黑色星期五,假日购物季强势开局
2023-11-27 11:27


多个礼品类别的大幅折扣推动消费者在线支出创历史新高
美国人可能会感受到通胀的压力,但这显然并不能阻止他们随着 2023 年假日购物季的到来而打开钱包。Adobe Analytics 的数据显示,尽管微观环境充满挑战,但自 11 月 1 日以来,电子产品和玩具等品类的大幅折扣推动了创纪录的在线消费者支出,本季开局强劲。
在网络周(即从感恩节到下一个网络星期一的五天)之前,消费者在网上花费了 632 亿美元,比 2022 年同期增长 5%。这些数字是在大幅增长之前发布的。消费者期望在黑色星期五和网络星期一利用折扣。Adobe Analytics 报告称,黑色星期五的电视折扣将是最大的,而玩具和服装的折扣将在本周日提供。电子产品和家具的最佳交易预计在“网络星期一”举行。

到目前为止,本季最热门的商品包括纸牌游戏、Roblox 玩具、Squishmallows、芭比娃娃和乐高积木。最畅销的游戏机是任天堂 Switch 和 PlayStation 5,最畅销的视频游戏是《超级马里奥兄弟奇迹》和《蜘蛛侠 2》。周五下午,Shopify 发布了其商家在主要购物日期间的首次美国购物数据。
调查结果显示,黑色星期五中午的平均购物车价格为 118.70 美元,感恩节当天的平均购物车价格为 119.30 美元。这两天订单排名前五的类别是服装、个人护理、珠宝、鞋子和装饰品。
Shopify 表示,78% 的销售额是通过移动设备完成的,而 22% 的订单是通过台式电脑完成的。
该公司表示,自去年黑色星期五以来,美国Shopify 零售商的销售点销售额增长了 33%。

来源:foxbusiness.com

跨境旺季
生成海报
下一篇>>
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的 X 可能因广告商流失而在年底损失 7500 万美元

据《泰晤士报》报道,X 今年可能损失高达 7500 万美元的广告收入
据《纽约时报》报道,埃隆·马斯克旗下的 X社交媒体平台(前身为 Twitter)到今年年底可能会损失高达 7500 万美元的广告收入,因为各大品牌暂停了该网站的营销支出。据《纽约时报》查阅的 X 内部文件显示,Airbnb、亚马逊、可口可乐和微软等主要品牌的 200 多个广告单元已经停止或考虑暂停在该平台上的广告支出。

据《泰晤士报》报道,X 周五表示,1100 万美元的收入面临风险,具体数字因一些广告商重返该平台以及其他广告商增加支出而出现波动。路透社此前报道称,自马斯克接任以来,X 的广告收入每月同比下降至少 55%。
自从马斯克的所有权集团一年前以 440 亿美元的交易收购了该公司并将其私有化以来,X 一直在与广告商作斗争,因为马斯克削减了内容审核力度。 

左翼组织 Media Matters 的一份报告称,该公司在支持纳粹的帖子和其他反犹太主义内容的同时投放主要品牌的广告后,这些问题进一步加剧。IBM、苹果和狮门娱乐等品牌在争议中暂停了在 X 平台上的广告。
X 的一位高管此前告诉福克斯商业频道,社交媒体平台的系统“并没有故意将品牌主动放置在此类内容旁边,也没有主动训练品牌来支持此类内容的放置。”该高管进一步解释说,广告是跟随 X 上的人的。就 Media Matters 而言,该高管表示,内容是跟随正在进行的研究的。这位高管表示:“由于与平台本身相关,因此每个用户和每个品牌都有控制设置。”

为了回应这一争议,X 对 Media Matters 提起诉讼,指控该报告诽谤 X,并依靠操纵平台的算法让这些广告出现在反犹太主义内容旁边。
此外,马斯克还因反诽谤联盟 (ADL) 声称 X 上反犹太主义猖獗而与之发生争执,上周他似乎对一篇声称犹太社区散布“对白人的仇恨”的帖子表示同意。 “你说的是事实,”马斯克写道。“尽管大多数西方国家支持犹太人民和以色列,反民主联盟不公正地攻击了大多数西方国家。这是因为他们不能根据自己的信条批评对他们构成主要威胁的少数群体。”

一位批评者指责他和原发帖者概括了犹太社区,马斯克在回应时承认,“这并没有扩展到所有犹太社区,但也不仅限于 ADL。”马斯克后来反驳了有关他反犹太主义的指控,据报道他正计划去以色列旅行。“过去一周,有数百篇虚假媒体报道声称我是反犹太主义者,”他写道。“事实并非如此。我只祝愿人类一切顺利,并为所有人带来繁荣和令人兴奋的未来。”X 没有立即回应置评请求。

来源:https://www.foxbusiness.com/