*以下内容由嘉宾提供并经其授权
在信息过载、竞争激烈的当下，很多品牌明明有曝光，却难被用户记住😩，常常投入了资源做推广，却没形成持续影响力……
小鹅通 COO 饼哥与前腾讯创投孵化负责人、IP 教练IF君展开深度对话，拆解品牌从 “被看见” 到 “被记住” 的核心逻辑，分享四大实战秘籍，助力品牌IP实现突围破局。
品牌容易被看见却难被记住，核心源于四大关键问题：
如今市场上，不少品牌陷入 “标识模糊” 的困境：
很多LOGO颜色已被大品牌占据用户心智，Slogan缺乏特色，品牌信息又杂又散。
既没有让人眼前一亮的视觉符号，也没有朗朗上口的传播点，导致用户看完就忘，难以建立清晰的品牌认知。
尤其在大品类赛道中，缺乏鲜明的记忆标签，就意味着随时可能被竞品替代。
因此想要打造过目不忘的品牌记忆系统，关键在于构建 “超级符号体系”：
打造视觉锤与听觉锤
视觉锤可包括 LOGO、IP 形象、品牌色调等，比如阿里巴巴的橙色比较传递温暖购物欲，腾讯的蓝色更彰显严谨专业。
听觉锤则是 Slogan 等核心传播语，IF 君团队的 “有趣、有料、有温度” 便强化了品牌感知。
同时，可通过表情包等具象化物料，增强用户间的互动传播。
多渠道一致性传播
不同平台的目标人群可能不同，但品牌的视觉锤、听觉锤及核心信息需保持统一，避免用户产生认知混淆，让品牌形象在多场景中持续强化。
深化用户体验互动
通过评论区互动、实时交流等方式，收集用户真实反馈，让用户参与到品牌传播中，加深对品牌的记忆点。
很多品牌的理念停留在 “宏大叙事” 层面，调子过高、过于抽象，与用户的日常生活脱节，既无法让用户产生共情，也难以让用户主动了解品牌背后的故事。
IF 君指出：“品牌是有故事的，要通过故事与生活场景结合，才能提升用户记忆度。”
品牌理念要融入生活，需做到场景渗透与情绪共鸣：
占领高频生活场景
ToC 品牌可聚焦吃住行游娱购等场景，ToB 品牌则瞄准目标用户的职场、经营等相关场景，让品牌在用户高频活动中自然出现，形成条件反射式记忆。
线上线下场景融合
通过线上内容传播与线下活动联动，搭建深度链接，比如 IF 君的共创营等线下活动，与线上传播形成呼应，让品牌渗透更自然。
延伸场景记忆物料
打造品牌周边、日常使用物品等，让品牌元素融入用户生活细节，同时通过日常互动营造仪式感，比如节日主题营销、惊喜互动等，提升用户情绪感知。
情绪痛点挖掘
用户情绪洞察：分析用户在“产生需求→购买→使用→复购”全流程的情绪波动
社交媒体情绪分析：通过评论、笔记挖掘用户真实情绪
情绪触点设计
仪式感创造：将产品与消费者期待的仪式感结合。
满足感设计：利用盲盒等机制激发惊喜感（如泡泡玛特隐藏款）
情绪化IP打造
IP角色情感化：为IP赋予情感和性格，使其成为用户情感伴侣。
情感故事叙述：开发动人的品牌故事引发情感共鸣（如创业故事，人生故事等）。
品牌在“被看见、被记住”之后，如何避免被遗忘也非常重要。
饼哥
“品牌营销非常讲究刷存在感，但不能盲目刷，否则容易被屏蔽，科学的运营规划才是关键。”
“品牌宣发不是一次性动作，而是需要有规则、有节奏、有评估的持续过程。”
IF君
系统化的运营规划需要包括以下部分：
明确宣发规则
先确定品牌传播目标，通过竞品分析找到差异化定位，结合情绪共鸣挖掘市场空白点，让宣发更具针对性。
把握宣发节奏
保持常态化内容输出的频次与连贯性，紧扣节假日等关键节点做主题营销，比如圣诞节、元旦、春节等，抓住用户注意力高峰。
做好效果评估与优化
建立品效结合的评估体系，监测传播数据、转化情况与用户评价，通过团队协作整合各类传播方式，持续迭代优化宣发策略。
以用户为中心，将统一记忆、场景渗透、情绪共鸣与科学运营深度结合，可以让品牌在激烈竞争中站稳脚跟，实现从 “被看见” 到 “被信赖” 的跨越。
如果你对品牌营销感兴趣，可以添加小鹅通客户经理获取更多详细资讯。回复【7天试用】可领取7天免费试用权益哦！
