本指南将介绍如何使用广告管理器、创建广告活动以及跟踪广告效果。
Facebook 和 Instagram 是小型企业的重要销售渠道。在社交媒体上投放广告，让企业能够以较少的预算触达到潜在客户。
首次打开 Meta Ads Manager 可能会让很多人不知所措。您会发现多个操作面板、广告格式选项以及受众洞察工具。创建 Facebook 广告并不像看起来那么复杂。下面我将详细介绍如何使用广告管理器制作广告并管理广告系列。
什么是（Meta）Facebook 广告管理器？
广告管理器是 Meta 的广告平台，用于在 Facebook、Instagram 以及该公司旗下的其他产品上投放广告。使用广告管理器，广告主可以设置广告系列、选择受众群体、上传广告素材并调整广告设置，以最大限度地提高广告效果。
广告管理器主要功能
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监控实时广告活动数据 -
创建和编辑广告 -
设定预算和受众定位 -
上传自定义受众，例如电子邮件订阅用户 -
制作图表和表格广告报告
使用广告管理器之前准备工作
首先，您需要一个 Facebook 商业账户（也叫业务资产组合）才能使用广告管理工具。如果您还没有，请创建一个并添加品牌名称和徽标等基本信息。创建商业账户后，您将自动获得广告管理器的访问权限。
如果您利用 Instagram 账户投放广告，需要将 Instagram 商业账户关联到商业账户。
如何使用广告管理器创建广告
1. 新建广告系列
点击“广告系列”标签页左上角的绿色“新建”按钮，之后选择广告系列目标。广告系列的目标就是其总体营销目标。Meta 提供了六个目标：
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销售量 -
线索（潜在客户） -
参与度 -
应用推广 -
流量 -
品牌认知度
您选择的目标会影响 Meta 广告平台算法向哪些受众展示广告。例如，如果您选择“品牌认知度”目标，Meta 平台会将您的广告定位到覆盖最多用户的位置。另一方面，如果您选择“参与度”目标，Meta 平台会将您的广告展示给最有可能进行互动的用户。
熟悉广告系列目标之间的差异，务必选择最适合您业务的广告系列目标。例如，如果你是跨境电商商家，广告系列的目标只有一个：销量。
2. 广告系列设置
接下来为广告系列命名，并声明您的广告是否与信贷、就业、住房、社会问题、选举或政治相关——Meta 称之为“特殊广告类别”。
您还可以设置是否使用 A/B 测试和广告系列预算自动分配预算来优化广告。启用“进阶赋能型广告系列预算”将允许 Meta 自动将预算分配给表现最好的广告组，并减少效果不佳的广告组的消耗。
3. 广告组设置
完成新广告系列的详细信息后，广告管理器会提示您进入广告组层级。请从与您的广告系列目标相关的一系列目标中进行选择。
例如，如果您的广告系列目标是提升知名度，Meta 会询问您的广告是向尽可能多的人展示（覆盖率），还是向较小的受众群体展示尽可能多的次数（展示次数）。对于流量广告系列，Meta 会询问您的广告组中的广告是将点击流量引导至您的网站、应用还是社交媒体账户。
之后需要选择广告的展示位置。您可以选择自动展示位置（Facebook 会在其所有平台（包括 Instagram、Messenger 和 Audience Network）上优化广告展示位置）或手动展示位置（您可以选择特定的展示位置）。
4. 设定广告组预算
如果您在上一步中启用了进阶赋能型广告系列预算，则在这一步就不需要再设置预算。如果没有，请在广告组设置设置中选择每日预算或总预算。
每日预算是按一周的平均数计算的。Meta 平台每日支出的金额可能会有所增加或减少，具体取决于可用的广告展示机会，但单日最高消耗可达每日预算的 200%。
在此阶段，您还需要选择广告系列的开始日期和结束事件，其有助于防止预算超支。
5. 定位受众群体
接下来，定义核心受众类型。你可以使用以下三种类型的受众：
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自定义受众 -
相似受众 -
进阶赋能型受众 -
细分受众
自定义受众
自定义受众是对您的业务或产品已经表现出兴趣的人。使用您自有来源的数据（例如您网站上的 Meta 像素跟踪或客户电子邮件列表）创建自定义受众群体。也可以定位与您 Facebook 页面或其他 Meta 平台的互动过的受众。
相似受众
类似受众群体基于现有的自定义受众群体。Meta 利用现有受众群体来寻找具有相似特征的新群体。这种方法可以增加扩展新受众群体的机会。
您可以设置相似受众群体与原受众的相似程度，相似度范围为 1% 到 10%。1% 的相似度与您现有的客户列表最为相似，虽然受众规模较小，但相关度也最高。
进阶赋能型观众
使用 Meta 的人工智能算法数据来寻找潜在受众。Meta 会从您提供的受众建议开始，寻找最接近的受众展示广告，然后再根据转化数据进行更广泛的受众扩展。
细分定位
无论您选择哪种受众类型，都可以使用各种人口统计定位，例如：
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性别 -
年龄 -
地理位置 -
语言 -
兴趣（例如爱好或偏好） -
人口统计数据（包括教育水平、收入或婚姻状况） -
行为（例如设备使用情况或购物习惯）
右侧栏中会显示估算的受众规模。建议先从广泛的受众规模开始，然后随着广告系列数据的规律逐渐显现，再优化广告定位。
6. 制作广告
接下来就可以创建 Facebook 广告文案和创意：广告本身。
广告的外观对达成业务目标有着重大影响。分辨率低、文案粗糙无法吸引注意力的广告，很难吸引用户的注意，或者用户没有太多互动的意愿。
首先，选择广告格式。您可以选择单张图片或视频广告、可滚动的内容轮播广告或全屏产品详情合集。接下来，上传您的创意素材并撰写广告文案。Meta 的人工智能也可以帮助您生成文案的变体。根据广告类型，您还需要选择号召性用语按钮和添加指向您的网站或应用的链接。
7. 审查广告系列并发布
无论您使用哪种广告格式，请使用预览来查看您的广告素材展示效果。Facebook 广告规格因设备而异，因此请分别选择适用于平板、台式机和手机的素材。
如果所有设置都正确，请点击“发布”按钮提交广告活动以供系统审核。Facebook 审核并批准广告最多需要 24 小时。