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1 中年人的时代已经结束
近日参加了一个饭局，饭局上都是有头有脸的老板，很多年前就发财的那种。
席间一位大佬突然感慨，自己早点退休就好了。
这个感慨引发了席间众人的广泛共鸣。
因为大家普遍的感受已经不是近几年钱越来越难赚了，而是近几年做生意很难不亏钱。
有一位老板甚至说道，他认识的老板最近几年投资就没有赚钱的。
这些感慨我一点也不意外，几年前与一位成功人士的大哥吃饭，席间我问大哥最近在做什么事情，大哥却淡淡一笑说，什么事都没做。
我问为什么。
大哥云淡风轻说了一句话：
属于我的时代已经结束了。
这一句话让我大受震撼。
眼前这个大哥虽然也是五十来岁的年龄，但是每周坚持去3次健身房，1小时健身课，1小时普拉提，半小时有氧。
整个人看起来也就是四十来岁的样子，肌肉结实，精力充沛。
就这样一个应该是在事业上大显身手的大哥居然告诉我——属于他的时代已经结束了！
后来我慢慢才悟道，大哥这句话是有大智慧的。
没错。
看清现实，认清自我，在恰当的时机急流勇退确实是需要大智慧的。
把大哥这句话对应到这场饭局就可以看出，这个大哥的智慧已经超越了这个饭局的所有人。
今天我想讲的就是这个充满智慧的观点——
大多数中年人必须要有清醒的认识：你的时代很可能已经结束了！
那么，哪些中年人符合这个标准呢？
——如果你年龄已经超过40岁；
——如果你的朋友圈来来回回都是熟悉的面孔，或者基本都集中在行业圈内；
——如果你的知识体系已经很久都没更新迭代；
——如果你能感知这个世界正在发生变化，但是却很难清晰描绘出变化是什么；
或者是，你能感知到自己身处的行业在发生变化，但是却很难清晰描绘出变化是什么。
如果你符合上述2个以上标准，那么，你一定要把这句话刻在心里无时不忘——
你的时代结束了！
有这句话做指导，你才不会在这个动荡变化的时代犯原则性错误，才不会突然陷入难以面对的中年危机，才能清晰知道自己该做什么不该做什么，才能有一个幸福安详的老年。
中年人该做什么不该做什么我们后面来谈，现在先讲一讲为什么会有大多数中年人时代结束的逻辑。
2 宏观环境的变化
先讲宏观。
进入21世纪之后，中国突然同时迎来了两大机遇：
一个是入世，一个是农村城市化。
这两大机遇如同一个超级放大器，大幅度放大了需求市场。
入世让我们迎来国际市场的需求，农村城市化让房地产突飞猛进。
房地产是典型的加杠杆消费。
我们以2021年为例，这一年房地产销售额是18万亿，这18万亿中大致只有6万亿是老百姓自有资金，另外12万亿则是银行按揭贷款。
也就是说，老百姓用6万亿自有资金买房，撬动了2倍自有资金的银行贷款，最后产生了18万亿的房产消费。
这18万亿的消费最后通过房地产商这个渠道分解流向一百多个行业。
这一百多个传统行业通过房地产这个消费渠道承接的实际是老百姓自有资金3倍的消费额。
所以进入21世纪之后，中国面对的需求市场是非常充裕的——
外部是国际市场的需求，这给我们制造业工厂带来无穷无尽的订单；
在国内传统行业面对的是狂飙猛进的房地产消费，是居民自有资金3倍的需求释放。
所以在2015年之前在中国赚钱是容易的。
开个工厂就有订单，圈一块地皮盖出房子就有人买房，买了房就有人入住，源源不断的农村剩余人口涌入城市，城市人口规模每年都在膨胀。
城市人口的膨胀又产生新的需求——教育、医疗、购物、娱乐。
所以在那个时期，建幼儿园的，开超市的，搞KTV的统统都能发财。
但是，请记住，能发财不是大家能力很强，而是时代给与的红利，是外部国际市场叠加内部房地产放大居民自有资金3倍杠杆产生的需求所释放的巨大红利。
但是最近几年上述逻辑开始发生根本性变化。
首先是国际市场已经见顶回落，全球化趋势开始逆转。
美西方坚定推动去中国化产业链转移，最近几年我们对美欧出口每年都在下降。
我们虽然也通过一带一路倡议培育发展中国家市场，但是这个培育的增量最多也就能填补美欧脱钩下降的缺口部分。
未来很长一段时间，要指望国际市场继续提供每年2位数以上的增量订单（2015年之前的出口水平）几乎就是不可能的。
内部呢？
房地产也见顶，2021年房地产销售18万亿大概率是一个历史性的高点，2022年房地产销售就回落到13万亿。
与2021年相比，这就是整整5万亿的需求缺口。
未来中国房地产每年大概率就是在13—14万亿横盘震动，然后慢慢下滑到10万亿这个水平。
十年前我国每年GDP增长都在8左右，2015年是一个转折点，因为供给侧改革三去一补，我们GDP慢慢滑到6左右。
今年大概率是5左右，未来很长一段时间我国GDP增长都会在4—5%左右震荡。
写到这里可能有人会问，GDP从8滑到4—5，看起来是腰斩，但是多少还是有4—5的增量啊！
但是请注意，现在的4—5与十年的8完全是两个概念。
十年前的8是什么拉动的？
是外贸+房地产，这个8是几乎所有的传统行业都受益的，是多多少少都能吃一点增量蛋糕的8，是全民受益的8。
现在到未来的4—5呢？
是靠国家大力扶持的新型产业高速增长拉动，是部分高新产业吃肉，而大多数传统行业可能连骨头都没有4—5，是结构分化会越来越明显的4—5。
我们以汽车行业为例。
这个行业国内市场整车销售几年都没有增长了，但是一票以比亚迪为首的新能源造车势力却在狂飙猛进。
所以在汽车行业，如果是比亚迪这些厂家自然日子很好过，但是大多数传统燃油车企业日子却会越来越艰难。
以上就是宏观大环境的变化，总结一下就是两句话——
需求见顶回落；
结构分化日趋明显。
需求见顶回落含义就是那种巨量需求释放的时代红利已经没有了。
今天没有，未来很长一段时间也不会有（下一个时代需求红利释放要等到新一轮科技革命）。
年轻人也许可以等到未来科技革命，中年人大概率等不到。
结构分化日趋明显含义就是要赚钱甚至是维持现状，要靠激烈的市场竞争，要靠卷。
3 重塑所有行业的商业逻辑
下面我要谈的就是微观领域卷的问题，这是很残酷的。
未来大部分传统行业将面临着这样的情况，外部市场需求基本没有增量，或者增量可以忽略不计。
没有增量你觉得就可以躺平维持现状了？
错！
没有增量的情况下，行业头部玩家以及少数优秀玩家会蚕食行业越来越多的份额，让行业中小玩家日子越来越不好过。
如果你不是头部玩家，那么要在行业中生存下来就一定要成为行业优秀玩家。
那么怎样才能成为优秀玩家呢？
你的知识与认知体系一定要不停的快速迭代更新，要跟上时代发展的节奏变化。
那么这个时代在发生什么变化？
互联网，正在重塑所有行业的商业逻辑。
把上述这句话在心里默念十遍——
互联网，正在重塑所有行业的商业逻辑。
现在我来讲一讲互联网怎么重塑行业的商业逻辑。
你对互联网的认识是什么？
是抖音美团刷刷刷买买买，是直播带货，是网红经济？
以上是10年前的互联网。
是流量决定一切？
那是三年前的互联网。
现在的互联网已经迭代发展到清晰分为公域流量与私域流量。
公域流量趋势是价值不断贬值，而私域流量价值不断增值。
现在任何行业的优秀玩家都是在私域流量上取得的突破。
啥是公域流量？
所有互联网平台包括微信、抖音、微博、小红书、B站等等产生的流量叫做公域流量。
啥是私域流量？
就是与个人密切相关的信息流量，包括朋友圈、微信群这些为主，视频号勉强也有部分私域流量的特征。
为啥会出现私域流量影响力超越公域流量的现象？
今天的文章来源于知识星球6月29日分享