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最近，瑞幸咖啡结合热梗#City不City#推出了一组城市谐音梗文案，将各大城市写成趣味的打卡文案，直接把人笑拉了。
它不仅借谐音趣味关联城市，还关联产品，比如成都汕头的文案，凸显咖啡好喝，金华的强调浓缩配方，让人直呼“这杯咖啡，值了！”
瑞幸咖啡的这些一句话带货文案，虽简短却非堆砌，它不仅展现了品牌的创意与活力，也引发了关于【一句话文案】价值的深思。
我们都知道，一篇文章最容易被人记住的就是你文章中的金句，那一句话文案（slogan），就是你文案当中的金句。
对于一个资深的文案写手来说，好文章写长容易，但是写短是一件非常困难的事。
如果告诉你，今天你只能用一句话把自己给介绍清楚，只用一个金句来介绍你的产品特点，甚至是发一句话的朋友圈去打动客户成交，你可以做到吗？
接下来，我们透过瑞幸咖啡的成功案例，揭示一句话文案背后的创作秘诀，助您轻松驾驭文案艺术，让品牌声音更加响亮有力。
01
金句
我们首先来看一下，金句都有哪些特质：
一、具有形式美，朗朗上口，言简意丰，易于传播，能给人留下深刻的印象
二、具有内涵美，能引发读者思考，蕴含思想价值
那我们普通人如何写出金句，这里给大家介绍2大技巧：
1、并行句：
什么是并行句？
并行在这里指并行式，也就是句子中的短语具有相似或者相同的语法结构。很多的名言警句都是采用的这样的语法结构。一个好的并行句，是可以让两者建立起强烈的关系纽带，增强表意效果。同时也能创造出和谐的节奏感，吸引读者，也易于传播。
比如小米手机的产品亮点介绍中，就曾有过这样一句：“一面科技，一面艺术。”这就是一个很经典的并行金句。前半句与后半句结构是相似的，将形容词“科技”与“艺术”并置对比，强调产品的将两种特性完整的结合在一起。
如何写出并行金句？
重复相似的语法结构。但要注意，并行必须有语法结构的重复，不仅仅是重复词语。
2、回环句
什么是回环句？
句子中的短语在结构上首尾相连，回环往复。比如：“信言不美，美言不信。善者不辩，辩者不善。”“有信心，便有希望；有希望，便有光明；有光明，便有未来。”
如何写出并行金句？
简单来说，可以把前半句收尾的词语作为后半句的开头，前半句的开头作为后半句的收尾。用符号表示就是“ABC,CDE”。
02
个人slogan
在我们撰写个人推介slogan，塑造我们的个人IP，我们的文案就要要围绕以下3个核心展开：
一、突出定位，也就是说告诉大家你是干什么的
公式：名字+价值主张
例：通通 + 用女生的视角拍女生
二、强调你的优势，找到你的长板，你的长处，找到你最突出的技能，用简短的文字把它说出来
公式：优势 + 效果
例：只拍女生的女摄，所有风格均可拍
三、引导行为，我能为我的用户做些什么，以及我希望我的用户对我做些什么
公式：行动+效果
例：私信我+ 拍出你的“人生照片”
03
产品文案
现在大多产品文案都同质化严重，如何通过文案来提升产品或品牌价值？首先要先要形成写作意识：
1、利用类比，找准用户数值的事物；
2、多用细节描述，避免抽象模糊的文字
3、场景化打造，关联用户过往记忆
4、用好参照物
5、多用动词和具体名词
在形成这些写作意识后，我们要聚焦在如何传递我们的产品能带来什么利益，要把产品的优点转化为消费者的利益点，以下4个万能模版：
1、期望点+消费者利益点
2、恐惧点+消费者利益点
3、产品卖点+消费者利益点
4、需求场景重塑
在了解完上述的文案写作技巧后，我们也要清楚：所有好的文案，都源于积累和练习。希望大家都能掌握娴熟的文案技能。
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