谷歌独立站官方攻略

二、商品信息提交与优化策略

商品数据通过Product Feed（产品数据源）上传至GMC，格式支持TSV、CSV、XML或通过API同步。Feed中必填字段包括：id、title、description、link、image_link、price、availability。据2024年Q1 GMC更新规则，新增gtin（全球贸易项目代码）和brand字段为部分品类强制项（如电子产品、美妆），缺失将导致商品被下架。

优化要点：标题应包含品牌+核心关键词+属性（如Color/Size），长度控制在150字符以内；主图需为纯白背景、无水印、分辨率≥100×100像素，最佳尺寸为800×800以上。测试数据显示，优化后的Feed可使点击率（CTR）提升19%-35%。解法：使用SheerID或Feedonomics等工具自动化清洗数据，避免人工错误。

三、广告投放与合规红线

Google Ads中启用Shopping广告前，必须确保GMC账户处于“已批准”状态，且退货政策、联系信息、隐私条款三项页面已在独立站上线并通过审核。广告审核周期通常为1–3天，但若涉及医疗、金融等敏感类目，可能延长至7天以上。

佣金方面，Google不收取平台交易费，但Ads CPC（每次点击成本）因类目差异显著：服装类平均$0.45，电子类可达$1.20。注意：禁止使用虚假促销信息（如虚构原价）、禁止引导站外支付（如WhatsApp成交），一经查实将导致广告暂停、账户扣分甚至永久封禁。保证金制度虽未全面推行，但高风险账户可能被要求预存$500+广告金作为信用担保。

四、常见问题解答（FAQ）

• Q1：GMC账户被拒怎么办？如何重新提交？
  解法：登录GMC → 左侧菜单“诊断”→ 查看具体驳回原因（如“域名所有权验证失败”）。重新验证需在网站根目录上传HTML文件或DNS添加TXT记录。注意：同一账户每月最多重试3次，超限将冻结30天。
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  首先检查是否涉及禁售品（如激光笔、电子烟配件），其次确认成人内容标记是否误标。可通过GMC“产品状态”页筛选“已拒绝”条目，逐条修正后提交复审，处理时效48–72小时。
• Q3：独立站用中文是否影响GMC审核？
  可以接受中文界面，但商品标题、描述、客服页面必须提供英文版本，否则无法通过多语言适配检测。建议采用WPML或多语言子目录方案（如/yoursite.com/en/）。
• Q4：如何绑定第三方物流跟踪？
  进入GMC → “设置”→ “配送与退货”→ 启用“订单跟踪”。支持与AfterShip、ShipStation等集成，需提供API密钥。未启用将影响“本地库存广告”资格。
• Q5：新账户广告审核慢，有何加速方法？
  切忌频繁修改广告系列。首次投放建议选择低竞争类目测试（如家居小件），预算设为$10–20/日，持续运行7天以上建立信任度。老账户迁移至新域名时，可申请“品牌继承”加快审核。

五、结尾展望

谷歌独立站正向AI驱动的商品匹配与闭环转化演进，建议提前布局结构化数据与用户体验优化。