乎分布很不均匀。”Bevh 副总经理 Martin Groß-Albenhausen 解释道。

市场是重要的加速器

这项研究考虑了大约 100,000 家在线企业。然而，它还包括在 Amazon、eBay、Otto 和/或 Kaufland 等市场销售产品的 10,000 多家公司。报告显示，市场是零售业数字化的重要加速器。

市场上卖家的营业额中位数为 200 万欧元，高于所有 Germane 在线卖家的营业额中位数（略高于 100 万欧元）。此外，市场上卖家的平均员工数量为 31.1 人，而所有电子商务公司的平均员工数量为 27.1 人。市场上只有 17.8% 的卖家拥有负资产比率，而德国所有电子商务公司的这一比例为 19.8%。

加强电子商务框架

亚马逊德国卖家服务总监Markus Schöberl表示：“我认为这项研究的结果非常重要，因为我相信它们表明德国东部中小型在线零售商的促销工作存在积压。只有在全国范围内至少保证类似的初创企业和增长框架条件，所有企业家和消费者才能从电子商务的优势中受益。”

该研究希望促进数字化，以加强该国的电子商务贸易。他们的想法包括：简化融资计划的获取、对电子商务作为销售渠道的更多政治支持，以及根据在线贸易的商业模式调整法律要求。

文章翻译自：ecommercenews；原文链接：https://ecommercenews.eu/online-trade-differs-in-east-and-west-germany/