1.活动节奏
京东618整体分为三时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“专场期”，第三时期为“高潮期”，第四时期为“续售期”，详细时间如下：
预售期：2021年5月24日00:00:00-2021年5月31日23:59:59
专场期：2021年6月1日00:00:00-2021年6月15日23:59:59
（6月1日-6月3日开门红；6月4日-6月15日品类日）
高潮期：2021年6月16日00:00:00-2021年6月18日23:59:59
续售期：2021年6月19日00:00:00-2021年6月20日23:59:59
2.报名时间
整体商家报名时间从2021年4月中旬持续到活动结束。不同玩法报名时间不同，请密切关注商家后台、运营通知、后续规则公告等发布渠道，第一时间获取信息并及时参与活动报名。
1、流量支持
2021年京东618提供的流量资源包括站内资源、外部媒体、线下媒体和电视广告资源。
站内资源：京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等；
外部媒体：无线端全场景覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等；
PC端：覆盖门户网站、垂直类网站、视频网站等；
线下媒体：覆盖一二线重点城市垂直、交通、商圈等场景媒体，且有专项线下媒介覆盖三至六线城市；
电视广告资源：覆盖央视与省级卫视。
商家可以获得的具体活动流量支持（若有）以京东与商家协商一致的内容为准。
2、资金支持政策
为帮助商家备战京东618，京东为商家提供资金扶持政策如下：
京票秒贴：活动期间，首单新户可获得30元签约券及首单3BP现金奖励，奖励330元封顶。在平台补贴基础上，叠加微众、蓝海等银行首单减息，银行优惠不间断。
京小贷：信用贷利率优惠新客户最低5折，老客户最低8.2折；提前收款5月最长30天免息，6月全场利率5折；大促提额最高可提升100万。
动产融资：提供首贷8折利率优惠。
京东白条：6月1日-20日给予报名参加白条免息活动的商家息费5-7折优惠。618期间为商家提供白条新客定向补贴，可结合店铺利益点联合推广，商家可在商家后台自主配置。
活动玩法介绍
1.预售
预售是平台重点营销工具之一，也是618期间重点营销项目。平台将对参与预售的商家予以重点激励，参与预售的店铺和商品可通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选店等工具进入大促会场等核心流量场内。此次618预售拓展了包括主会场、主站搜索、首页推荐等更多的流量入口。同时，为了更好的获取流量，建议商家4月中旬开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺等。
2.头号京贴
头号京贴是一种平台级促销玩法（全品类每满减优惠券），支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。本次618平台将主推两档头号京贴（每满200减30、每满1000减60），活动期间同一款商品同一天可任选一档全程参与。平台将重点激励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。积极报名京贴的商品将在商详、会场等场景中获得流量支持，同时，针对参与京贴且30天内有动销的商品，将在大促会场中获得额外流量倾斜。每日积极参与头号京贴可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。
3.万店狂欢
6月3日万店狂欢日，POP商家重磅福利场，平台侧将投入战略级资源，通过品牌闪购、头号京贴、店铺排位赛等营销玩法带动全站POP商家参与，同时提供物流费用补贴、白条息费五折、广告虚拟金补贴、品牌首购礼金补贴等政策性激励，携手POP商家共同打造销售高峰。
4.百亿购物金
京东“百亿购物金”是本次京东618十八周年庆新推出的促销类营销工具。百亿购物金重点包括京东在618期间发放的现金红包、膨胀金、限品类券等促销权益。活动涵盖的时间范围为：2021年5月24日至2021年6月20日，购物金数量有限，先到先得，发完即止。发放场景包括618主会场、全渠道会场、攻略清单会场、各品类分会场、首页弹窗、线下jpass门店小程序、京东购物小程序、jzone商家公众号、站外投放M页等，更多活动详情以京东官网发布为准。
5.膨胀金（储值膨胀）
膨胀金是平台级跨品类优惠玩法，活动期内用户充值一定档位的本金，可获得相应档位膨胀额度的权益金，本金加权益金共同构成用户的膨胀金账户。用户可正常使用膨胀金在京东APP支付完成消费。膨胀金支持与优惠券、京贴、红包、京豆等促销优惠叠加使用。平台鼓励商家全店商品报名，报名商品将在主会场、商详等核心场景获得流量支持，积极参与膨胀金活动的商品将潜在优先转化。可有效促进跨品类、跨店铺商品销售增长。
6.京东直播
618期间重点聚焦商家超级排位赛与单品排位赛，为POP商家赋能。商家排位赛将POP商家和自营供应商分赛道排位，并细分类目赛道，更利于中腰部商家冲榜，三阶段不同要求进行排位刺激商家不断开播，商家超级排位赛入围门槛及因子侧重：加购、直播时长、互动、成交、订单量、UV等，根据当天直播间的数据表现、竞争上榜，让更多不同赛道、不同领域的商家胜出，并享受到京东直播NO.1的荣誉和奖励；同时本次创新单品排位赛，旨在打造各类目直播超级单品、以单品形式吸引下单成交，同时丰富排位赛形式，商家可根据自身特征冲刺不同细分类目榜单。且上榜的钩子产品在直播频道有打标展示、更能吸引用户进直播间，提升站内曝光点击率增加直播流量。除此之外，本次京东直播还创新推出总裁直播日及产业带直播购物节。
具体内容详见《2021京东开放平台618活动总则》
https://rule.jd.com/rule/ruleDetail.action?ruleId=705334732245831680&type=0（可复制链接至浏览器访问）
*最终详情以官方公告为准
