《2024成人情趣用品市场洞察报告》解读：除了不好做广告，情趣用品真是个完美品类

大数跨境

2024-03-18

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导读：需求决定市场，情趣用品增长势头强劲。

在全球范围内，人们对于性生活的追求和认知已经超越了单一的生物学意义，更注重情感的升华和身心的愉悦。而成人情趣用品，就像一把神奇的钥匙，为现代人打开了探索性欲、提升性生活质量和体验个性化需求的大门。

人们对成人情趣用品的看法和接受程度也在发生着改变，无论是因为年轻一代开放的性观念、女性解放思潮的崛起，还是疫情带来的消费模式改变，成人情趣用品的市场规模都呈现出强劲的增长势头，需求量稳定上升。

大数跨境希望通过对该行业的洞察，让商家们更好地理解消费者需求和市场发展趋势，并针对市场动态作出准确的判断和决策。

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市场概况

情趣用品又被称为成人玩具或性器具，主要用于增加性生活的乐趣、满足个人性需要或改善性生活质量。大多数情趣用品都与人体的生理结构和性反应有关，包括阳具仿真器、震动器、男性和女性性兴奋剂、润滑剂等。

情趣用品的市场规模在世界范围内呈上升趋势。预计2019年至2026年全球情趣用品市场将稳步增长，从约271.7亿美元增长到约527亿美元，到2030年将达到807亿美元。

电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素，大多数客户在购买此类产品时更喜欢隐藏自己的身份，在线购买渠道正好满足了消费者的心理需求，从而导致性玩具的购买量增加。

目前，JD.com是全球色情和成人市场中GMV最高的电商平台。而无论是线上或线下，成人用品专卖店都是消费者购买该产品的首选，其次是亚马逊、淘宝等电商平台。

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消费者洞察

27-42岁的消费者是情趣用品的主要购买者，数据显示，2023年第二季度全球约47%的千禧一代会在线上购买情趣用品；其次是Z世代（18-26岁）消费者，占比约39%。

性别方面，男性消费者会比女性消费者更有可能在网上购买情趣用品。尽管如此，女性仍然是情趣用品市场的主要受众，女性细分市场在2022年以59.56%左右的收入份额占据主导地位。

从消费者喜爱的产品类别来看，最受欢迎的情趣用品是振动器（Vibrator）。而比较典型的振动器类型包含冲击波（Shockwave）、魔棒振动器（Magic Wand Vibrator）、跳蛋振动器（Bullet Vibrator）、肛门振动器（Anal Vibrator）和兔子振动器（Rabbit Vibrator）。