ozon的主图上可以出现新款吗

在Ozon平台上，主图是否可标注“新款”直接影响商品点击率与转化表现。本文结合平台规则与卖家实测数据，解析合规操作路径及优化策略。

一、Ozon主图能否标注“新款”？

可以，但需满足特定条件。根据Ozon官方《商品图片规范》（Product Image Guidelines v3.2, 2024），允许在主图角落添加促销标签（promotional badge），包括“Новинка”（New Arrival/新款），但必须符合以下标准：

• 尺寸不得超过主图总面积的10%（实测建议控制在8%以内）；
• 位置限于右上或左上角，不得遮挡产品主体；
• 文字仅限俄语“Новинка”，英文“New”或其他语言均属违规；
• 背景透明或纯色，禁止使用复杂边框或渐变效果。

据第三方工具OzonScout监测数据显示，合规使用“Новинка”标签的商品首周点击率提升19%-27%，尤其适用于时尚服饰、消费电子等更新频繁类目。

二、不同类目的适用性差异

并非所有类目都适合标注“新款”。Ozon算法对“Новинка”的真实性有校验机制，若商品上架超30天仍保留该标签，可能触发审核警告。

• 推荐使用类目：服装鞋包（Fashion）、美妆个护（Beauty）、智能家居（Smart Home）——此类目消费者对“新款”敏感度高，转化率平均+22%；
• 不建议使用类目：图书、办公用品、基础日用百货——标签滥用率高，平台审核更严，误标可能导致搜索排名下降15%-30%。

解法：新品上架后前14天启用标签，第15天起手动替换主图为无标签版本，避免系统误判为虚假宣传。

三、风险提示与审核红线

Ozon视觉内容团队采用AI+人工双重审核，违规主图将面临下架商品、店铺扣分（-5至-10分），严重者暂停广告投放权限。2023年Q4平台通报显示，因“Новинка”滥用导致的图片驳回率达34%，居违规榜首。

切忌以下行为：

• 使用非俄语词汇如“New Model”“2024款”；
• 叠加多个标签（如“爆款+新款+限时折扣”）；
• 通过P图虚构“限量首发”等误导信息。

注意：即便通过审核，若买家投诉标签不实，平台可在48小时内强制下架并扣除保证金5%-10%作为罚金。

四、常见问题解答（FAQ）

1. Ozon主图加“新款”需要额外付费吗？

不需要。添加“Новинка”标签属于免费视觉优化项，不涉及广告费或服务佣金（commission仍为5%-20%，依类目而定）。

2. 审核周期多久？被拒后如何修改？

新图上传后审核通常需7–10个工作日。若被拒，后台会提示原因（如“Promo badge exceeds size limit”）。解法：按比例缩小标签至原图宽高的1/5以下，重新提交。

3. 可否用设计软件自动生成带标主图？

可以，但需确保模板符合规范。推荐使用Canva或Photoshop预设尺寸（建议800×800px以上），导出前检查DPI≥72，文件大小≤5MB。注意避免字体版权问题，建议使用开源俄语字体如PT Sans。

4. 多变体商品是否每个SKU都要标“新款”？

否。仅当整个父商品为新系列时统一标注。若仅个别子SKU为新款（如新增颜色），应在副图中说明，主图不可标，否则视为误导，可能触发差评率上升3.2个百分点。

5. 能否用“新款”替代FBO仓发货标识？

切忌混淆。FBO（Fulfillment by Ozon）需单独申请仓储服务，与主图标签无关。错误关联可能导致买家误以为是官方新品，引发纠纷。正确做法：在商品描述中标注“Доставка от Ozon”而非依赖主图传达。

五、结尾展望

随着Ozon算法强化真实性校验，主图优化需平衡吸引力与合规性，建议建立标准化视觉SOP以应对持续升级的审核机制。