关税阴影下的跨境商家困局
独立站卖家和中小商家利润被压缩，处境艰难；有商家冷静应对，下架冷门商品，暂停小包直邮测试；也有品牌选择涨价或优化成本。但共识是：市场波动将持续，中国制造供应链优势仍在，探索兼顾市场与利润的新路径成为关键。
北美电商市场的巨大潜力
尽管关税带来不确定性，但跨境市场机遇依然显著。北美电商市场规模自2018年起持续增长，预计2025年达1.5万亿美元。同时，“中国制造”在供应链、产品质量和出海基础设施方面仍具有明显优势。
图源：霞光智库
品牌化转型的关键机会
品牌溢价成为跨境电商发展的破局点，众多企业借助内容平台强化品牌建设。如安克创新通过TikTok多账号运营和达人合作，成功打造Anker旗下多个品牌；UR利用TikTok Shop直播和话题活动吸引用户参与，实现声量叠加。
TikTok视频+直播助力品牌快速增长
品牌化的实施路径
TikTok Shop推出“PEAKS品牌新增长计划”，投入亿级资金和流量扶持品牌发展，覆盖新品推广、达人合作、品牌资产建立等多方面。这不仅降低了经营成本，还通过优质内容提升品牌形象，实现品效合一。
以宠物用品品牌Meowant为例，其通过优化产品设计、改善物流配送，结合内容营销，提升了耐用性和安全性的品牌形象，推动销售额环比增长超30%。
GNC健安喜借助年轻达人科普内容，在TikTok塑造健康品牌形象
TikTok Shop的独特优势在于，用户可通过生动内容感知商品价值，而非单纯依赖参数和功能介绍。这种沉浸式体验促使消费者自然产生购买欲望，并逐步形成对品牌的信赖。
未来展望
国际局势的不确定性虽带来短期阵痛，但也加速了跨境商家的品牌化进程。这一转变不仅关乎利润空间拓展，更是跨境电商产业成熟与基业长青的重要一步。