漫剧爆发：10万成本撬动1.5亿流量，AI+平台双轮驱动

4天播放破亿，月增速超90%，漫剧正成为短视频新风口

短短4天播放破亿，10万元成本创造1.5亿流量，漫剧正以惊人的速度复制短剧的神话，但其发展潜力远不止于此。

8月18日，头部漫剧制作方酱油动漫宣布，旗下两部作品《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》和《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量双双破亿。其中，《代管截教》上线仅4天即破亿，创下行业新纪录。

2025年上半年，漫剧迎来爆发式增长：剧目数月复合增速超83%，播放量增速达92%，点赞量增速高达105%以上。

技术降本增效，平台加码扶持

AIGC技术的成熟成为关键推动力。传统动画需90天完成的动态漫，如今借助AI工具可压缩至10-13天，制作周期缩短近90%。

成本方面，一部100集漫剧制作成本约10万元，行业普遍控制在15万元以内，远低于真人短剧动辄数十万甚至百万的投入。

平台纷纷加码扶持：抖音推出IP开放、制作补贴与精品采买政策；B站启动“觉醒计划”，提供30%-100%成本覆盖及最高80%分成；快手推出“漫剧星漫计划”，重点孵化玄幻、甜宠类内容。

年轻用户为主力，商业模式多元

漫剧与短剧差异显著：前者“视觉大于台词”，后者“台词大于场景”。据巨量引擎数据，动漫短剧观众中Z世代占比超60%，明显更年轻化。

目标用户定位为80后至90后群体，该人群成长于日漫黄金时代，对动漫形式接受度高。

商业模式上，采用IAP+IAA+付免同投组合，单剧投广ROI可达1.1以上，全域综合ROI超1.8，优于短剧当前1.3+的水平。

市场规模有望突破百亿

业内对市场规模看法不一。酱油动漫创始人认为当前整体规模约1000万，预计上限2000万，约为短剧十分之一。

但第三方数据更为乐观：DataEye研究院显示，2025年8月抖音漫剧自然流日付费已突破1000万元，较2024年上半年实现从零到千万级跃升；整体流水同比增幅超12倍。

中文在线预测全球漫剧市场规模将突破百亿。参考日本市场，2024年日本动漫产业收入达24.5亿美元（约160亿元人民币），已超过本土电影总收入。

《鬼灭之刃》《咒术回战》等IP的全球影响力，印证了动画内容强大的跨文化传播能力。

IP价值决定天花板

酱油认为，漫剧最大的商业潜力在于IP打造。“哪吒的IP价值远超其电影票房”，而目前短剧尚未形成真正意义上的成功IP，整体影响力不及《甄嬛传》等经典IP。

但他也坦言，当前漫剧制作水平尚缺“火候”，打造顶级IP需天时地利人和，或将在明年迎来突破。

人才需求随之变化：更侧重AI工具应用能力，如文生图、文生视频等技术操作，传统动画技能门槛降低。头部团队可在45天内由10人完成50集创作。

出海潜力初显，文化出圈可期

尽管制作方对出海持谨慎态度，但已有成功案例显现潜力。中文在线出品的《愤怒的吸血鬼》以美漫画风打入北美市场，获“新鲜有趣”评价；《全民转职》在日本市场付费率达45%。

漫剧因二次元属性弱化文化隔阂，更易被全球观众接受。东南亚、中东等新兴市场对视觉创新内容接受度高，本地化成本低于真人剧。

未来展望：融合进化，打开行业天花板

短期看，漫剧正享受AI技术、平台扶持与市场新鲜度三重红利，内容质量与市场规模将持续提升。

中期看，能否培育出具有影响力的原创IP、拓展女性向内容、实现规模化出海，将决定其能否从小众走向主流。

长期看，漫剧或将与真人短剧、传统动画、游戏等形式深度融合，形成多元混合内容生态。

“欢迎大公司进入漫剧市场”，酱油表示，“更多优质作品上线，才能把用户培育出来，推动行业整体升级。”