广西梧州茶厂：老字号的乡村振兴实践

从传统制茶到数字化转型，梧茶公司以“三鹤”品牌引领产业振兴

4月14日至16日，“中合观察”调研团赴广西梧州茶厂有限公司，围绕“社有企业赋能产业振兴”主题开展实地调研。

传承与创新：打造六堡茶精加工标杆

成立于1953年的广西梧州茶厂有限公司，是广西唯一获评“中华老字号”的六堡茶企业，专注“三鹤”品牌发展。企业率先建成行业首个陈化茶窖和木板干仓，并创新研发冷水渥堆发酵、“双蒸双压”等核心工艺，推动传统技艺现代化升级。近年来，公司组建专业直播团队，全年开展直播超750场，实现从线下“敲门推销”到线上数字化营销的转型。

联农带农：构建“公司+合作社+农户”产业链

梧茶公司推行“公司+农民合作社+基地+农户”模式，带动建设4万亩生态茶园。在六堡镇不椅村茶叶种植基地，公司与苍梧县恭鹤六堡茶专业合作社长期合作，收购毛茶并指导科学种植与初加工技术升级。

在苍梧县禄石村，梧茶公司设立竹箩编织培训基地，通过订单驱动模式，由竹盛源合作社组织农户学习编织并统一收购，提升村民技能与收入，实现“实用技术助农增收”。

多方共议：老字号的守正与创新之道

温而刚（广西梧州茶厂董事长）表示，公司坚持科技赋能传统工艺，在保障非遗技艺完整性的同时提升产能。“三鹤”品牌价值已从改制初期的4.53亿元增长至2024年的9.78亿元。

易新辉（广西区供销合作社副主任）指出，梧茶公司的发展得益于讲政治、讲情怀、讲良心三大精神，始终坚守产品品质。

于璐娜（中华合作时报社副总编辑）建议，老字号应加快产品升级，延伸产业链至深加工与农文旅融合，并完善人才培养机制。

石琳（中茶所副处长）强调，科技加持是提升茶产业效率与附加值的关键。

金莉（湖北茶业集团总经理）认为，“老字号”应借助新媒体讲述老故事，探索国潮营销，吸引年轻消费群体。

刘娇（苏合农产品集团主管）建议拓展直播、社群等私域渠道，建立品牌与消费者深度连接。

王诗雨（西安供销信息中心负责人）提出，老字号需守正创新，融合数字化与年轻化趋势。

唐敏（红河州供销企业经理）强调，农特产品应超越商品属性，成为文化符号与生活方式的载体。

来源丨中华合作时报
编辑丨郑继新
审核丨葛欣