欧洲市场合规升级与品类拓展
食品类目拓展与北欧本土化招商
Temu 正式进入欧洲食品领域，首批上线零食、保健品等品类，并在北欧推行“本对本”模式，招募本地卖家实现“当日达”。该策略有助于规避欧盟对跨境食品的严格监管，同时依托本地供应链降低物流成本。
数据合规与技术合作
为应对欧盟《数字服务法案》及美国数据隐私争议，Temu 与甲骨文达成数据存储合作，将美国用户数据迁移至甲骨文服务器，并采用联邦学习技术确保数据不出境。此举有效缓解监管压力，为其在欧美市场的长期合规运营提供保障。
GMV 增长强劲，长期战略清晰
上半年 GMV 达 350 亿美元，全年目标 1000 亿美元
Temu 上半年全球 GMV 同比增长 50%，达 350 亿美元，超出 Shein 的 270 亿美元。全年目标或为 1000 亿美元，若实现将超过拼多多成立第三年的业绩水平。增长主要得益于市场多元化（覆盖 90 余国）、供应链效率提升（扩大本土仓覆盖）以及精准营销（如 TikTok 挑战赛）。
物流与支付基建持续投入
Temu 在韩国与乐天物流合作建设的 16.5 万平方米物流中心已投入使用，首尔都市圈实现当日达；支付方面，联合 dLocal 覆盖 14 个新兴市场，解决无银行账户用户的支付难题，进一步支撑其“全球当日达”战略。
美国市场策略调整：应对关税冲击与恢复增长
关税政策倒逼模式创新
恢复对美直接发货：在中美临时贸易休战框架下，重启中国工厂直邮服务，同时加快自建物流网络，减少对第三方依赖。
半托管模式开放国内发货：允许卖家通过国内仓库直发美国，降低关税成本，缓解全托管模式下的库存压力。
广告投放强势回升：Meta 平台活跃广告数从 4 月的 4 条增至 7 月超 1 万条，推动 Temu 重返美国应用商店购物类榜单前五。