8月19日孙杨在雅加达亚运会男子200米自由泳中夺得冠军，在领奖时他的颁奖服引来很大争议。亚运会上，中国所有参赛选手的领奖服都是由赞助中国代表团的安踏品牌提供，而孙杨却穿上个人代言的361度服装登上领奖台。
（中间孙杨身穿黄色361度领奖服，图左另一位中国选手穿的是安踏）
安踏暴怒之下，在微博上发布了一篇指责的文章，把这个问题上升到国家利益。
内容摘要如下：
“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。”并且配图如下：
此文一发，顿时引起轩然大波，成为亚运会最热门的话题。然而事情远未结束，当晚孙杨在800米自由泳颁奖仪式上，身穿安踏领奖服站上领奖台，不过他选择了披国旗遮挡，并且孙杨还把安踏的商标用国旗贴掉。8月21日，孙杨获得400米自由泳冠军，又一次登上领奖台的他身着安踏领奖服，但却改用吉祥物全程遮挡安踏标志。
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为何一件小小的运动服会引起如此轩然大波？
请听我娓娓道来
安踏至2009年以来，已连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴，合作期将延续至2024年，涵盖中国冬运会和奥运会所有重大赛事，根据协议，合作期间，所有中国队运动员在上述大赛中，都必须穿着安踏的领奖服。
安踏不仅成为中国奥运顶级赞助商，也善于使用媒体营销手段。2017年国家领导人身穿安踏滑雪衫的照片，也让其股票大涨了3%。
而2018年一篇“景甜：5万块的爱马仕算什么？我只想跟他一起穿安踏！”的软文，在曝光景甜和张继科的恋情时，让安踏成为焦点。大家万万没想到一个壕气冲天，爱马仕不计其数的景甜，为了爱情，竟然穿起了张继科代言的安踏，瞬间将安踏的B格提高了数倍。
当然，安踏巨额的投入有着丰厚的回报，销售额以每年20%的速度增长。
一个如此善于利用媒体和事件营销的公司，竟然在雅加达亚运会的颁奖礼上被人“暗算”了，自然怒火冲天。
国家体育总局1996年曾下发《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》，第一条规定“在役运动员的无形资产属国家所有”。这就明确了，现役运动员无权为自己从事任何商业代言活动，只能为国家或所在的体育协会选择的产品代言。
但是，2006年国家体育总局在《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》中明确了姓名、肖像、名誉权等，属于运动员人身权的一部分。
然而，游泳协会2011年出台并沿用至今的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》，依然规定“国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有”。
因此在游泳中心的《办法》刚出台时，孙杨母亲就指责其属于“霸王条款”，对运动员的个人权益不够尊重，孙杨也多次与管理部门产生矛盾，包括著名的“被代言”事件，孙杨在微博中称，自己在不知情的情况下被体育总局“利用”，成为某饮料的代言人。
而时任游泳中心副主任的尚修堂回应，现今中国运动员培养体制中，运动员不需要“自掏腰包”，训练经费全由国家负担的，所以运动员有配合国家队签约的义务。
国家对于运动员单独代言也做了规定：“在役运动员参与商业广告活动及社会活动，必须征得游泳运动管理中心的同意，并由中心批准后按照有关规定进行”。因此孙杨个人所代言的361度，也必定是管理中心认可的，否则当初的“国民老公”宁泽涛被禁止参赛就是前车之鉴了。
中国体育总局下属各项目中心是差额拨款，他们也需要挣钱养活自己。因此，游泳中心维护自己的商业利益也正常。同样对于吃青春饭的运动员来说，也希望将自己黄金时期的合法利益最大化。
总局《通知》中也只规定，对国家队运动员商业开发活动取得的收益，各单位应当兼顾各方利益，根据国家体育总局的规定和项目特点予以确定。
2001年国家体育总局《关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知》第五条（三）规定：运动员广告收益分配要兼顾国家、集体和个人的利益。原则上应当按照运动员个人50%、教练员和其他有功人员15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员输送单位20%的比例进行分配。
相信，孙杨在颁奖礼中，三番五次的遮挡安踏的标识，必然是内心不满意游泳中心对于利益的分配方案。
本次“穿衣门”事件中，安踏于情于理都有权主张自己的权利，也可以通过法律手段来维权，但因安踏是和“游泳中心”签订的合同，如果发现违约，违约方应是“游泳中心”，而不是孙杨，但是什么原因让安踏将矛头直指孙杨呢？
安踏赞助中国奥委会最大的收益其实就是在颁奖上，对于提高品牌美誉度，公司知名度是极其重要的。 而孙杨作为游泳巨星，穿361度领奖基本等于断安踏生路了。
那么安踏显然用意明确。
（1）把这种行为扼杀在摇篮里
（2）孙杨作为亚运会非常带流量的明星有很大的示范效应。
（3）如果安踏官方对这个事情默不作声，那么后果会很坏，其他品牌就会纷纷效仿， 大家都在看着，如果这样玩可以的话，那么其他人也不会穿安踏了，那这样安踏真的是完蛋了。
（4）这种完蛋是颠覆性的，不仅是安踏这个品牌的完蛋，更是整个中国规则和契约精神的完蛋。
到今天为止还有人拿金牌说事，认为冠军偶像做什么都是对的，甚至指责安踏是用力过猛，是戏精，扬言要抵制他们的产品。
但其实比起金牌来，我们的体育事业，我们整个社会方方面面更需要的是规则、纪律、尊重、契约精神。
我们平时都痛恨特权行为，痛恨凌驾于规则之上的人，但是为何对于冠军的违规，却选择了欢呼？难道契约对于冠军就可以是废纸一张？
冠军一定是个人努力的结果，荣誉属于个人，但是赞助商如果不是看到冠军身后，那个由全体中国人构建的巨大消费市场，冠军的头衔又能值多少钱呢？就如哪些非洲著名的马拉松冠军，为了养家，只能纷纷到中国来淘金。
看到2013年大连日报的一则评论：“对天才又年轻的孙杨来说，他只要知道怎么运动就足够了。国家队、地方队、体育管理部门都离不开他，………有金牌撑腰，孙杨恐怕会一直被溺爱着。”
今天又看到了上海的《杀妻藏尸案》的结果，朱晓东母亲面对判决嚎啕大哭，口口声声说到，“他是个乖小孩，其实什么都不懂”，不也是满满的溺爱之情。
我们的社会中，充满了任性的熊孩子和溺爱的父母，只要成绩好，一切都可以被原谅的，就算他损害了别人的利益，践踏了原则的底线。
我们的国家领导人曾说过：人一定要多了解历史，才能做好今天。你未来的前途，也许就写在了历史的书本里，无视历史的人就如同蒙眼走路的人。
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