撰文 | 王潘 编辑 | 吴先之
内容驱动品牌新机遇
在AWE 2025（中国家电及消费电子博览会）上，海信与宇树科技合作的抖音直播引发关注，显示内容对生意的拉动作用愈发重要。同样，雅丽洁等老牌美妆品牌也通过抖音“防晒无死角大作战”活动实现销量突破，表明内容已成为传统营销模式下的全新破局方法。
设计师品牌Fabrique的成功之道
Fabrique作为全球设计师集合品牌，在抖音上通过精准定位用户、匹配货盘与内容场景，实现品牌营销和新品爆发的双丰收。其春夏大秀以创新形式吸引大量用户，并借助平台机制调整后多元化的流量获取方式，实现了日销同比增长超3倍。
老国货雅丽洁的内容觉醒
雅丽洁凭借“科学防晒”理念，结合抖音“防晒无死角大作战”活动，通过多种直播形式和场景化内容，实现销售高峰。尽管国货情绪高涨，但雅丽洁认识到单靠心智无法长期维系，必须依靠优质内容带动波段式增长。
家电巨头海信的新活力
海信在AWE展会上利用宇树机器人互动直播，将AI技术有效传递给消费者，两天半完成预期七天销售额，销售任务完成率达300%。海信根据不同场域设置差异化货盘，充分发挥“内容+货架”转化场域的优势。
好内容助力好生意
随着抖音平台机制的变化，“好内容=好生意”的共识逐渐形成。无论是海信、雅丽洁还是Fabrique，都围绕自身品牌调性匹配对应内容，并借助多元化流量渠道，持续优化经营策略，推动线上生意不断突破天花板。
