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从优势品类看渗透率上限：直播新品类拓展空间可期·上篇

燃数科技

2023-02-22

导读：摘要：从直播优势品类看渗透率上限：新品类拓展空间可期

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从重点品类来看渗透率上限？纺织服装在直播电商渠道增速明显回落，直播电商在该品类渗透或近尾声

22年纺织服装整体增速表现疲弱。受双十一大促消费回流传统电商平台影响，11月份纺织服装在传统电商与直播电商增速基本持平，分别为-19%与-18%；12月传统渠道拉动整体小幅上扬，但仍均处于负增长区间。22年1-10月，纺服在直播电商均显示高于行业的高增速。
12月纺服在直播电商渠道占比达30%，对于线上渗透率较高的纺服品类，该品类直播电商的渗透或接近尾声，直播电商渠道占比或将保持30%以上。

20年后直播渠道爆发驱动纺服线上化率持续提升，当前线上及直播渠道渗透或均已结束

22年H2后，线上纺织服装GMV增速与行业增速差值显著收窄，11月线上整体GMV增速、直播电商GMV增速均回落至行业增速以下；该品类线上化率，及直播渠道渗透率均在尾声。
20年直播电商爆发后，线上化率的提升完全由直播电商驱动，份额持续挤压传统电商渠道。

从重点品类来看渗透率上限？美妆个护为直播电商优势品类，整体渗透率较21年提升明显，或将持续保持高渗透率

22年所有月份，美妆个护在直播电商的增速显著高于传统电商及行业整体；22年直播电商在美妆个护的渗透率持续提升，12月直播平台渗透率合计达到39%（较21年12月+11pct）；即使在传统电商强势的11月份，直播电商渠道占比也达21%（较21年11月+5pct）；美妆个护属于直播电商优势品类，渗透率有望在高位小幅增长。

22年直播电商对美妆个护线上化率提升拉动显著，传统电商份额持续回落

2年整体来看，线上美妆个护GMV增速仍高于行业整体，该品类线上化率仍处于提升中；直播电商仍有处于双位数增速，该品类线上化率提升完全由直播电商拉动。
22年起，传统电商天猫+京东美妆类GMV增速开始低于行业整体，份额持续被直播电商渠道蚕食。

从重点品类来看渗透率上限？食品饮料在直播电商渠道增速超100%，驱动行业线上率提升，拉动直播渠道占比显著抬升

22年食品饮料线上化率持续提升，全年整体电商渠道保持12%的正增长，并且该增速全部由直播渠道的增长驱动，22年1-12月食品饮料在直播电商增速超100%，拉动直播电商渠道占比持续提升，于12月占比达33%（较21年12月+13pct）。
食品饮料在直播渠道增速及占比均优于传统电商渠道，在行业线上化率仍然提升的过程中，直播电商的渗透率有望加速提升。