随着Instagram及其母公司Meta越来越重视Reels，这种围绕兴趣进行推荐的短视频新趋势已经成为Instagram的重点发力方向。与此同时，Instagram也在逐步简化其他视频类产品，甚至直接取消了IGTV这一视频类型。
去年10月份，Instagram宣布取消IGTV这一视频类型。昨天，Instagram在其介绍视频新格局的博客文章中透露，在未来的几个月内，Instagram将不再支持IGTV独立应用，也会直接取消IGTV代表的In-Stream视频广告。
这也意味着，2018年诞生的IGTV视频类型在Instagram上将彻底消失。
Instagram视频将迎来哪些变化？
为了推动Reels成为其生态核心，Instagram公布了其将在3月份对视频及视频类广告采取的动态：
1. 增加创作者从Reels中获得货币化激励的方式：
Instagram预计为平台创作者提供更多货币化激励方式，特别是通过创作Reels来赚钱的新方式。例如，在创作者的Reels中加入新的广告类型，并帮助创作者从广告中分成。
这一新的广告形式推出后，品牌可以快速加入这一趋势，成为“第一批吃螃蟹的品牌”，从而加深与Instagram平台、创作者及目标受众的联系。
2. 取消In-Stream视频广告（以前称为IGTV广告）：
IGTV广告将从Instagram彻底消失，取而代之的是视频插播广告。这是简化Instagram上视频类型的动作之一。
3. 关停IGTV独立应用：
此举旨在将视频营销的所有重点都放在Instagram主程序上。Instagram将投入更多精力和技术，提升主程序中的视频拍摄、剪辑及浏览功能和体验，品牌应对此保持敏感，积极加入其中。
那么在类型调整之后，品牌如何继续在Instagram上进行视频营销呢？Instagram官方也给出了几点建议。
新格局中Instagram视频营销的6个要点
1. 保持简短：
Instagram社区的用户喜欢简短、有趣的视频。品牌应创建Reels视频来吸引更多用户。
2. 专注于沉浸式的竖屏短视频：
品牌需要优化视频内容，适应垂直全屏观看的使用习惯。建议采用9:16的高分辨率，并在视频中插入文字时注意不要遮挡重要内容。
3. 一开始抓人眼球：
短视频应在最初的几秒钟内吸引观众，遵循“三秒定律”。视频前三秒的内容应引起用户的兴趣，并在后续内容中延续这一话题。
4. 规律发布：
创建一个规律的发布日历，虽然不需要每天发布，但仍需回应用户的期待，在固定时间发布视频内容。
5. 避免明显重复使用的内容：
Instagram用户更愿意看到原生内容，不喜欢重复发布或从其他平台转发的内容。品牌应避免发布含有水印的重复内容。
6. 注意主题：
Instagram会避免推荐涉及敏感内容的Reels及过度商业化的视频。有关内容方面的注意和禁止事项，可查看《Instagram算法及规则详解》。
结语
视频已成为社交媒体营销的重要形式。不论是快速增长的TikTok，还是为了对抗TikTok崛起而将Reels作为重点的Instagram，品牌若想在平台上获得关注，应做好新格局下的短视频营销。我们将继续分享来自海外社交媒体平台的动态及营销建议，欢迎持续关注。
