2025跨境电商热点速览

一、新兴市场深度渗透与本地化运营

土耳其市场首设物流中心

Temu宣布与土耳其本土物流企业Horoz Lojistik达成战略合作，重点为平台上销量大或重量超过30公斤的商品提供快速配送服务。此前，Temu已在伊斯坦布尔设立运营办公室，并计划建设本地物流中心，以实现“一日达”目标。此举既响应土耳其政府对境外电商平台设立本地实体的要求，也通过本地仓配体系显著降低跨境运输成本，预计物流成本可下降30%-50%。

二、合规体系强化与数据隐私突破

强制签署《商品合规声明》

Temu近期要求卖家强制签署《商品合规声明》，明确出口至韩国需KC认证、日本需PSE标识、美国需CPC证书、欧盟需CE认证等核心合规要求。平台将对不合规商品采取下架、限制提现乃至清退店铺等措施，旨在应对欧盟《数字服务法》（DSA）和美国CPSC等监管压力，防范类似2024年因欧代造假引发的法律风险。

与甲骨文达成数据存储协议

Temu宣布与甲骨文（Oracle）签署数据存储协议，将平台在欧盟和美国的用户数据迁移至甲骨文本地服务器。该合作有助于解决因数据跨境存储引发的隐私争议，在GDPR及美国各州隐私法案趋严背景下，有效降低面临年营业额4%罚款的合规风险。

三、物流与运营模式创新

美国全托管模式恢复与调整

Temu已重启美国站点全托管模式，大批直发商品重新上架，并优化半托管Y2模式（国内直发）与本地仓直发结合的混合履约体系。全托管商品通过海运批量补货至美国前置仓，物流成本降低约30%；半托管Y2则采用空运直飞，实现9个工作日内送达，满足时效敏感订单需求。

Temu Week系列营销预热

对标亚马逊Prime Day，Temu计划在本周上线“Temu Week”大型营销活动，覆盖美国、欧洲等主要市场，推出85折→8折→7折梯度优惠，重点推广家居、3C等高客单价品类。活动期间，7折商品将获得Deals专区重点曝光，预计单日GMV增长超50%。