成本降低12%，Facebook新工具上线

“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这是百货业之父John Wanamaker的名言，说出了营销人员的心声，如何将广告投放给更为精确的用户，较低成本获得更高转化，成为卖家的必修课。

为了能更好达到这种效果，过程中借助一些工具是必不可少的，最近Facebook推出Advantage+ shopping功能，助力广告商进行更加精准有效的投放，有需要的卖家可以关注了解。

Meta Advantage是一个自动化的广告组合，Advantage+ shopping是其中功能之一，今年三月份，Facebook宣布该功能处在测试阶段，如今该功能已正式推出。

Advantage+ shopping广告系列可更智能、更快地了解哪些广告系列正在转化，无需手动设置，能够一次自动化多达150个创意组合，使用人工智能来自动化创建广告活动，并提供新的机器学习。

在针对15项A/B测试中发现，Advantage+ shopping系列的转化成本要比常规广告低12%，一定程度上减轻了卖家最为关心的成本问题。

在操作上面，卖家可通过自动化定位和活动创意，减少手动设置时间的同时，借助产品的机器学习和自动化，进行更具性价比的投放以及再营销活动。

为了获得更好的推广效果，卖家还能搭配Meta Advantage的其它功能使用：

Advantage+创意：根据不同的广告用户自动调整广告创意，通过向潜在用户展示最具诱惑力的广告版本，以此来帮助提高转化。

Advantage+受众：根据主页详细信息创建个性化受众，随着时间的推移会进行自动调整，帮助吸引更多潜在受众。最近Facebook也对其进行了功能更新，广告主为广告系列上传图片或视频时，可以创建多个版本，对受众最有可能回应的内容优化标准进行了增强。

不仅如此，Facebook还在测试该功能的另一优化，将声音目录中的音乐添加到基于图像的广告中，从而为Reels广告中的显示位置创建更加身临其境的体验。

同时，Facebook还宣布今年将推出Shops as a destination for Advantage+ shopping campaigns（将商店作为 Advantage+ 购物活动的目的地）：拥有结账功能商店的美国企业，可以选择将其商店添加为Advantage+ shopping的落地页，利用人工智能的力量，根据最有可能促成交易的内容，Facebook可将用户引导至商店或卖家的网站。

在Facebook广告投放过程中，除了精准的受众定位和优质的广告内容，充分利用工具进行数据分析和优化也是其中关键一环，相关卖家也要及时关注平台动态，借助更高级的工具，让广告投放获得更好的转化。