近日，Instagram负责人Adam Mosseri在其个人账号更新了一则介绍平台新功能的视频。视频共介绍了以下三项更新：
- 商品标签
- 增强标签
- 排名算法优化
Mosseri表示，这些更新旨在更好地赋能创作者，帮助他们在Instagram平台获得应有的回报。特别是排名算法的更新，对品牌在Instagram上的营销尤为重要。
Instagram的排名算法更新详情
Mosseri透露，Instagram的排名算法将更加重视原创内容。这意味着用户自己创建和发布的内容将获得更多的推荐，而重新发布的内容则会受到限制。
Mosseri特别强调，Instagram希望原创创作者在Reels创作中获得更多奖励，包括流量和资金支持。然而，这引发了一个原则性问题：如何界定原创内容？
- 是全网第一个发布的内容，还是Instagram平台上第一个发布的内容？
- 是仅用Instagram平台原生功能发布的内容，还是可以上传剪辑好的内容？
Mosseri承认Instagram尚未完全确定内容是否为原创，而是通过某些条件综合判定。
Instagram明确提出，今年3月要避免发布带有其他平台水印的内容。例如，带有TikTok水印的视频将被降权。此外，Instagram还会查看账户过往视频中发布的人物，如果内容主角经常变换，容易被判定为“内容农场”，导致内容降权。直接从发布时间来判定也是一种方法，最早发布的内容视为原创。
Mosseri强调，Instagram将继续优化原创度排名算法，以更好打击内容聚合类账号，鼓励原创创作者。
品牌如何应对排名算法更新？
Instagram通过排名算法奖励原创作者，降权转载和重复内容。这对品牌来说可能带来负面影响，尤其是在UGC营销方面。
根据Stackla的数据报告，近80%的受访者表示UGC对其购买决策有很大影响，这一影响力比KOL内容高8.7倍，比品牌内容高6.6倍。因此，许多品牌会在社交媒体上收集用户的UGC内容并转发到自己的主页上。
但在新算法下，直接重新发布UGC内容会影响内容排名和主页权重。品牌可以考虑以下两种新功能来应对这一挑战：
1. 商品标签功能
用户可以在帖文中直接标记商品并支持跳转购买。品牌可以引导用户在原创帖文中标记商品，并给予奖励，从而提升品牌和产品的曝光。
2. 增强标签功能
Instagram用户可以在帖文中tag其他用户，并展示被tag用户的个人标签。品牌可以和创作者联合发布原创内容，例如tag出图片的摄影师或视频的主演，加强品牌与创作者的合作。
品牌在Instagram“原创度”上的注意事项
算法更新带来了新的合作方式和限制。品牌应根据不同平台的特性发布内容，避免同步发布相同内容。对于需要管理多个社交主页的品牌，OneSight营销云可以帮助品牌在同一界面管理不同平台的账号。
OneSight营销云支持帖文在线翻译、根据不同时区定时发布和预览发布效果，帮助品牌高效管理内容。通过掌握平台算法和新功能，品牌可以规避风险，获得更多的曝光和流量。
