亚马逊2025年启用二段式标题新规 中小卖家迎流量新机遇

平台搜索逻辑升级，标题结构变革带来点击率显著提升

2025年8月起，亚马逊正式推行产品标题新规，全面启用“主标题+副标题”的二段式结构。此举标志着平台商品展示逻辑的深度重塑。数据显示，已优化标题的卖家平均点击率提升超30%，部分商品搜索排名从第三页跃升至首页，流量获取效率显著增强。

为何推出二段式标题？

超过70%的亚马逊流量来自移动端，传统长标题在小屏幕上易被截断，关键信息难以展现。二段式结构通过主标题突出核心卖点，副标题补充功能细节，提升用户阅读效率与购买决策速度。

同时，亚马逊搜索系统正从关键词匹配转向语义识别，类似Cosmo的AI引擎更依赖结构清晰的数据输入。二段式标题不仅优化用户体验，也为算法提供更精准的结构化信息。

案例对比：标题优化决定流量差距

某厨房用品原标题信息堆叠，“自带磨刀器”等关键卖点被埋没，导致转化率下降超20%。而宠物用品卖家将标题优化为：

主标题：“Dog Car Seat Cover for Back Seat”
副标题：“Waterproof, Scratchproof, Fits Most Cars & SUVs”

搜索排名由第二页升至首页中部，点击率提升近40%。

中小卖家迎来破局窗口期

过去头部卖家依赖关键词堆砌垄断流量，新规限制了此类操作空间。副标题开放后，场景化和功能型长尾词得以有效展示，为中小卖家切入细分市场提供新机会。

• 学习桌可标注“适合图书馆使用”
• 儿童耳机突出“音量保护，儿童专用”
• 收纳箱强调“宿舍必备，节省空间”

这些差异化表达现可通过副标题自然呈现，提升精准曝光与转化潜力。

卖家实操四要点

1. 主动优化标题结构，避免系统自动拆分导致关键词错乱，影响原有权重。
2. 科学分布关键词：主标题保留品牌、类目及核心属性；副标题补充使用场景、功能细节与长尾词。
3. 持续监测点击率与转化率，发现波动及时调整策略。
4. 关注类目推进节奏，不同类目改版进度不一，需定期查看后台公告与社区动态。

总结

本次标题改革并非简单形式变更，而是亚马逊搜索底层逻辑的升级，更契合移动端浏览习惯与AI语义识别需求。

对中小卖家而言，副标题的开放意味着可通过场景化、功能化表达实现差异化竞争，抢占流量新入口。仍依赖“关键词堆砌”的商家将逐渐被新规则边缘化。