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TikTok引发市场担忧?从点赞到购买,年轻人的消费观如何被重塑?| 跨境焦点

大数跨境
2024-05-11
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大数跨境 导读:滑向消费,探索TikTok的金钱魔法
TikTok五彩缤纷的舞台上,Z世代的金钱观正被重新定义。每当滑动屏幕,年轻人们就可能与下一个心仪商品的短视频不期而遇,它们以极具吸引力的形式出现,价格诱人,令人难以抗拒。这不仅是一场视觉盛宴,更是一场消费革命
 
TikTok的算法就像一位贴心的管家,不断为用户推送他们可能感兴趣的内容,其中不乏各种消费信息。从最新款的科技小玩意儿到潮人必备的时尚单品,TikTok上的“种草”视频无疑成为了Z世代的购物指南
 
然而,这种即时、跟风的消费模式也引发了人们的担忧:它是否会让年轻人陷入一种“买买买”的无底洞?
该观点出自于华尔街日报近期的文章“TikTok 如何连接Z世代的金钱大脑”,文章指出,TikTok上的内容不仅影响着年轻人的购买决策,更在塑造他们对于财务自由和经济独立的价值观

图片来源:华尔街日报

 
文中提到,TikTok上关于经济和消费主义的无穷无尽的视频内容正在导致20多岁的年轻人产生一种被称为“金钱畸形”(money dysmorphia)的现象
 
在金融和消费行为的语境中,“金钱畸形”描述的是年轻人对于自己财务状况不切实际或扭曲的看法。
 
而文章的观点认为,年轻人可能在TikTok上频繁接触到关于经济衰退、财务危机、债务问题等内容的视频,同时又被展示昂贵商品和奢侈生活方式的视频所吸引。这种矛盾的信息导致他们难以形成一致和健康的金钱观和消费行为

根据Demandsage最新的数据显示,目前TikTok在全球范围内拥有15.6亿用户,是第五大最受欢迎的社交媒体平台。

美国以1.49亿用户数成为TikTok用户最多的国家,而52%的用户是男性,48%是女性。更重要的是,大多数TikTok用户年龄在18到34岁之间,占比高达69.3%。这些年轻的用户群体,他们的消费决策和财务观念正在被TikTok上的内容所塑造。

TikTok的用户不仅数量庞大,而且活跃度高。据统计,TikTok用户每天在应用上花费的时间平均为58分钟24秒。这种高度的用户粘性使得TikTok成为品牌推广的理想平台

数据来源:OBERLO

然而,这也可能导致年轻消费者过度依赖TikTok来获取消费信息,从而缺乏自主的消费决策能力。

此外,TikTok上的财务相关内容也在兴起,如投资和理财相关的话题,这些内容的流行表明Z世代对财务知识有着浓厚的兴趣。但是,这也带来了对误导性信息的担忧,因为并非所有内容都来自专业的财务顾问或可靠的来源。

为了应对这一挑战,一些声音认为,品牌和市场专家需要深入理解TikTok的文化影响力,并利用这一平台与年轻消费者建立真诚的联系。教育者和政策制定者则应该提高年轻消费者的财务素养,帮助他们建立健康的消费习惯。

同时,TikTok平台本身也应该加强对各方面内容的监管,确保用户能够接触到准确可靠的信息

随着平台的不断发展和功能的增加,TikTok有望继续作为Z世代消费趋势的引领者。然而对于其潜在的负面影响,社会各界似乎还没有给予足够的关注和思考。

 

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