2025亚马逊秋季Prime Day时间公布，配送费不变但需警惕恶意广告攻击

旺季成本与竞争风险并存，卖家应提前布局应对策略

亚马逊已公布2025年秋季Prime Day活动时间。美国站将于10月7日至8日举行，为期两天；日本站早鸟活动为10月4日至6日，正式促销从10月7日持续至10日；加拿大站促销时间为10月7日至10日；澳大利亚、土耳其、新加坡站则从10月7日延续至13日。此次大促将覆盖美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳洲、土耳其、新加坡等16个国家。

旺季配送费维持稳定，但仓储成本压力仍存

亚马逊宣布，2025年旺季配送费将延续2024年标准，适用于2025年10月15日至2026年1月14日的节假日高峰，涵盖万圣节、黑五、网一及圣诞节等关键节点。尽管配送费用未上涨，平台仍按商品类别细化收费标准：

• 非服装类商品：小号标准件上涨0.19至0.22美元，大号标准件上涨0.24至0.41美元，大件商品涨幅至少1美元，超大件涨幅更高；
• 服装类商品：小号标准件上涨0.23至0.29美元，大号标准件上涨0.31至0.46美元；
• 售价低于10美元的低价商品继续享受“低价商品物流费率”，每单节省0.77美元。

值得注意的是，虽然配送费未上调，但旺季仓储费通常为平日的三倍左右，仍是推高整体运营成本的主要因素。卖家需提前优化库存结构，合理控制仓储周期，避免利润被压缩。

新型恶意广告攻击频发，卖家需加强监控

近期，跨境卖家群体中出现一种名为“广告位精准狙击”的恶意竞争手段。攻击者利用技术手段模拟真实用户行为，集中点击竞争对手的Sponsored广告，并同步提交大量“广告违规”举报。当举报次数达到平台阈值（约50次/天），相关广告将被系统自动暂停。

此类攻击通过机器学习伪装浏览路径，既能持续消耗对手广告预算，又能规避反作弊机制。已有卖家反馈严重损失：某家居类目卖家核心关键词“可升降办公桌”广告排名从首页第2位跌至第23页，ACOS由28%飙升至117%，单日亏损达8200美元；另有一宠物用品卖家广告流量下降70%，ACOS升至92%。

应对建议：

卖家应每日监控广告数据，若发现ACOS异常上升、流量骤降或特定IP高频点击，应及时向亚马逊申诉，争取广告费用返还。同时建议将核心关键词单独建组投放，降低整组被封带来的影响，提升广告安全性与投放效率。

结语：灵活应对，方能稳赢旺季

面对配送成本稳定、仓储压力上升及新型恶意竞争等多重挑战，卖家需统筹规划库存、物流与广告策略。唯有强化数据监控、提升风险响应能力，才能在2025年亚马逊秋季大促中实现稳健增长。