“一夜之间，几百个链接全变狗了。”一位主营儿童玩具的Temu卖家在社群中无奈表示。自12月5日起，Temu半托管美国站点对儿童玩具类目启动大规模强制下架，仅给予卖家48小时整改期。
几乎同期，亚马逊欧洲站也升级玩具类目审核要求，大量SKU面临下架风险。
圣诞销售旺季临近，平台合规清查来势迅猛。对于计划稳守欧美市场的卖家而言，及时掌握并响应新规至关重要。
Temu平台新规
Temu半托管儿童玩具类目新规自12月5日起执行，美国站点卖家需满足两项硬性要求。
首先，店铺保证金上调至3万元人民币，须在48小时内一次性缴清。逾期未缴将导致店铺功能受限甚至被清退。
其次，所有面向12岁及以下儿童的玩具必须提供由Temu官方白名单检测机构出具的CPC证书。目前平台仅认可来自丹麦、德国、法国等10个欧盟国家指定机构的检测报告。
时间节点方面：自2026年1月1日起，所有美国站点半托管儿童玩具须上传合规检测报告；若在2025年12月31日前未提交，卖家需额外支付2万元，或一次性缴纳5万元“买断”合规资格。
考虑到检测周期普遍为15至30天，且费用从数百到数千元不等，尚未准备的卖家面临时间与成本双重压力。
亚马逊玩具类目合规升级
亚马逊对玩具类目的合规要求同步收紧。在欧洲站，所有玩具产品必须提交符合EN 71（机械与物理安全）和EN 62115（电动玩具电气安全）标准的检测报告。
核心变化在于程序升级——亚马逊已推行“直接验证”（Direct Validation, DV）制度。卖家须通过其认可的检测、检验与认证（TIC）机构（如SGS、Intertek、TÜV等）进行合规测试，测试结果由机构直接提交至平台，不再接受卖家自行上传报告。
该制度已覆盖美国、加拿大、英国及欧盟多个站点。
检测与标识要求
每款玩具均需单独检测。业内估算，单款完成EN 71与EN 62115两项检测费用约100欧元（约合780元人民币）。一个拥有100个SKU的店铺，检测成本可能高达7.8万元。
此外，所有销往欧盟市场的玩具必须加贴规范CE标志，作为市场准入的必要凭证。
卖家行动指南
面对此次合规调整，卖家应立即采取以下措施：
第一步：确认产品是否属于监管范围
明确所售商品是否属于“面向12岁及以下儿童的玩具”，避免误判导致违规。
第二步：确保店铺正常运营
Temu卖家应尽快缴纳3万元保证金，防止功能受限，并着手准备CPC认证所需材料，包括产品图、包装信息及进口商资料等。
第三步：选择合规检测机构
Temu卖家须选择平台指定的10个欧盟国家检测机构；亚马逊卖家则必须使用其认可的TIC机构。建议提前咨询比对费用与周期，合理安排进度。
第四步：关注检测细节
确保检测覆盖全面，尤其是电动玩具需同时满足机械与电气安全标准。
第五步：规范产品标识
出口欧盟的产品须清晰、牢固加贴CE标志。Temu还要求CE认证商品在产品本体永久标注制造商名称及地址，标识方式须符合规范。
业内分析认为，玩具类目整顿可能只是开端。未来，婴童用品、小家电、厨房器具等涉及安全与认证的品类，或将陆续纳入类似严格监管。
长远来看，具备CE、FCC等认证资质、供应链稳定的品牌型卖家更易获得平台资源倾斜，如搜索加权、活动坑位等支持。建立自主品牌、提升产品附加值，已成为跨境卖家可持续发展的关键路径。