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如果说今年最激烈的跨境战场在哪里，答案恐怕不是美国，也不是欧洲，而是大家较少关心的巴西。
这个人口超2.15亿、电商渗透率仅约8%的拉美第一大经济体，正吸引着全球各大电商平台收割。
但随着更多头部玩家的杀入，曾经的“淘金乐园”，也迅速变成了“价格战泥潭”。
近日，拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）在巴西市场大幅下调了免运费门槛，从79雷亚尔（约14美元）直接砍到19雷亚尔（约3美元），几乎是“断臂式”保命。
然而，这看似是平台对消费者释放善意的举措，背后其实是一场激烈且残酷的多平台博弈。
巴西为何成了头部电商平台的“香饽饽”？
从人口结构来看，巴西的中位年龄仅为32岁，是一个典型的年轻消费型社会。
且当前电商渗透率仍处于低点，未来五年的增速预计在18-20%左右。
要知道，中国现在的电商增速也就只有个位数了。
这就意味着，巴西电商市场不仅大，还处于早期阶段，成长性极强。
外加上近年来拉美数字经济设施的改善，例如数字钱包的普及、物流基础设施的完善，许多平台都将其视为“下一个东南亚”。
但巴西的“热”，不仅体现在增长潜力上，还体现在消费者的“价格敏感度”上。
受通胀、币值波动和高失业率的影响，巴西消费者对价格极其敏感，“极致性价比”成为拉动消费的核心杠杆。
这也恰恰成为Temu、Shopee切入的突破口。
Temu和Shopee双强夹击，美客多被打得节节败退？
Temu进入巴西市场后，延续了其在欧美市场的低价打法。
不仅商品定价低至成本边缘，还通过邀请返现、限时红包等裂变式玩法拉新。
配合大规模的社媒广告和“全网最低价”标签，迅速吸引了大量流量。
在供应链端，Temu也在加紧巴西本地仓和物流体系的建设，试图补足“最后一公里”的履约短板。
Shopee则选择另一条路径突围：强化本地化物流能力、加码内容电商。
今年6月，Shopee宣布将“次日达”服务从圣保罗地区，扩展至里约热内卢（Rio de Janeiro）和贝洛奥里藏特（Belo Horizonte）这两个内陆大城市地区。
这一举动意味着，Shopee正在加速内陆城市的物流设施完善。
同时，Shopee还在向内容电商进一步发力。
平台日均举办约2000场直播，促销季高峰可达5000场。
此外，Shopee还将TikTok式短视频种草融入平台体验，可购物短视频日均上传量高达10万条。
面对这两股势力的蚕食，美客多选择了硬碰硬的策略。
直接下调免运费门槛、加码促销补贴。
结果是流量短期回升，销售额同比增长34%，但毛利率却从14.3%下滑至12.2%，每股收益远低于预期，引发资本市场不安。
免运费门槛下调，美客多的“断臂求生”不好受
有人可能会说：国内平台也天天免运费，美客多不过是“卷起来”而已。
但问题在于——中国物流是全球最卷的，巴西不是。
在中国，一个快递的成本可能只需要3元人民币，时效还能得到保证。
而在巴西，快递成本常常是商品价格的20-40%，基础设施薄弱、派送效率低、盗损率高。
免运费门槛降低的政策，在这种环境下推行，对平台和卖家都意味着实打实的亏损。
而且，补贴只不过是美客多在巴西市场投入的一部分。
据报道，美客多在2025年加大了对巴西仓储、金融科技和物流的投入，投资金额高达340亿雷亚尔（约58亿美元），较去年同期增长了47.8%。
但面对Temu和Shopee的补贴狂潮，这些长期主义的投资，在短期内并不能带来明显的竞争力。
于是，美客多开始被迫“烧钱换时间”，深陷价格战的泥沼中。
价格战没有赢家，唯有内耗与透支
价格战的轨迹，相信大家并不陌生。
京东的强势入局，掀起了国内的外卖补贴大战，各大外卖平台推出了铺天盖地的补贴。
平台表面热闹：订单飙升，日活跃用户数量上涨。
但商家的反馈却是另一番景象：收益微薄、复购率低、流量一阵风。
电商行业也是同样的剧本。
平台花大价钱抢人，用户却不买长期的账。
补贴换来短期增长，却消耗了原本可用于服务优化和供应链升级的预算。
跨境卖家忙活一圈，换来的可能只是“低毛利、高退货”的无效订单，更别提用户资产的积累了。
两个行业的价格战，都表明了一个血淋淋的事实：
行业越卷价格，越卷不出未来。
价格战的终点，可能是单一平台的垄断，可能是存活平台的元气大伤。
但无论如何，上述的后果，对卖家都不会有任何好处。
因为大家永远无法靠最低价赢得长期客户，也永远无法靠补贴度日维持增长。
平台之间的战争，最终只会把卖家变成一枚可替代的筹码。
所以，卖家们不妨思考一下：除了卷低价，我还能靠什么与众不同？
