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洞察出海新趋势!2024年H1中国企业出海趋势报告发布

GoodsFox
2024-07-25
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大数跨境
导读:2024年H1中国企业出海趋势报告发布

2024年,得益于国内外政策的扶持,中国跨境电商品类迅猛发展,巩固了其在全球电商领域的地位,并持续展现出强劲的增长潜力,成为中国经济全球化进程中的关键窗口和动力源泉。

我们整理了今年上半年中国出海企业在全球的广告投放数据,发现一些有意思的结论:

手机数码、电脑办公、保健品类崛起,小众赛道也能热火朝天

企业愈发重视的品牌效益,差异化的品牌“价值感”是王道

想知道哪些品类在哪些地区独占鳌头?上半年哪些头部品牌领跑市场?如何让你的品牌在海外大放异彩?

本文将分别从中国企业出海趋势、全球广告投放热力图、出海热门品类投放分析三个方面对GoodsFox《2024年H1中国企业出海趋势报告》进行解读。

《2024年H1中国企业出海趋势报告》概览

完整版报告共计25页

01、中国企业出海趋势

随着经济全球化的日益加深,各品类的企业都在加速其全球化进程。目前,中国企业在海外市场的拓展已经构建起成熟的产业体系。中国跨境电商持续释放潜力,超85%企业对布局海外市场充满信心。

近年来,随着中国各类技术成熟、供应链能力提升,中国企业出海方式更加丰富,中国企业出海步入以产品力、品牌力为导向的4.0阶段。一部分出海企业加大研发力度和本地化产能投入,以产品硬实力和性价比融入当地。另一部分开始注重品牌效益,打造自身品牌辨识度构建用户心智。

来源:GoodsFox

新兴市场快速发展,成为企业出海新目的地。北美和西欧等成熟的海外市场消费潜力仍然巨大,同时新兴的中东和东南亚市场也仍迅速增长。

来源:GoodsFox

02、全球广告投放热力图

目前出海品牌广告投放目标仍以传统成熟的出海市场为主,但新兴的市场的投放力度也有所增强。

来源:GoodsFox

来源:GoodsFox

来源:GoodsFox

03、出海热门品类投放分析

服装品类在年初和年中均呈现较明显的增长趋势,建出海服装企业可瞄准关键节点进行营销。如1月利用新年和春节购物热潮增强品牌曝光;5-6月紧抓春夏换季、母亲节、父亲节及毕业季契机,主打应季服饰与节日礼物概念,适时增加广告投放。

来源:GoodsFox

手机与数码品类在上半年的投放广告数呈现波动趋势,1月和5-6月为投放高峰期,3-4月投放量较低。新增广告数从1月开始下降,3月开始回暖。推测春节和暑期等节日、数码产品新品发布节点等可能刺激消费者购买,促使品牌增加投放。

来源:GoodsFox

电脑办公品类受到假期节点的影响较为明显,1月份下降,3月份开始上升,临近假期的6月也逐渐减少投放。电脑办公品类的需求往往与工作时间和商务活动密切相关,在工作时间内,商务会议、项目合作、内部沟通等活动较为频繁,消费者购买意识较强。

来源:GoodsFox

总体来看美妆个护类在全球的投放广告数和新增广告数都较为平稳,美妆个护产品是日常消耗品,消费者对这类产品有长期且稳定的需求。与其他行业相比,美妆个护类的需求受季节影响也相对更小。可以看到的是在年中大促前期,中国出海企业也相应加大了投放力度。

来源:GoodsFox

箱包品类的投放广告数在2024年上半年呈现波动上升趋势特别是在2月和5月有明显的增长,新投放广告数在5-6月显著上升。推测与年中大促以及假期节点铺垫相关,消费者对旅行和户外活动的需求增加,尤其是在春季和夏季,人们更倾向于购买新的旅行箱包。

来源:GoodsFox

运动与户外品类的投放广告数在上半年呈现增长趋势,特别是在5月达到峰值。这可能与海外春夏季的户外活动项目、长周末以及假期相关,家庭计划旅行也会增加对此类产品的需求。下半年有不少重要的体育赛事,建议围绕赛事热点进行广告宣传,以提高品牌知名度及产品销量。

来源:GoodsFox

珠宝与衍生物品类在6月迎来高峰,观察了上半年TOP5店铺的官网主页后,我们发现 TOP 品牌有这些共性:多数品牌强调珠宝的个性化和定制化,满足消费者对独特性的需求;珠宝不仅是装饰品,也是生活方式和个人故事的体现;大部分 TOP 品牌都强调其产品的高质量和精湛的工艺。此外一些品牌,如SmithAutomatic,也会将特定文化元素或历史故事融入其产品设计中。

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保健品类上半年整体呈波动上升趋势,观察了上半年TOP5店铺的官网主页后,我们发现TOP品牌有这些共性:大多品牌都强调其产品对提升健康和福祉的贡献;并在其网站上展示了用户的正面评价以建立信任和可信度;品牌针对特定需求(如改善睡眠、身体成分分析、自身免疫疾病支持、感官体验提升)提供解决方案。值得关注的是,部分品牌强调其产品的环保和可持续性,如使用纯素成分和可生物降解材料。

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