2025年一季度天猫宠物赛道数据分析
2025年第一季度，天猫宠物赛道数据已出炉。单季度TOP200品牌成交额达31.6亿元，较去年同期的33.3亿元略有下降。然而，部分品牌实现逆势增长，国产品牌在中高端市场的进口替代趋势显著。
一、销售额变化
根据2025年一季度数据，宠物食品品类销售榜Top200销售额为20.96亿元，宠物用品和宠物保健分别为8.35亿元、2.28亿元。
与2024年一季度相比，宠物食品销售额从22.25亿元降至20.96亿元，宠物用品从9.58亿元增长至8.35亿元，宠物保健基本持平。
值得注意的是，宠物用品销量同比下降24.4%，从去年一季度的3286万件降至2483万件，反映出宠物用品向智能化和品牌化发展的趋势。
二、价格带分析
从价格带分布看，2025年一季度20元至50元的成交额区间占据TOP200品牌数最多。宠物食品和用品主要集中在20元至50元，宠物保健品则以50元至100元为主。
对比2024年一季度数据，宠物食品低端价格带正向中端迁移，宠物保健品呈现两极分化趋势。
三、品牌榜排名变化
2025年一季度与2024年同期相比，天猫宠物品牌榜单发生较大变化，新锐品牌快速崛起。
宠物食品：2024年销售额TOP10
- 麦富迪：0.86亿
- 皇家：0.33亿
- 网易严选：0.29亿
- 鲜朗：0.25亿
- 渴望：0.23亿
- 伯纳天纯：0.22亿
- 天然百利：0.20亿
- 爱肯拿：0.191亿
- 弗列加特：0.190亿
- 素力高：0.16亿
宠物食品：2025年销售额TOP10
- 麦富迪：0.47亿
- 皇家：0.42亿
- 蓝氏：0.406亿
- 弗列加特：0.402亿
- 诚实一口：0.29亿
- 鲜朗：0.28亿
- 网易严选：0.263亿
- 渴望：0.260亿
- 伯纳天纯：0.21亿
- 爱肯拿：0.20亿
宠物用品及服饰：2024年3月销售额TOP10
- LORDE/里兜：1.15亿
- SUNSUN/森森：1.07亿
- 普安特：0.93亿
- hipidog/嬉皮狗：0.92亿
- REVOLUTION/大宠爱：0.85亿
- PETKIT/小佩：0.83亿
- FUWAN/福丸：0.74亿
- hoopet/华元宠具：0.72亿
- FRONTLINE/福来恩：0.65亿
- petshy：0.60亿
宠物用品及服饰：2025年3月销售额TOP10
- 森森：1.13亿
- BeauGo：0.83亿
- 嬉皮狗：0.81亿
- 小佩：0.75亿
- 许翠花：0.66亿
- 大宠爱：0.64亿
- 瓜洲牧：0.62亿
- 普安特：0.59亿
- PIDAN：0.50亿
- 福来恩：0.45亿
宠物保健：2024年3月销售额TOP10
- RedDog/红狗：0.10亿
- NOURSE/卫仕：0.10亿
- MAG：0.09亿
- IN-PLUS/麦德氏：0.08亿
- vetwish：0.05亿
- vet’s best/维倍思：0.04亿
- 普安特：0.03亿
- 派迪诺：0.02亿
- GOLDEN/谷登：0.01亿
- Myfoodie/麦富迪：0.01亿
宠物保健：2025年3月销售额TOP10
- MAG：0.13亿
- NOURSE/卫仕：0.09亿
- IN-PLUS/麦德氏：0.08亿
- vetwish：0.07亿
- RedDog/红狗：0.07亿
- vet’s best/维倍思：0.04亿
- 派迪诺：0.02亿
- GOLDEN/谷登：0.02亿
- 普安特：0.01亿
- 添赐力：0.01亿
四、小结
尽管2025年第一季度天猫宠物赛道整体有所下降，但细分赛道仍展现出增长潜力。头部企业通过布局高端产品线（如处方粮、功能粮）和精细化服务（如智能用品）维持竞争力。具备技术壁垒、精准营养和情感价值的品牌有望在细分赛道突围。