从配音员到亲子故事主理人，坚持做高价值长尾内容！

老鲍：魏轩老师，请给我们简单介绍一下自己，以及《小豆丁讲故事》。

魏轩：大家好，我是魏轩，我的职业是配音演员。大学毕业后，我成立了配音工作室。2012年，和几个伙伴一起创业，做了一个自媒体栏目叫《飞碟说》，经过几轮融资，公司发展到一定规模，开始往平台化发展，在这个阶段当中孵化出很多产品。《飞碟说》全网播放量超300亿次，用户也是破千万的。

当时我在家里的录音棚办公，我的孩子小豆丁经常跑到棚里看我工作，我就抱着他录了很多故事音频，我们内部一听，觉得孩子声音好可爱，而且有亲子互动的感觉，就决定以故事和音频绘本为切入口，去做亲子方向的内容，栏目就叫《小豆丁讲故事》，我也以“豆丁爸爸”的身份被用户熟知。

目前我们公众号有上百万的粉丝，一方面免费分享经典公版绘本故事引流，同时围绕传统国学、四大名著、财商培养、播音主持等方向开发付费内容，在小鹅通平台上线。

在这条路上，我50%在做配音演员，50%在做内容、运营、市场等方面，《小豆丁讲故事》已经独立运营，主要由我管理。

老鲍：这样的创业其实是一件让人开心且充满热爱的事情。在陪伴自家孩子的过程中，将快乐与有价值的内容分享给更多孩子和家庭，获得越来越多的正反馈。

这份热爱一旦获得更多关注与认可，便会转动起来，持续下去，甚至能带动更多人加入其中，这可能就是创业者心中的热爱。你大学学的是什么专业？最后又是如何踏上配音这条路的呢？

魏轩：我是标准理工男，大学学的电子信息专业，我本身应该从事技术工作，但我从小就对朗读感兴趣。小学时，老师教新课文让同学领读，我总会反复练习，争取读得更好。正因有准备，被老师点名的几率越来越高，甚至校外专家来听课时也会被选中朗读，这颗热爱声音的种子就种下了。

进入大学，我看到学校广播台招新人，就去面试并顺利通过，开始在校园做广播节目。在操控调音台、反复练习的过程中，我与广播就结缘了。怀着对广播主持人的向往，想把业余变成职业，就走上了这条路。

大学毕业后，我参加了中央人民广播电台全国主持人选拔。当时北上广深3000多人参赛，最后我进入前20强。一同竞争的多是传媒大学、北京电影学院的学生，尽管最终没能成为主持人，但培训期间，很多圈内名人以及众多传媒大学的老师给我们上课，这段经历让我坚定了在声音领域发展的决心。

老鲍：你作为跨行业者，从业余迈向专业,这需要付出比专业人士更多的挑战，一旦突破，我们在专业这件事上不输给专业者，同时还有另外的技能，这就是复合型人才。你从3000人竞赛进入到20强，其中不乏专业人才，你是如何在自己不专业的事情上变得专业？怎么去积累专业知识呢?

魏轩：在跨领域成长的过程中，内驱力很重要。我能从3000人竞赛中闯入决赛，与专业选手同台竞技，背后是三年持续的努力。当时，北京工商大学广播台隶属党委宣传部，指导老师曾是文艺兵，他的一句话让我受益至今：“你听自己昨天录的节目，如果觉得满意了，基本上你就没有提高的空间了。今天一听全是毛病，那就证明你在进步，你在成功的路上。”我时常拿这个标准来衡量自己、反思自己。

在广播台做社团类音频节目时，我选择音乐类节目，每周更新一期半小时的节目。从准备、录制，到后期剪辑、音效添加、导出，往往要耗费数小时。节目录制完成后，我会存入MP3反复听，一周内至少听20遍，在这个过程中不断找问题，比如某个字发音不准，或是某句话表述不当，反复复盘。

在没有成为专业领域的人才时，你可以先从模仿开始，像复读机一样逐字跟读，不断地去复制成功人士的素材，加深专业认知。到达一定程度时，开始融入自己的想法、风格，开门立派。每个人的声音其实都不一样，专业能力的提升没有标准的尺子，其实就是不断地去打磨。

老鲍：优质内容也是咱们做得特别好的地方。亲子赛道竞争激烈，好的赛道从来不缺创业者。所以想请豆丁爸爸聊一聊，在如此激烈的市场竞争中，你们做了哪些突破，让自己跟别人不一样，从而让客户选择你们呢？

魏轩：这和我之前的创业经历有关系，我们侧重抓选题、抓热点，偏向新闻属性，这也是当下自媒体的普遍做法。

但做儿童内容不能搞标题党，必须坚守正确价值观，向孩子传递真善美，给予他们精神赋能，让孩子积极向上、乐观开朗，一切往积极的方向引导，父母也是能感受到的。

讲《西游记》时，我们强调孙悟空惩恶扬善，而不是突出他的暴力；讲述唐僧肉眼凡胎不识妖邪，而非一味指责他愚笨。我们会凸显英雄主义色彩，让孩子变得积极勇敢、明辨是非。但也会明确告诉孩子，悟空是虚构出来的，这是神话故事，在现实中遇到坏人，要及时向老师、家长、警察求助，而不是小朋友亲自去惩恶扬善，避免孩子盲目模仿。

在给孩子讲神话故事的时候，一方面我们会把故事讲得很精彩，另一方面也要很有亲和力地告诉孩子首先要保护好自己。所以在做内容的时候，时刻提醒自己，把故事变得严谨，把孩子的安全底线守好，这些细节往往是最打动家长和孩子的。

最近有一个词很热，叫思辨，许多产品和课程都针对如何让孩子更具有思辨特性。每集故事结尾，我们会设置提问环节，既帮助家长检验孩子的专注度和记忆力，也引导孩子进行思辨，让孩子往正能量、真善美的角度去理解、拓展与探索，获得积极的成长反馈。

我觉得讲故事最大的意义就是提高孩子对声音的审美，降低孩子阅读名著的门槛。

老鲍：对于创业者而言，除了内容产品，营销传播也很重要，那我们的营销和传播的策略大概是怎样的？

魏轩：在创业前期，我们做过多种推广测试，比如公众号推广、地推等。

现在我们追求好的内容、追求长尾效应、追求长期陪伴，所以基本上没有在转化和拉新上进行过投入，主要依靠用户推荐用户，形成人传人的推广模式，也会开展线下活动。

线下活动其实是我们未来发展的重要方向。例如今年暑假，我们计划在威海举办亲子营。威海是一个非常美的城市，民风也很好，兼具爱国主义教育与自然风景。我们计划带十组家庭一起去，我会跟家长分享如何表达爱、爱的语言、孩子的未来职业规划，以及对于未来的判断、对于教育的思考。同时孩子也有孩子的课程，我本身是幼儿和少年播音主持高级教师，我会每天带着孩子练早功，去专业的录音棚配音，还会安排参观刘公岛、海洋牧场等行程，这也是我们研学的拓展方向。

老鲍：我认为你这个事业有很广阔的市场需求，也符合未来的发展方向。它不仅会影响孩子的成长，也会影响整个家庭的和谐健康。那么请你谈一谈在未来几年或一段时间内，咱们事业发展的重点方向是什么？

魏轩：今年我们肯定大踏步要做的一个事，就是在小鹅通直播。我们之前也做过直播带货，但是发现很多东西不可控，产品质量控制不了，一旦出现问题，就会消耗用户的信任。

因此，我们计划调整直播方向：一是从育儿的角度跟家长分享我们的育儿经验；另一方面，将音频故事转化为直播陪伴形式，家长打开直播，孩子就能看到豆丁爸爸在给他讲故事。此外，我们在小鹅通平台上做了很多付费的朗读课程，通过直播不断去深挖产品的价值，还有赋能，让更多没了解过《小豆丁讲故事》的用户看到我们，并且付费学习。