HBN六周年：向内深耕科研，向外绽放美学

从上海科研讲堂到成都太古里快闪，HBN完成品牌价值的完整亮相

过去十年，中国美妆行业经历了“颜值经济”“成分党时代”到“功效护肤”的三次认知跃迁，背后折射出消费者对产品功效与品牌审美的双重期待。作为国内率先将“功效护肤”理念落地并深化为生活方式的品牌，HBN成立六年来始终以“看得见的真功效”为核心使命，坚持科学理性护肤观，拒绝“唯浓度论”，通过实验室研究、临床测试与真人实测等多维交叉验证体系，让科研成果可感知、可触摸。

值此六周年之际，HBN于上海雷士德工学院举办“真功效护肤科研讲堂”，系统发布六年科研成果；同时在成都太古里打造首个“复古实验室”主题快闪店，将科研转化为沉浸式美学体验。这场从科研深处到城市现场的品牌亮相，不仅展现了HBN的长期主义路径，也传递出中国品牌走向国际的自信与定力。

向外亮相：HBN“复古实验室”登陆成都太古里

8月23日，HBN首个快闪店在成都春熙路太古里正式揭幕。以“复古实验室”为设计灵感，该空间将品牌深厚的科研积累转化为可体验的都市美学场景，打破传统营销模式，打造融合科技、艺术与生活的品牌场域。

快闪店整体采用沉稳牛油果绿与通透结构设计，宛如一座被时光淬炼的现代实验室，在繁华商圈中彰显高级克制的审美格调。外立面巨型屏幕循环播放品牌TVC，由品牌大使梅婷讲述时间与选择的故事，传递HBN“敬畏时间”的哲学理念。

店内设置螺旋上升的“时光装置”与中央发光柱体，象征六年沉淀与科研突破，营造沉浸式叙事空间。无促销、无喧嚣，仅陈列棕色瓶系列、产品手册与咖啡香氛，营造松弛氛围。现场还提供免费皮肤检测与个性化护肤建议，强化用户互动体验。

“销售并非主要目的，我们希望构建一个消费者可感知、可触摸的品牌空间。”HBN相关负责人表示。尽管如此，快闪店仍吸引大量人群驻足，部分产品因需求旺盛多次补货。现场最高客单价超千元，平均客单价及新客占比均超出预期。

这一现象印证：当品牌具备扎实科研、独特审美与真诚服务时，商业价值将自然显现。

目前，HBN已入驻全球5000+高端美妆连锁渠道，包括胖东来、万宁、三福、WOW COLOUR等。据悉，在胖东来、三福等渠道，HBN稳居美妆品类销量TOP3，线下市场潜力持续释放。

向内深耕：美学根植于“真功效”科研土壤

HBN的从容绽放，源于其深厚的科研积淀。创始人兼CEO姚哲男表示：“科技与美学是美妆产业的两面，必须从基因底层驱动。”HBN坚持将审美意识融入成分创新、配方设计与用户体验，让“美”真正生长于科研根基之上。

六年来，HBN构建完整科研验证链路：以前沿研究、原料创新与自研开发为核心，以数据与循证为准则。现已建成超5000㎡“肌发灵感”研发中心，实现产研一体化；组建超百人跨学科科研团队，以医药级标准推进系统性研究。

截至目前，HBN累计发表近40篇国际SCI期刊论文，向全球输出中国科研成果；完成四款自研中国功效新原料备案，实现从基础研究到原料创新的全链路突破。

8月26日，HBN在上海雷士德工学院举办“真功效护肤科研讲堂”暨“双A醇晚霜3.0新品发布会”，邀请医学、皮肤学、计算生物学等领域专家，系统呈现六年科研进展。

会上发布的新品「双A醇晚霜3.0」，融合三大自研中国功效新原料，构建三维“细胞生态网”，打造“速度—密度—强度”三位一体抗老体系。这不仅是产品升级，更是HBN“功效求真”理念的又一次实践兑现。

内外相融：打造中国品牌的科研美学价值

“只用真实打动自己的作品，去打动用户。”HBN以“作品心态”经营品牌，将科研转化为可感知的体验，推动中国功效护肤话语体系建立。

不同于国际品牌，HBN坚持不盲从西方理论，拒绝概念堆砌与功效玄学，建立严苛的“全链路多维交叉验真”体系，践行高于行业的标准，让“真功效”成为可验证的品牌语言。

同时，HBN探索契合中国消费生态的发展路径：联合厦门大学、浙江大学等高校深化本土科研；融合理性科技与感性美学，在“实证功效+可负担价格+审美体验”的三角模型中，重新定义国货品牌价值边界。

姚哲男强调：“坚定不移地做中国品牌，本身就是一种民族自信。我们希望通过HBN，展现中国新一代品牌的新质量、新标准、新科研、新美学与新表达。”

如今，HBN已构建“超预期价值”体系——交付的不仅是科学验证的产品，更是一套完整的科研与美学系统。从成都太古里的“复古实验室”到上海的科研讲堂，HBN正以“向内深耕、向外生长”的姿态，走出一条国货美妆迈向长期主义的坚实路径。