传统的品牌研究在企业中的地位甚是尴尬。品牌研究通常只是每年一次，甚至更长时间，而对于新兴品牌，甚至只会在最开始和广告公司合作做一次品牌研究，以为广告创意服务，往后根本就不会再出现品牌研究的身影。研究的结果常给人以务虚的感觉，无法给予企业营销策略迅速直接的支持。
与传统品牌研究不同，威尔森借助大数据智能平台，不仅能完成品牌自身的跟踪分析，也能和细分市场及核心竞争对手进行对比分析，实现模拟市场实际情况的品牌动态竞争分析。威尔森的品牌研究围绕着品牌购买决策漏斗这个核心展开。依托海量营销数据，将品牌表现指标量化，分析量化指标与销售等多方面数据的因果关系，诊断品牌表现，分析影响品牌的关键因素，从而优化营销策略，提升销售表现。基于此研究模式，威尔森提出品牌传播力指数和购买触动力指数两个概念，直观的量化并衡量品牌与销售的关系。企业通过这种清晰的分析和对比，可以更高效的调整营销和品牌推广活动，进而提升销售表现。
基于大数据和信息技术的广泛应用将成为品牌研究的主要创新方向。这种新的研究方法正在而且将会改变更多汽车企业的营销和品牌管理的观念及行为，使未来汽车企业品牌和车型品牌管理更精细化、更实用化。