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2021年双11线上消费：
受惠于双11大促和直播带回
预售前三天美妆/纺服/家电/3C均有明显放量
根据燃数科技自主研发的大数据跟踪引擎，21年双11前三天预售GMV延续高两位数同比增长，美妆、纺服、家电、3C表现较为突出，预售期间，较多品牌受益于直播电商而增长迅速。
燃数
观点
建议重点关注：美妆、服装和家电
主要子行业变化
美妆个护：
预售GMV同比增速66%，占天猫Q3 GMV近50%，国际品牌规模占据优势，头部国产品牌增速亮眼：
–面部护肤赛道国际品牌市占率提升，直播带货贡献较Q3显著加大；头部国产品牌亦加大折扣与直播力度，同比高增长。
–预售期间，香水彩妆头部国产品牌市占受到冲击，国际品牌快速抢占市场份额。
–表现突出的品牌/公司：欧莱雅、珀莱雅、薇诺娜、馥蕾诗、华熙生物等。
纺织服装：
预售GMV同比增速115%，占天猫Q3 GMV近10%，头部国产品牌表现强劲，运动鞋、女装短期提振：
–运动鞋服赛道预售受益明显，国产一线品牌市占率提升，部分国际品牌销售表现乐观，市占上扬。
–女装赛道，传统国产头部品牌短期市占率提升，部分新锐品牌增长迅猛。
–内衣赛道，头部品牌加码直播带货，市占获得较大提升。
–表现突出的品牌/公司：安踏、李宁、彪马、VIYA NIYA、Ubras、蕉内、罗莱生活、梦洁股份等。
家用电器：
预售GMV同比增67%，占天猫Q3 GMV近10%，洗衣机/平板电视/净水器/扫地机/洗地机均取得较高增长：
–传统家电中，小米在空调、冰箱和平板电视领域的市占率和GMV均表现优异；
–创新家电中，吸尘器/电拖把、电动牙刷增幅明显，扫地机器人表现良好；
–表现突出的品牌/公司：科沃斯、添可、石头、小米、松下、雅萌等。
3C数码：
预售GMV同比增长105%，占天猫Q3 GMV约3%，手机领先子行业，游戏机和平板电脑增幅显着：
–手机预售GMV同比增167%，主要受直播带动，其中国产品牌表现突出，苹果、华为略微逊色；
–游戏机预售GMV呈10倍增长，任天堂Switch为主要贡献者；平板电脑也有2倍增长，国产品牌的市占率大幅提升。
–表现突出的品牌/公司：小米、任天堂、荣耀、极米等。
食品饮料：
预售GMV同比增速104%，占天猫Q3 GMV约3%，休闲食品/宠物食品增速较快：
–休闲食品增长超200%，三只松鼠、良品铺子预售增长较快，市占率提升明显。老金磨方预售GMV占据该子行业近30%；
–宠物主粮和零食分别增长78%和162%。预售期间仍以国际品牌占据头部的市占率。；
–表现突出的品牌/公司： 三只松鼠、良品铺子、Swisse、皇家、Ziwi、老金磨方等。
轻工制造：
预售GMV同比增速107% ，占天猫Q3 GMV约4%，母婴用品、纸品湿巾、女性护理预售需求放量：
–母婴用品逆转Q3负增长趋势，预售规模领先，尿裤尿片、纸品湿巾、衣物清洁品牌竞争格局预售期间变化较大。
–表现突出的品牌/公司：得宝、心相印、elittile、可靠股份、小牛电动。
医药保健：
预售GMV同比增速73% ，占天猫Q3 GMV约3%，医美护肤、隐形眼镜需求增长明显：
–医美护肤赛道竞争格局稳定，头部品牌加码直播带货，短期市占率提升两倍以上。
–隐形眼镜(第三类医疗器械)预售需求提升，国际品牌市占率较高，部分国产品牌实现超高增长。
表现突出的品牌/公司：Moody、绽妍、三生制药、鱼跃医疗等
2021年双11预售：
一级子行业预售GMV同比增速概况
基于燃数科技的大数据引擎，我们看到：截至10月22日，2021年双十一预售行业排名中美妆个护GMV领先，纺织服装以115%的同比增速提升跃至第二，轻工制造、食品饮料、3C数码均实现一倍以上增长。表现较好的三个行业为：美妆个护、纺织服装、家用电器。
三天的预售期中，美妆、纺服和家电的预售GMV占比21Q3天猫GMV较明显，分別为47%、9.6%和11%，建议投资者关注。
下面为大家提前展示，“2021年双11线上数据洞察报告（10.20-10.22天猫预售表现）”部分精彩内容：【扫码下载完整版报告】
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