Ozon最新的品牌政策

随着Ozon平台加速品牌化战略，中国卖家需全面了解其最新品牌政策以合规运营、提升曝光与转化。

一、Ozon最新的品牌政策核心要点解析

Ozon最新的品牌政策于2024年Q3更新，重点强化品牌准入、知识产权保护及品牌专属权益体系。根据Ozon官方发布的《Brand Policy 2.0》文件，自2024年7月起，所有在平台使用品牌名称（Brand Name）上架商品的卖家，必须完成品牌注册（Brand Registration）并通过审核，否则商品将被下架或限制流量。注册需提交商标证书（R标或申请受理通知书）、授权链文件（如适用）、以及产品实物图与包装图。据Ozon Seller Dashboard数据显示，完成品牌注册的SKU平均搜索曝光提升37%，转化率高出非品牌商品+22%。

值得注意的是，Ozon目前支持直接品牌备案（Direct Brand Enrollment）和第三方代理备案（via IP Agent）两种路径。前者适用于持有R标（已注册商标）且注册地为俄罗斯、欧盟、美国、中国等15个认可国家的卖家，审核周期为7–10个工作日；后者适用于尚处TM阶段（申请中）的中国品牌，需通过Ozon认证的知识产权代理机构提交，费用约8,000–12,000卢布（约合人民币650–980元），审核时间延长至14–21天。切忌使用虚假授权或盗用他人品牌信息，一经查实将触发账户扣分机制（-30分/次），累计达60分即冻结店铺。

二、品牌店铺权益与运营策略对比

完成品牌注册后，卖家可开通品牌旗舰店（Brand Store），享受定制首页、品牌故事展示、A+内容（Enhanced Content）等高级功能。据Ozon 2024年Q3商家报告，拥有品牌店的卖家客单价平均提升41%，复购率高出普通店铺28%。同时，品牌商品可参与Prime-like项目“Ozon Premium”，享有免运费标签和专属推荐位，但需满足95%以上发货准时率及退货率低于12%的硬性指标。

对比非品牌卖家，品牌方在广告投放中优势显著：使用品牌推广广告（Sponsored Brands）的CTR（点击率）达2.8%–3.5%，高于标准商品广告（1.6%–2.1%）。但需注意，Ozon对品牌关键词竞价实施严格审核，禁止抢注他人品牌词，违者将面临广告账户暂停+保证金不退风险。建议中国卖家优先注册俄文+英文双语商标，规避本地抢注风险——据WIPO数据，2023年中国品牌在俄被抢注率高达19%。

三、常见问题解答（FAQ）

• Q1：没有俄罗斯商标能否在Ozon注册品牌？
  解法：可以。Ozon接受中国第9、18、25、35类等核心类别商标（需在TM或R状态），通过跨境品牌备案通道提交。注意：需提供中文商标局受理书+英文翻译公证件。时效：7–10天（R标）或14–21天（TM标）。
• Q2：品牌审核被拒怎么办？
  解法：查看Seller Center邮件中的具体驳回原因（如图片不符、授权链缺失）。常见坑点：产品图含第三方品牌LOGO或未展示完整包装。建议重新上传白底实物图+带品牌信息的外包装图，并在申诉中附上生产证明。重提审核通常需3–5个工作日。
• Q3：多个店铺能否使用同一品牌？
  注意：Ozon实行“一品牌一主账号”制度。同一品牌仅允许一个主控店铺（Main Seller）备案，其余店铺需获得主账号授权方可使用。未经授权使用将被视为侵权，导致商品下架+店铺扣分。
• Q4：品牌备案是否需要缴纳额外费用？
  解法：官方备案免费，但通过代理机构操作需支付服务费（参考价600–1,000元）。切忌选择非Ozon认证代理，可能导致资料泄露或审核失败。可在Seller Center > Brand Registry > “Find Official Agents”查询认证名单。
• Q5：品牌信息变更如何操作？
  解法：登录Seller Center，进入Brand Management模块，提交变更申请（如LOGO、官网、联系人）。涉及商标主体变更需重新审核，耗时10–15天。期间原有商品不受影响，但新SKU无法发布。

四、结尾展望

品牌化是Ozon平台不可逆的趋势，提前布局品牌备案将抢占流量红利。