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今年，已经过了四分之一，职场打工人依旧要面对的职场焦虑、年龄焦虑、发展瓶颈。为了应对各种波动和不确定，越来越多人选择了“自媒体创业”这条路，将个人经历和专业知识沉淀成内容，快速实现1个人或小团队创业，做出“小而美”的事业。
那么2024年，普通到底应该怎么做自媒体和内容创业，才能结合自己的特质拿到有效的结果?今天和大家分享创始人IP商业顾问凯莉彭老师的创业案例。
凯莉彭老师的经历十分传奇。她来自湖北一个小镇的普通家庭，因为不服输，出国读研后转专业，在硅谷科技公司做了七年的数据科学家。为了追寻人生的意义是什么，辞职后开启了自己最喜欢和擅长的内容创业，帮助创始人提供IP创业服务，完成了“小而美”的创业。
一起看看凯莉彭老师的精彩分享：
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职场7年，1次工作变动
带来人生的转折点
我来自湖北一个小镇，出国读研后转专业，在过去七年里，我一直在硅谷从事数据科学相关工作。
2020年，工作上的变动，成为了我创业的一个关键节点。我当时在工作中时常感到抑郁，开始意识到自己所做的事情没有太大的意义，长时间地投入精力，却没有积累出个人品牌资产。
在2020年到2022年之间，我尝试了多个方向， 比如跨境电商项目和解决国际物流问题的软件平台项目，但最终还是选择了自媒体创作这个方向。因为以往写过一些的爆款，我发现18年写的文章，5年后居然对别人还有很大的影响，这给了我很大触动。
为了追寻人生的意义是什么，我重新启动了自媒体，开设公众号和视频号。通过这个平台，我不断输出内容，分享自己对于很多热点事件的观点和看法。
很快，我和世界各地的创业者建立了联系，认识了很多不同背景的创业者。我在2020年开始做视频号和公众号，很快看到数据增长。于是我决定辞职，开始全职做自媒体，帮助创始人提供IP创业服务。当时虽然没有商业变现，但我相信这个方向是能走得通的，并且我乐意长期从事这个方向。
七八月份开始，我用小鹅通平台来做线上的课程培训，包括自媒体相关的培训和短视频表达力突破营。
很幸运的是，2022年表现不错，而2023年更是取得了突破性的业绩，我们知识店铺被评选为“小鹅通的2023年度新锐品牌”。现在进入了创业的第三年，我时刻激励自己朝着更好的方向前进。同时，我也从一个人创业，开始有了一个充满凝聚力、充满爱的小团队。
职业发展中
大家如何提升自我的抗风险能力？
对于现在还处在职场的小伙伴，我想最大的风险是可替代性。无论是从事高精尖的研发工作，还是其他类型的岗位，都存在一定的可替代性，只是可替代性不同罢了。
为了提高自己的抗风险能力，有两个方向可以探索。一方面，如果决心在职场上发展，可以在所选择的领域专注并成为专家，深入了解业务的整个链条。你需要成为该领域的专家，坚定地在职场上发展。
另一方面，可以在横向上专注自己的特质发展，探索自己的兴趣爱好，培养和提升自己的技能，使自己拥有更多的技能。同时，纵向深化你已有技能，横向拓宽技能范围。这样你将有更多选择的机会，可以从事不同的工作。
当然，大家一旦学习了多项技能，肯定希望在某个方向上更加深入，而不仅仅停留在表面。为了降低风险，最保险的方式是拥有多项技能，并同时在一个非常擅长的领域内发展。
想做小而美的创业
有哪些必备条件？
对于想借助自媒体进行“小而美”创业的朋友来说，还得看销售能力。
作为超级个体，你必须拥有一项专长，能够把它带入市场并和别人进行价值交换。无论是提供知识产品还是提供服务，都需要具备这种专长。
例如，作为知识博主，你有自己的课程或相关服务，或者你可能是带货的超级个体，从事娱乐主播或制作剧情类视频等，拥有大量流量并有能力带货。
无论哪种方向，都需要具备销售能力，因为销售能力是万金油，无论在哪个行业，只要你的销售能力强，你都能取得不错的成果。
其次是心力，在最困难和看不到希望时有坚持下去的能力。创业道路中会遇到各种困难，比如团队问题、产品问题、研发问题以及内容发布后流量不佳等问题。
许多人会焦虑，有些人能够坚持下去，而有些人会怀疑自己并最终放弃。心力强的人通常不会在琐碎的事情上消耗精力，因为他们有更强大的目标驱动着他们，遇到小问题在他们看来可能并不是问题，因此他们能够更高效地前进。他们能够义无反顾地披荆斩棘，不断前行，从而提高工作效率并减少阻碍的力量。
第三个要素是毅力，自媒体创业需要时间沉淀。你可能不会像很多网红一样一夜爆红，要想做好、做大自己的内容业务，需要积累用户口碑，并借助短视频和新媒体渠道扩大影响力，这些都需要时间。
想做小而美的创业
可以避开哪些坑？
成功的原因是相似的，而失败的原因千差万别。很多做内容创业的朋友做不起来，很可能是因为：
1）产品与市场需求不匹配。一些创业者在创业初期没有考虑市场上用户的需求，并且进行用户调研，结果开发出的产品无法销售。因此，了解用户需求非常重要。
2）创业团队的问题。有些创业者为了完成一个课程或开发一个新产品，然后找到了一个合作伙伴，比如以五五分成的方式合作。但后来发现理念不一致或利益分配不合适，结果项目崩溃，产品无法继续运营，相当于一个小的失败。所以，找到志同道合的合伙人很重要。
3）产品质量问题。我们经常听到有人说某个博主在割韭菜，或者与我们的社会价值观不符，这些因素可能导致失败。我认为这是可以避免的，你应该注重产品质量。它是创业项目的基石，你必须提供满意的交付结果，因为个人品牌很难恢复。
4）缺乏明确的目标。如果你没有清晰的目标或没有为实现目标制定计划，那么成功可能会变得更加困难。此外，成功还需要毅力和决心。在追求目标的过程中，你可能会面临挑战、困难和挫折，但是坚持下去并保持积极的态度是取得成功的关键。
5）缺乏适应能力和灵活性。在不断变化的环境中，适应能力是成功的关键。如果你不能适应新的情况或不能灵活地调整计划和策略，那么很可能会被迅速变化的环境所淘汰。
6）缺乏关键技能或知识。在追求目标的过程中，你可能需要具备一定的技能和知识来应对挑战和解决问题。如果你没有充分准备或没有获取必要的技能和知识，那么你可能会在实现目标的过程中遇到困难。
如何选择和使用提效工具？
如果希望提高小而美创业团队的效率，大家可以考虑以下工具和方法：
1）AI写作工具：例如文心一言等，可以帮助提高文案撰写的效率。这些工具使用自然语言处理和生成模型，能够生成符合语法和语义规范的文本，减少手动撰写的时间。
2）AI视频编辑工具：字节跳动的剪映等工具结合了AI功能，可以快速进行视频剪辑和编辑，提高视频制作的效率。这些工具可以自动剪辑、添加特效和转场等，节省了大量手动编辑的时间。
3）文档协作工具：选择适合团队的文档协作工具，如飞书、石墨等。这些工具提供实时协作和版本控制功能，方便团队成员在同一文档上进行编辑和交流，避免了传统的邮件和文件传输方式带来的效率低下和沟通困难。
4）视频转文字工具：如飞书中的妙记功能，可以将视频快速转换为文字。这种工具可以帮助团队快速获取视频内容的文字记录，方便后续整理和查阅。
5）在微信生态中使用工具：例如腾讯会议等，可以方便地进行批量、快速的沟通和会议。对于大型会议，可以选择企业微信或腾讯会议，根据需求选择合适的工具。
6）整合营销工具：小鹅通可以用于课程和客户运营，提供直播、沟通和管理等功能。通过这些工具，可以集中管理课程内容，和客户进行有效的沟通和运营。
如何确定产品和发现新产品？
无论你是自媒体创业者、小而美创业者还是大而全创业者，都需要进行用户调研。用户调研是一个持续性的任务，需要投入大量的精力。
你可以试试以下方法来确定产品和发现新产品：
1）明确定位、产品和领域。确定你是什么角色，你的产品是什么，你的领域是什么。
2）进行用户调研。与目标客户交谈，了解他们遇到的问题和需求痛点。
3）观察调研结果。观察你所调研的人群，了解他们的问题和需求是否存在共性。
4）研究市场竞品和同行。了解他们的产品和行动，看看他们是如何解决问题的。
5）寻找差异化的解决方案。结合自身优势，提供与竞品不同的解决方案，或改进竞品的不足之处。
6）推出第一版解决方案。综合考虑用户需求和市场竞争，推出初版产品。
7）进行产品宣传和营销。通过自媒体渠道，如朋友圈、社群、短视频、公众号和直播间等，向更多人传递产品的价值和解决方案。
8）建立学员社群。通过学员社群寻找潜在客户，并在社群中介绍自己的能力和解决问题的产品。
9）迭代产品和招募客户。通过第一批客户的反馈和服务，改进产品并吸引更多客户。
10）利用朋友圈和广告推广。利用自己的社交圈和广告推广来招募客户和扩大影响力。
11）不断迭代产品。通过不断迭代和改进，找到正确的方向，不追求一步到位或追求爆款。
以上内容来自小鹅通教练联盟第219期直播《凯莉彭：如何借助自媒体，快速实现“小而美”创业？》。点击可看直播回放
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